伴隨著11.11大促的戰火點燃，10月24日，老板電器和松下等家電家居品牌工廠內，早已是一番熱火朝天的景象。老板風神E1P、松下Xtra零零煲、松下Q6輕智能馬桶，一批批京東與品牌獨家共建的“明星”爆款正在加速下線，奔赴11.11的消費熱潮。

　　京東數據顯示，自京東11.11啟動至10月20日18時，京東家電家居超2000個品牌增長超100%。家電家居帶電新品成交額增長84%。超100款重磅新品首發即爆。自清潔油煙機等同比增長超200%，0涂層電飯煲同比增長188%，智能輕音沖馬桶同比增長超100%。

　　在獨家共建模式下，品牌的制造優勢與京東的數智化能力深度融合，以一個個爆款打響了11.11的前哨戰，彰顯了“中國超級供應鏈”的強大實力。

　　創造極致質價比，揭秘獨家共建爆品的誕生

　　“通過視覺檢測系統和自動化品控，確保像風神E1P這樣的爆款產品在核心部件裝配、性能調試及外觀細節上均達到零瑕疵標準，以智能制造保障每一臺產品的卓越品質。”走進老板電器的“黑燈工廠”，記者從老板電器京東渠道負責人雷鳴處了解到。

　　據介紹，在風神E1P煙灶這款與京東共建的爆品研發上，老板電器通過京東對市場需求的洞察，共同整合分析線上用戶行為，精準識別消費者對“免拆洗”、“智能操控”及“靜音”的核心需求，從而反哺研發。京東數據顯示，該產品在京東首發28小時銷售額即破700萬元，成為京東站內油煙機榜單TOP1。

　　在松下工廠，另一獨家共建爆品“松下Xtra零零煲”的生產線上也展現著雙方合作十年的技術積淀。自2013年松下正式入駐京東以來，雙方從產品銷售拓展至智能家居、反向定制、綠色供應鏈等深度協同。

　　“基于對京東主站飯煲品類用戶的體驗、評價數據進行采集，我們關注到用戶對于0涂層、不粘鍋的產品訴求越來越多;在關注涂層材質的同時，用戶也很在乎米飯口感、操作便捷以及產品外觀顏值等。”京東廚小采銷劉習告訴記者，京東將相關的用戶訴求反饋給松下品牌，雙方共同研究好用、耐用、實用的0涂層好飯煲，最終打磨出了松下Xtra零零煲0涂層電飯煲。

　　記者在松下電飯煲工廠了解到，通過底部風冷技術以及鍋體的仿鯊魚紋，松下Xtra零零煲解決了煮飯粘鍋問題。目前松下Xtra零零煲長期入選京東金榜，且經過京東邀請的第三方評測機構檢驗，其品質在一眾飯煲產品里位居前列。

　　

 

　　另一款爆品——松下Q6輕智能馬桶，源自京東與松下對行業現狀的深刻洞察。面對智能馬桶功能冗余、價格虛高的行業痛點，該產品只聚焦智能馬桶最核心、用戶最關注的實用功能。在價格上，該產品通過供應鏈優勢降低成本，讓利消費者。國際衛浴的類似功能產品售價均在4000元左右，而此款產品定價僅1999元，首發期價格低至1699元。

　　“Q6定位為‘為年輕人打造的第一臺智能馬桶’，也是松下第一臺輕智能馬桶”，松下中國東北亞公司住建空間事業部衛浴空間事業開發部部長劉翔表示，經過反復打磨，該產品摒棄華而不實的功能堆砌，保留離座閉蓋沖水、座圈加熱等高頻實用功能，并針對中國家庭多樣化的安裝與使用環境，特別搭載無水壓限制系統，更貼心配備電池應急供電，確保基礎功能不中斷，真正實現“簡而不減，實用為先”。

　　

 

　　

 

　　后續在新品營銷運營等層面，雙方反復推敲每一處細節，確保銷售層面的爆發潛力。京東衛浴采銷劉玉盛告訴記者：“為了實現線上線下同頻共振爆發，京東線上主站和線下渠道在首發節奏、權益等層面全部打通。新品預售期，全國將近30個京東MALL和旗艦店已經同步出樣預熱，收獲了大批消費者預定，同時基于京東線下專賣店的強大覆蓋力，推動新品深入到更廣泛的下沉市場。”

　　據他介紹，京東對于聯合定制獨家首發的重點單品，在補貼力度上也會給予很大支持。

　　針對松下Q6首發不僅有直降200元的優惠券，還提供了2小時家政服務、90天免費試用等等價值1500元的首發權益包，都是實實在在給到消費者的。再加上單品廣告投放、京東APP站內超3000萬量級大曝光等資源支持，為產品爆發儲存了充足的彈藥。最終，這款京東獨家共建產品首發28小時銷量突破2500臺，登頂品類銷量榜首，打破智能馬桶的首發行業記錄。

　　三方共贏，解碼“中國超級供應鏈”

　　走進老板電器、松下品牌的智能工廠，在機械臂和流水線的背后，是一條由京東和品牌方攜手共塑的“中國超級供應鏈”。

　　“智能化讓整個供應鏈‘透明化’，從物料入庫、生產組裝到成品出庫，每一個環節的狀態都清晰可見。”雷鳴告訴記者。同時，通過京東的獨家共建模式，老板電器也在供應鏈協同、產品研發和全域營銷等方面獲益匪淺。

　　“這種獨家共建模式已經超越了傳統意義上的供應商和平臺的買賣關系，而是升維成了一種共創共贏的戰略伙伴關系。”杭州松下廚房電器有限公司總經理鄭峰闖向記者表示，“我們正將松下電飯煲的技術力、產品力與京東的強大的平臺力、物流力、服務力進行深度融合。這種融合貫穿于營銷、銷售、供應鏈、售后服務等全鏈路，共同為消費者打造無縫、高效、高品質的閉環體驗，實現品牌與平臺的深度共振，共創共贏。”

　　而這些“中國超級供應鏈”中的“明星”單品也在今年的京東11.11取得了亮眼成績。“今年京東11.11期間，廚房小家電領域的0涂層飯煲、微蒸烤一體機、咖啡機等品類都保持高速增長。”京東廚小采銷劉習表示，“通過獨家共建模式，一方面我們能看到，產品在新品階段就具備成為爆品的潛力，一系列共建爆品都刷新了品類的銷售記錄;另一方面，這類共建爆品帶來的是更好的質價比，該模式下的成本優化能夠極大程度地讓利消費者，讓用戶體驗到更好的產品。”

　　“家電家居需要的是場景化的聯動體驗，而品牌和京東的共建，通過采銷的專業能力，可以讓顧客更便捷地選擇到心儀的產品，簡化用戶的購物流程，真正讓用戶實現買得放心，用得安心。”在京東廚衛采銷郭強看來，這一獨家共建模式未來或將成為品牌和平臺的主流合作模式之一。

　　從智能煙灶到電飯煲，再到智能馬桶，每一個獨家爆品的誕生，都是對用戶需求精準把握的結果，也是供應鏈效率優化的體現。而這條“超級供應鏈”，不僅是商品流通的通道，更是品質生活與產業升級的雙重引擎。這個11.11，京東通過與品牌的深度協同，正在為中國消費者帶來更多“又好又便宜”的優質生活。