3月20日，中國家電及消費電子博覽會(AWE 2025)在上海開幕。展會期間，京東舉行了以“聚力向上 智啟未來”為主題的2025 年京東家電家居重點戰略發布暨啟動儀式，發布“衛浴電氣化趨勢”等多個京東家電家居核心業務全年戰略規劃，旨在全面推動家電家居行業的高端化產品發展和智能家電家居普及，為各品類注入新活力。

　　在人們追求更高品質生活的需求驅動下，衛浴產業呈現蓬勃發展態勢。近六年，中國衛浴行業規模增長2.5倍，而京東衛浴品類更實現6倍增長。隨著房地產市場調整、人口結構變化，當前家裝行業面臨著新的挑戰。為應對市場變化，進一步釋放潛在消費需求，京東攜手九牧、恒潔、箭牌、松下等品牌伙伴共同開啟電氣化衛浴時代，通過產品功能創新升級、內容化營銷等系列舉措，主動引導消費者進行智能衛浴產品的換新升級，養成如同更換電器般的消費習慣，從而推動整個行業的持續發展與變革。

　　

 

　　智能馬桶一直是消費者家居換新升級的關注焦點，也是電氣化衛浴的核心品類。京東基于深入的消費需求洞察，聯合品牌在爆款產品基礎上，針對用戶關注的功能點進行升級，推出融合感應翻圈、多檔座溫調節、多模式沖洗、魔力泡、水路殺菌、暖風烘干、感應離座、靜音沖水、一級水效節能等特色的個性化產品，并積極推動自營智能馬桶切換至3C認證，全方位滿足消費者對于使用安全性、環保性、舒適度的需求。發布會上，京東還聯合品牌推出多款智能馬桶新品，包括已在京東上線的恒潔H33 2025版、松下V8家庭版、海爾M6，以及即將上市的九牧S780J等。

　　此外，京東還聚焦沐浴、洗漱、梳妝等場景，攜手品牌持續升級衛浴品類的功能體驗。比如，智能花灑融合恒溫控制、預排冷水、空氣注入等技術，實現“零冷水”沐浴體驗，數顯屏與自動除垢功能進一步簡化操作;智能浴室柜則集成美妝收納、智能鏡燈、洗烘機、美妝冰箱等多種功能于一身，讓浴室從清潔空間升級為個人護理與生活美學中心。

　　在推動衛浴電氣化進程中，京東除了關注產品本身的創新迭代，還注重通過直觀生動的內容營銷拉近與消費者的距離。例如，將靜音馬桶的沖水分貝與圖書館等日常生活場景進行對比，將智能馬桶節水量轉化為瓶裝水數量，使消費者更容易接受并愿意嘗試新產品，從而加速電氣化衛浴產品的市場普及。

　　伴隨著“兩新”政策(即大規模設備更新和消費品以舊換新)加力擴圍，家居消費市場的活力持續增強。京東作為行業首家承接“兩新”政策補貼發放的企業，成為國補落地最快、覆蓋范圍最廣、體驗流程最優的平臺，消費者打開京東APP搜索“衛浴國補”，即可享受至高立減20%的優惠。

　　發布會上，京東提出了“讓每一個中國家庭都擁有智能馬桶、智能花灑與智能浴室柜”的愿景。京東將攜手眾多品牌伙伴，推出更多又好又便宜的電氣化衛浴產品，讓更多中國家庭真正實現家居生活的全面智能化與品質化升級。