三年“宅經濟”紅利期過度釋放消費需求后，小家電發展怠速，存量時代開啟。據奧維云網(AVC)2023年全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額、零售量、均價分別同比下降9.6%、1.8%、8.0%。集體承壓已是現狀，但也有小家電企業勢頭依然穩健。

　　4月8日，有“創意小家電第一股”之稱的小熊電器發布2023年財報。數據顯示，2023年小熊電器實現營業總收入47.12億元，同比增長14.43%;歸母凈利潤4.45億元，同比增長15.24%。這也是小熊電器發展至今營收與凈利的新高點。可以這樣說，小熊電器的亮眼表現，給當下的小家電市場注入了一針“強心劑”。

　　全面構建產品力，筑牢存量時代穩增“壓艙石”

　　回望整個2023年，整個小家電行業都在瓶頸期尋找新的突破口。不管是品類創新還是產品升級，大家都鉚足了勁試圖撬動消費需求。而個護小家電則成為了2023年小家電市場的“異軍”，拿電吹風來說，據奧維云網(AVC)2023年數據顯示，該品類線上零售額同比增長達29.9%。

　　這也說明了一個底層的消費邏輯：需求一直存在，只是人們關注的點變了。而小熊電器做好的，正是緊貼用戶需求變化并以領先的產品力及時滿足用戶。從2023年財報數據表現來看，小熊電器營收突破了47億，達到了歷史最高點，而且同比增長14.43%，增速略高于去年。這樣的表現，也是小熊電器“產品為先”發展理念的最好映射。

　　在剛過去不久的小熊電器18周年慶典上，小熊電器董事長、總經理李一峰表示：小熊電器始終以“為用戶提供好產品”為最核心的價值理念，不僅僅滿足于“做好產品”，還將打造“做好每一款產品”的能力。那么，如何打造“產品力”呢?小熊電器從研發創新和產品策略兩大維度重點發力，真正筑牢其長期穩健增長的“壓艙石”。

　　創新能力是一個企業核心競爭力的關鍵要素，小熊電器從誕生之初，就以“創造力”這一品牌基因破圈。從初代爆款酸奶機到宿舍神器煮蛋器、電熱飯盒，王牌單品養生壺，再到現在超80個品類、900多款型號的產品。這些背后，都離不開小熊電器的研發創新。據悉，小熊電器已經構建了三級研發體系，打造近2000㎡的測試評價中心，配備十幾個專業實驗室，先后榮獲國家級工業設計中心、國家知識產權示范企業，旗下產品也先后斬獲紅星獎、紅點獎、艾普蘭獎等多個產品大獎。18周年慶典上，小熊電器帶來了“逐光”套系、洗衣機、吹風機、咖啡機、煮茶器等新品，在產品、品類創新上再次實現了突破。這種做產品的態度和堅守，在整個小家電行業都是獨樹一幟的。當然，這背后也離不開小熊電器真金白銀的研發投入。據財報數據披露，其2023年度研發費用同比增長3.93%。

　　有了做好產品的實力，做產品的方向同樣重要，否則“勁兒使錯了，徒勞無功”。縱觀小熊電器2023年整體表現，其以用戶需求為中心，聚焦做強剛需品類，做大新興品類。反映在其年報數據上，2023年小熊電器電動類、鍋煲類廚房小家電同比增長分別為18.24%、19.84%，而生活小家電以及涵蓋了足浴盆、高速吹風機等在內的其他小家電，營收則分別同比增長高達22.80%和67.54%。這也充分說明小熊電器正在實現剛需領域“穩地盤”、新興領域“搶先機”。

　　具體來說，在剛需品類創新上，小熊電器不僅注重使用體驗的升級，更注重為用戶提供情緒價值，如日常電飯煲，小熊電器聚焦功能創新，實現免提前浸泡煮出健康Q彈雜糧飯，不僅滿足健康需求，還讓用戶在使用中得到溫暖和治愈;升級版的光愈高速吹風機，創新了從根源養護頭發的差異化體驗，不僅實現快速干發，還能做到滋潤養發，符合“顏值經濟”下的硬需求。在新興品類創新上，小熊電器則關注不同人群的個性化需求。針對新手父母育兒需求，小熊電器母嬰系列產品，一條龍解決泡奶、消毒、輔食等喂養需求，讓新手父母從容地完成身份升級。

　　持續聚焦數字化，淬煉高質量發展“強引擎”

　　除了營收的穩健增長，小熊電器2023年度歸母凈利潤表現也很亮眼，歸母凈利4.45億元，同比增長15.24%，這也得益于小熊電器不斷優化渠道布局、提高運營效率、加大管理變革和數字化升級等。歸根結底，持續聚焦數字化能力建設，成為小熊電器保持強盈利能力、邁向高質量發展的最強動力。

　　具體來說，面對越來越嚴苛的市場競爭環境，小熊電器一方面注重打造數智制造優勢，對外保持強競爭力;另一方面則著力數字化升級，以全鏈條的數字化升級實現提質增效。雙向發力下，小熊電器逐步邁向高質量發展的快車道。

　　在日趨激烈的市場競爭下，數智制造優勢能形成很強的競爭壁壘。小熊電器已經具有了相對完整的制造體系，正在基于自身優勢加速布局數智制造升級。據悉，小熊電器目前已經建設5大智能制造基地，包含4個專業整機工廠及多個核心零部件制造工廠，實現整機和核心零部件自制，打造高效能、高質量、創新質優的新質生產力，推動產線鏈、供應鏈優化升級。在李一峰看來，新質生產力是高質量發展具體落地的路徑之一，小熊電器通過構建數智制造優勢，著力建設一個內外協同互補的制造生態，形成高質量發展的強力“底座”。

　　除了加速構建數智制造優勢，小熊電器也用實踐為行業的數字化轉型樹立了有效參考。近幾年小熊電器便陸續開展“321”數字化系統升級工程，這一系統工程的開展提升了整體業務運營效率、組織管理效率。未來小熊電器將繼續以數字化手段連接更多用戶、與之建立更深的聯系，并以新技術賦能服務、制造和運營等全鏈條的高質量發展。

　　有了強制造能力和強組織管理體系的支撐，小熊電器的市場布局“如虎添翼”。尤其是海外市場，過去幾年，小熊電器通過自主品牌出海東南亞市場，利用跨境電商模式深入歐美市場等，持續尋找到“新增量”。據年報披露，小熊電器國外銷售營業收入同比增長105.66%。此外，擁有互聯網基因的小熊電器，持續布局國內全渠道，在線上主流電商平臺、線下核心賣場等全面開花。

　　用長期主義的思維，挑戰有難度的事情，這是小熊電器一以貫之的經營哲學，也是其能在復雜多變的市場競爭中保持穩健增長的底層邏輯。2023年營收、利潤雙雙穩增的成績對小熊電器來說或許是一個新起點，一個始終緊跟用戶需求變化，以更強大產品力、更領先數字化能力滿足用戶需求、適應市場變化的小熊電器，將會走得更穩、更遠。