《名利場》封面文章：庫克為什么要全力打造蘋果Vision Pro？
以下為正文內容：
當蒂姆·庫克第一次體驗Vision Pro時，它還沒有名字。那是幾年前的事情了，可能是六年、七年，甚至是八年，當時蘋果還沒有建造Apple Park新園區。在老園區Infinite Loop的邊緣，有一座不起眼的低層建筑，被稱為“馬里亞尼1號”(Mariani 1)，它的窗戶是被遮住的。這個地方是如此神秘，以至于被稱為蘋果的“秘密行動”場所之一。
在蘋果工作的數千名員工，幾乎所有都從未涉足過其中。它有多重門禁，牢牢鎖住前后門。作為CEO，庫克當然可以去任何地方。于是，他漫步經過這里，看到了研發人員暢想中的一些產品創意：包括可折疊iPhone、帶有可伸縮鍵盤的MacBook，以及透明電視。幾乎所有的這些設備都永遠不會離開這座大樓，它們被鎖在箱子里，然后再放入上鎖的柜子里。
不起眼的龐然大物
畢竟，這座建筑對蘋果來說是一個傳奇，它正是iPod和iPhone的發明地。如今，庫克在這里又看到一件新產品Vision Pro，當時還沒有其他人知道。當庫克看到它時，Vision Pro產品組副總裁Mike Rockwell也在那里。庫克告訴我，它就像一個“怪物”。庫克被要求坐下來，這個“巨大的”機器也被套在他臉旁。它很粗糙，就像一個巨大的盒子，里面有屏幕，六個屏幕層疊在一起，攝像頭像胡須一樣伸出。
庫克說：“我當時并沒有真正戴它，因為無論怎么想象，它都是不可穿戴的。”耳邊是呼呼的風聲，因為臉部兩側有大風扇在不停地旋轉，發出低沉的嗡嗡聲。當時，這個裝置(Vision Pro)的線纜還穿過地板，延伸到另一個房間。在那里，被連接到一臺超級計算機上。按下按鈕，燈亮起來，中央處理器(CPU)和圖形處理器(GPU)開始以每秒幾十億次的速度跳動。
接下來，庫克神奇地發現自己“登上了月球”!他就坐在那里，竟然坐在了月球上!與阿波羅11號的宇航員巴茲·奧爾德林(Buzz Aldrin)和尼爾·阿姆斯特朗(Neil Armstrong )一起。他環顧四周，在點綴著星星的黑色天空下，看到了古老塵埃幽靈般的發光。太壯觀，太神奇了。在遠處，就是地球，一個藍點。魔幻般的感覺。
顯然，庫克并不是真的在月球上。他還在蘋果園區那個神秘的房間里，還能看到Rockwell和其他蘋果員工，也能看到自己的手。當時 ，庫克就知道這一切意味著什么，就像宇宙在告訴他應該怎么做。他知道，這就是計算、娛樂、應用和記憶的未來，這個纏在他頭上的粗糙儀器將改變一切;他知道，蘋果必須要讓這款設備成為下一個新產品類別。
但庫克不知道的是，他的工程師們將如何將這臺需要在另一個房間里使用超級計算機、風扇和多個屏幕的設備，縮小到一副護目鏡的大小，且重量只相當于一盒意大利面。庫克說：“多年前我就知道，我們會取得成功。雖然不知道具體的時間，但我知道我們會到達那里。
現在，這個時刻終于到來了。第一代Vision Pro是一個鞋盒大小的白色立方體，將于周五正式發售，數以萬計的蘋果粉絲和早期用戶已經預訂完畢。對于這一小部分忠誠用戶，很容易接受Vision Pro。但庫克和其他高管都清楚，他們仍要說服其他所有人在其日常生活中使用，無論是為了工作、娛樂，還是冥想或捕捉最超現實的家庭記憶，或者以上所有這些。
而且，還需要花3500美元購買這臺所謂的空間計算機。其實就是一款頭顯設備，且還無法利用它訪問Netflix(567.51, 3.40, 0.60%)和YouTube等流行的應用程序，至少現在還不能。讓人們試用Vision Pro并不難，但購買可能就是另一回事了，盡管一些提前試用它的用戶都在熱情鼓吹它的神奇。
當我問詹姆斯·卡梅隆(James Cameron)第一次接觸Vision Pro的情景時，他說：“簡直就像宗教皈依一樣。一開始我表示懷疑，想著不會向蘋果這位偉大的神靈低頭，但我真的、真的被驚呆了。另一位著名的電影制作人喬恩·法夫羅(Jon Favreau)也表達了類似的觀點，稱自己被“震撼到了”。
與其他VR有天壤之別
我沒有觀看庫克在去年6月份關于Vision Pro的主旨演講，沒有閱讀那些剖析它的博客文章，也沒有閱讀社交媒體上那些毫無依據的猜測。因為對于這類產品的“劇情”，我以前都看過，知道第一幕是什么樣子，第二幕是什么，以及最終是如何結束的。
早在2013年，在洛杉磯的一間會議室里，我第一次把Oculus VR頭顯綁在頭上。當然，這很酷。當我玩一款視頻游戲，也發出了幾聲驚嘆。但幾分鐘后，我感到像患了幽閉恐懼癥。到中場休息時，我陷入了一種生存危機，也許我已經不再生活在現實世界中，因為我只能在虛擬世界中看到自己。
在過去的十年里，隨著圖形變得更流暢，芯片變得更快，同樣的事情也不斷發生在每一款新的VR設備上。Rift、Vive、Quest、Quest 2和Quest 3，我都用過一兩次，然后就放進了地下室的抽屜、櫥柜或盒子里，因為我不想感受把東西放在臉上的幽閉恐懼癥。
去年8月，我被邀請到蘋果的洛杉磯辦公室，也就是Beats的所在地，體驗我認為會是另一個VR設備的東西。我坐在一個豪華的房間里，有白橡木家具和拋光的地板，但當時我想的是：從這里回家需要多長時間，以及我是否會走當地的街道，因為到那個時候405公路將是一場噩夢(堵車)。
我坐在灰色的沙發上，一位蘋果員工讓我拿起面前的Vision Pro，戴在頭上，我很不情愿地這么做了，只是想把這件事做完而已。接下里，正如我所預料的，和其他VR頭顯一樣，世界消失了。但這只持續了幾秒鐘，因為數字幕布拉了回來，背后是真實的世界。我能看到我的胳膊和腿，然后蘋果App的圖標就像一個五顏六色的幽靈一樣出現在我面前。
它與其他VR頭顯之間的距離，就像Gulfstream G800私人飛機和兒童自行車一樣遙遠。就像我用手指在第一代iPod的滾輪上滾動，或者用手指和拇指在第一代iPhone上放大圖像一樣。有了Vision Pro，我可以查看App的圖標，只需將手指放在一起，App就會打開，然后它就掛在我面前，這是我有生以來見過的最清晰的解決方案。我可以用手滑動圖像，用手指移動東西。與其他VR頭顯不同，必須使用笨拙的的控制器;有了Vision Pro，你的眼睛絕對可以無縫地變成鼠標。
當我告訴庫克我的經歷時，他對我說：“這太令人興奮了。我們生活在一個3D世界里，但當前我們享受的內容卻是平面的。”
在第一次演示中，我“去了”俄勒岡州標志性的胡德山(Mount Hood)層狀火山，我可以聽到和看到一百萬顆雨滴掉進鏡湖(Mirror Lake)，讓我感覺自己就在其中，唯一缺少的就是被雨水浸泡的土壤的泥土氣味。我在半空中與圖形互動，比我以前見過的任何東西都要清晰。我用手指觸摸它們，而不是用鼠標或鍵盤。我第一次看到了空間視頻。
用“震驚”一詞來形容這一功能也顯得輕描淡寫。你實際上感覺到那個人就在你面前，你可以伸手觸摸他。我看到了100英尺寬的電影片段，它比任何IMAX都更清晰。更最重要的是，我看到了周圍的世界，就在那個房間里。而且，我并不覺得與世隔絕或患有幽閉恐懼癥。我就在那里，一下子去了所有的地方。
那天，我離開蘋果的辦公室后，去了附近的一家咖啡店，打開筆記本電腦，雖然是一臺相對較新的電腦，但感覺就像是從遠古時代的廢墟中撿出來的遺物。
到了第二次演示，我更是佩服的五體投地，啞口無言。幾個月后，我又回到了蘋果位于洛杉磯的辦公室。兩名蘋果員工把我帶進了一個房間，我戴上Vision Pro，窗簾被拉開，我看著它們。這一次唯一的不同是，我喝了一杯茶。在這個新的演示過程中，我伸手拿起茶杯喝了一口。當我做這個動作的時候，我的一個手指也隨著移動。盡管是演示，但與現實似乎沒什么不同。
我困惑地問道：“等等，我看到的是什么?這是真的嗎?”不，你看到的是我們實時渲染的視頻。”其中一名員工解釋說。我在那里坐了一會兒，說不出話來。我以為我看到的是真實的世界，所有的數字奇跡都是在這個世界之上的。換言之，Vision Pro是透明的，然后將技術置于其上。在事實是，情況正好相反。
當我把這段經歷告訴卡梅倫時，他對我說：“我認為這不是進化，而是革命性的。之所以這樣說，是因為我已涉足VR領域18年。”他解釋說，它之所看起來如此真實，是因為Vision Pro在我的眼睛里寫入了一張4K圖像。“這相當于一臺75英寸電視在你每個眼球上的分辨率，2300萬像素。”相比之下，4K電視的平均像素約為800萬像素。蘋果的工程師并不是從4K顯示屏的一角切下一個長方形，然后把它放到Vision Pro上，而是以某種方式將兩倍的像素壓縮到你的眼球那么小的空間中。對于像卡梅倫這樣在VR領域工作了近20年的人來說，這“解決了所有問題”。
真的不能再小、再輕了
但是，即便擁有所有這些奇跡，而且2300萬像素也足夠清晰，以至于你無法區分現實和數字合成，仍有一些問題蘋果沒有解決，或者說至少現在還沒有。如果要說對Vision Pro還有有什么抱怨的話，那就是它的大小和重量。相信大家都聽說過關于史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的一段傳奇軼事，那就是利用魚缸里的水來檢測一代iPod的體積是否做到了極致。
Vision Pro的重量大約是20盎司(約合567克)，聽起來可能不是很重，那是因為你沒有整天把它戴在臉上，還要走來走去。VR先驅Carolina Cruz-Neira稱，設備放在你臉上的方式，真的會影響你對這項技術的反應。他說：“我在VR領域工作了30多年，除非能把潛水面罩從臉上摘下來，讓它顯得不那么突兀，否則就無法讓它成為一項大規模采用的技術。這種水肺潛水面罩的大小和重量問題不可能在一年內解決。”
從很大程度上講，這個問題將決定Vision Pro是否會在財務表現上取得成功。雖然蘋果的高管只會告訴我，目前的銷售數據令人興奮;但華爾街分析師認為，蘋果開啟網上預訂后的第一個周末僅售出了大約18萬部。摩根士丹利(86.82, -0.42, -0.48%)預計，未來五年的年銷量將達到200萬至400萬部，從而成為蘋果的一個新產品類別。而其他人，如蘋果供應鏈分析師郭明錤等人認為，在一段時間內，它仍將是一種小眾產品。但幾乎所有與我交談過的分析師都認為，它最終會走向成功。投資公司Wedbush Securities高級分析師Dan Ives稱：“我們認為，幾年后它會像太陽鏡一樣，售價不到1500美元。”
蘋果工業設計副總裁Richard Howarth稱，Vision Pro是由鎂、碳纖維和鋁制成的，這些是地球上最輕的材料，沒有更輕的替代品。Howarth說：“我們無法讓它更輕或更小。這就是最先進的技術。”我在蘋果采訪的其他所有人都表達了類似的觀點。蘋果負責全球市場營銷的高級副總裁Greg Joswiak說：“感覺就像我們已經到了未來，打造了這款產品。你現在是把未來戴在臉上。”Rockwell也是如此，他我：“我們在這么小的空間里裝了盡可能多的技術。”
庫克還告訴我：“如果你愿意，可以躺在沙發上，把顯示器放在天花板上。我就在天花板上看了《足球教練》( Ted Lasso)第三季，太不可思議了!”當我回到家，連接上Vision Pro時，我在天花板上觀看了《福特Vs法拉利(389.45, 43.53, 12.58%)》(Ford v Ferrari )。通過空間音頻，感覺就像是Ken Miles的福特GT40就在我的房間里。庫克說：“與我經歷過的其他任何事情相比，冥想是在一個不同的層次上。我冥想了很長時間，用它來提高工作效率。”
使用Vision Pro虛擬鍵盤打字，有點像用腳趾夾著筆寫字。它并非不可能，但不切實際。但當我戴著Vision Pro打開MacBook Pro時，屏幕突然出現在我的增強現實(AR)中，我可以無縫地工作了。事實上，我現在就是戴著Vision Pro，在MacBook上寫下你正在閱讀的文字。
我想說的是，如果你現在看著我，你會認為我看起來就像《少數派報告》(Minority Report)中的Tom Cruise，只是稍微帥了一點。然后是那些空間視頻，我錄制和觀看了幾十個我的孩子們玩耍和交談的空間視頻，重溫那些看似平凡但當又如此情感沉浸的時刻，就像走進了一個活的、呼吸的記憶中。同樣，很難描述那里的環境有多逼真，但我發現自己定期回到鏡湖，關掉所有的通知，就坐在水邊，平靜地看著雨，聽著雨，持續5到10分鐘，然后再回去工作。
使用這款設備還會發生一些有趣的事情。例如，當你在一個房間里使用Vision Pro，然后轉到另一個房間，打開同樣的應用程序，你必須環顧整個房間才能找到它，有時它在天花板或地板上。有一天，我找不到我的短信應用程序，轉身發現它在我的浴室里。
沒有Vision Pro就像沒有iPhone
在過去的兩周里，隨著我使用Vision Pro的次數的增多，發現一個問題，不是重量、大小，或者價格。
當我摘下Vision Pro時，其他所有的設備都顯得單調乏味：75英寸的OLED電視感覺像是90年代的CRT，iPhone感覺像是昨天的翻蓋手機，就連我周圍的現實世界也給人一種令人驚訝的平平無奇的感覺。這就是問題所在，就像我無法想象開車沒有音響一樣，沒有手機與人交流或給孩子拍照，在沒有電腦的情況下工作。我甚至能夠想象到，將來沒有增強現實的生活。當我們越來越多地被科技所包圍，以至于我們像渴望毒品一樣渴望這款頭顯，就像我們今天渴望我們的iPhone一樣。
我深知，Vision Pro太讓人身臨其境了，但我想做的就是通過它來看世界。一位硅谷投資者對我說：“我確信，這項技術非常出色。我仍然認為，也希望它失敗。蘋果給人的感覺越來越像一家科技領域的芬太尼(止痛藥)經銷商，只是偽裝成一家康復服務提供商。”言辭刺耳，但他感受到了我們所有人的感受：人類淪為了智能手機的奴隸。
我沒有問庫克這件事，因為我直到幾天后才意識到這一點。但我確實問過他，技術發展是否太快了。如果所有這些，AI、空間計算，以及我們對技術的依賴，這一切是否都太多了。
我問庫克：“這一切的未來是什么樣子的?”庫克說：“我認為這很難準確預測。”我又問：“但這是你們做的，自己也不能預測嗎?”
庫克告訴我：“我們所做的，就是對一些事情感到非常興奮，然后我們開始研究，看看它會把我們帶到哪里。是的，我們已經取得了進展，也有明確的觀點，但這在很大程度上也是探索和摸索的過程。他總結道：“有時候，這些點是相互聯系的。它們會把你帶到一個你意想不到的地方。”
但問題是，我們即將去的地方，即Vision Pro所打造平的空間計算時代，是會讓我們的生活變得更好，還是會成為下一項必需品技術，讓我們無法生活在一個沒有增強的世界里?我認為Joswiak說對了一半，“感覺就像我們已經到了未來，打造了這款產品。你現在是把未來戴在臉上。”
我認為情況正好相反。蘋果正在帶領我們進入未來，進入一個新的計算時代。我們中的一些人正在以最快的速度跑到那里，另一些人則被拖著、踢著和喊叫著。但我們都要去，要去月球，環顧四周古老塵埃在繁星點綴的黑色天空下幽靈般的發光;我們知道，這就是計算、娛樂、應用程序和記憶的未來。總之，Vision Pro將改變一切。
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