10月30日，海爾集團子公司"海爾智家"發布2019年三季報。聚焦洗護產業，海爾洗衣機有3個數據亮點，分別是海爾衣聯網生態收入、高端市場及海外創牌數據。

　　報告顯示，海爾衣聯網生態收入增長46%，達到16.2億元，Q3季度卡薩帝洗衣機萬元以上市場份額為76.8%，海外市場，在國內洗衣機出口均價下滑的大環境下，海爾洗衣機實現逆勢增長，在多國市場銷量引領。

　　海爾洗衣機引領生態品牌場景轉型

　　目前，海爾洗衣機正在產品上釋放競爭力，并在生態上持續引領探索。報告顯示，海爾洗衣機1-9月線下市場份額36.1%同比增長2.7%，1-39周線上市場份額34.8%，同比增長1.3%;海爾衣聯網生態收入增長46%，達到16.2億元。數據背后，離不開海爾洗衣機基于衣聯網建設，在場景和生態2方面的轉型引領。

　　首先是以場景代替產品的轉型引領。基于智慧家庭"5+7+N"全場景解決方案，海爾洗衣機用智慧陽臺、智慧衣帽間等場景，替代了傳統洗衣機的單一功能。試想一下，當你將衣物放入智慧洗衣機，它能自動識別品牌、面料從而匹配洗滌程序，干衣機能幫你自動調節烘干參數，晾衣架也會在你需要時自動落下，掛上衣服敲一下就能回升。也因此，當傳統家電產品越來越便宜時，"賣場景"的海爾智家001號體驗中心能夠連續出現幾十萬大單，在10月前3周，海爾智慧陽臺套系只在上海就賣出1300多套。

　　

 

　　其次是以生態覆蓋行業的引領。目前，海爾衣聯網串聯起服裝、洗滌、紡織等十幾個行業跨界合作，吸引超過5000家資源加入，帶動資源方企業提升商品管理效率，其中收發貨效率提升10倍，人員成本降低50%。

　　高端洗衣機市場76.8%絕對引領

　　高端市場，已成為行業巨頭的兵家必爭之地。而在高端洗衣機市場，卡薩帝正持續領跑。報告顯示，Q3季度卡薩帝洗衣機在萬元以上市場份額為76.8%。

　　卡薩帝的成功，也讓其產品和品牌建設、培育的創新路徑受到行業認可。比如說原創的"分區洗"、被稱作行業第三種洗護方式的"空氣洗"等，都在被各大品牌模仿跟進。在泰國，卡薩帝雙子洗衣機創下了中國洗衣機的最高售價;在俄羅斯，海爾洗衣機高端價位段4萬盧布及以上份額達到25%。

　　不過也有分析人士認為："行業可以借鑒卡薩帝，但短時間內無法復制。"

　　因為培育高端品牌是個"慢工細活"。早在2006年行業還聚焦價格、質量的時候，海爾為了打破歐美品牌在高端的壟斷設立卡薩帝，并在13年里持續大量投入，從無到有建立了研發、制造、營銷、渠道等整套體系，才最終進入收獲期。

　　海爾洗衣機出海創牌實現多國市場領跑

　　當然，上面說到卡薩帝能夠在海外具備競爭力，也離不開海爾洗衣機這些年對于全球市場的重視和探索。今年，中國洗衣機出口形勢可以總結為"量升額降"。據產業在線數據顯示，1-8月國內洗衣機出口平均單價下降了3%，但其中海爾洗衣機卻實現逆勢上揚。具體來看，海爾"大筒徑"系列洗衣機在歐洲市場最高賣出2099歐元，相當于歐洲人均月收入的一半。

　　許多人看到海爾洗衣機在海外市場漸入佳境，卻沒看到海爾洗衣機十幾年"出海創牌"的堅持和付出。為了在別人的"地盤"打響自己的品牌，海爾洗衣機堅持海外研發、海外制造、海外營銷"三位一體"的本土化布局，就是為了能及時、準確了解當地市場趨勢，最快響應消費者的需求變化。

　　

 

　　資料顯示，海爾洗衣機目前在全球已經建立了24個生產基地。就在今年8月，海爾洗衣機俄羅斯互聯工廠投入生產，直接面向俄羅斯全境1.4億消費者，連帶輻射中亞、歐洲國家的2億用戶。據悉，該互聯工廠相較傳統工廠人均效率提升了40%，全流程用人數量下降30%。