德國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月6日，2019年德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(以下簡(jiǎn)稱(chēng)2019IFA)正式拉開(kāi)帷幕。走進(jìn)展館，消費(fèi)電子、家用電器等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品集聚。而繼去年中國(guó)企業(yè)占據(jù)1/3的參展量后，今年中國(guó)品牌“軍團(tuán)”依舊龐大。但也應(yīng)該注意到，不少企業(yè)仍存在“只展不賣(mài)”的情況。尤其在家電領(lǐng)域，歐洲家電市場(chǎng)規(guī)模約占全球市場(chǎng)四分之一，也是全球家電競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地方。而現(xiàn)在，“老牌”家電也開(kāi)始發(fā)力智慧方向，使得中國(guó)品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)更是難上加難。

　　與多數(shù)企業(yè)“只展不賣(mài)”不同，海爾今年展出的馨廚智慧冰箱，此前就已于歐洲開(kāi)賣(mài)，其在英售價(jià)3599英鎊，也是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的最高價(jià)。一方面，這標(biāo)志著海爾冰箱打開(kāi)了歐洲高端市場(chǎng);另一方面，這也是海爾“智家云”戰(zhàn)略落地歐洲的開(kāi)端。基于用戶健康生活需求，海爾把智慧冰箱功能迭代為存食材自動(dòng)調(diào)溫度、拿食材推薦菜譜等主動(dòng)服務(wù)場(chǎng)景，以此為契機(jī)，海爾將逐步在整個(gè)歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)器到場(chǎng)景到“智家云”生態(tài)的三級(jí)引爆，全面為用戶提供全家美食解決方案。

　　敢賣(mài)!高端黑科技給了中國(guó)品牌底氣

　　對(duì)中國(guó)品牌而言，在國(guó)外賣(mài)出高價(jià)是十幾年前想都不敢想的事。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》2007年發(fā)布的一篇報(bào)道《中國(guó)對(duì)外貿(mào)易——買(mǎi)啥啥貴，賣(mài)啥啥便宜》就很形象地描述了當(dāng)時(shí)的狀況。換個(gè)通俗的說(shuō)法，外國(guó)商品來(lái)中國(guó)都是“高大上”，中國(guó)商品想留洋就得先自降身價(jià)。

　　而如今，中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上的影響力已經(jīng)今非昔比。尤其在物聯(lián)網(wǎng)、5G等領(lǐng)域，更打造出了屬于中國(guó)品牌的“新名片”。有人說(shuō)，5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)意味著以場(chǎng)景體驗(yàn)為中心的模式將成為主導(dǎo)。也就是說(shuō)，場(chǎng)景體驗(yàn)是企業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。在歐洲市場(chǎng)，海爾冰箱就聚焦用戶在健康飲食方面的痛點(diǎn)，率先通過(guò)AI大數(shù)據(jù)保鮮、網(wǎng)器聯(lián)動(dòng)等高端黑科技，打造出食材存儲(chǔ)自動(dòng)調(diào)溫、健康菜譜主動(dòng)推薦等廚房場(chǎng)景，在滿足用戶買(mǎi)、存、吃等健康飲食需求的同時(shí)，也讓它有了賣(mài)高價(jià)的底氣。

　　愿買(mǎi)!中國(guó)商品滿足老外健康飲食需求

　　“場(chǎng)景生態(tài)”是物聯(lián)網(wǎng)智能家居的未來(lái)。對(duì)于老外來(lái)說(shuō)，他們選購(gòu)智能家居產(chǎn)品相較于“哪國(guó)造”，明顯更看重產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下帶來(lái)的實(shí)際使用體驗(yàn)，來(lái)自英國(guó)的Edwina Rimes就是如此。Edwina Rimes表示，在生活中，她習(xí)慣現(xiàn)吃現(xiàn)做，而且她認(rèn)為食物的新鮮程度與健康息息相關(guān)。但是，溫度調(diào)節(jié)不及時(shí)、頻繁開(kāi)關(guān)冰箱門(mén)等往往讓食材的保鮮時(shí)間大大縮短，讓美味大打折扣，也不利于飲食健康。

　　海爾馨廚智慧冰箱的使用體驗(yàn)則讓Edwina Rimes眼前一亮。區(qū)別于普通的硬件設(shè)備，這款冰箱源于生活需求、基于“場(chǎng)景生態(tài)”，為用戶定制了不同情境下的健康飲食方案。2019IFA現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)Edwina Rimes對(duì)冰箱說(shuō)出“Alexa，Put in lettuce(放入生菜)”時(shí)，冰箱立即在食材管理界面添加了生菜，并語(yǔ)音告知她，已自動(dòng)把冰箱調(diào)整到適宜生菜存儲(chǔ)的溫度;而在拿取食材時(shí)，冰箱也針對(duì)Edwina Rimes拿出的食物，主動(dòng)為她推薦了相關(guān)的健康菜譜……事實(shí)上，這些主動(dòng)服務(wù)的場(chǎng)景，只是海爾“智家云”眾多“場(chǎng)景生態(tài)”中的一部分。不同于普通智能冰箱對(duì)用戶“買(mǎi)什么”“玩什么”的關(guān)注，海爾“智家云”基于真實(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景構(gòu)建，是應(yīng)用“場(chǎng)景生態(tài)”驅(qū)動(dòng)下的智能家居云生態(tài)。其可通過(guò)感知用戶體驗(yàn)，定制包含“如何買(mǎi)的好”“怎么存的新鮮”“怎樣吃的健康”等多方面的個(gè)性化方案，以滿足用戶對(duì)健康生活的多樣需求。

　　可以說(shuō)，對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，真正能讓我們?cè)趪?guó)際舞臺(tái)自信起來(lái)，在未來(lái)的長(zhǎng)時(shí)間里不被PK掉的，歸根結(jié)底還是自身的科技實(shí)力。而正是基于對(duì)產(chǎn)品、科技的充分自信，以海爾冰箱為代表的中國(guó)品牌堅(jiān)定自主創(chuàng)新和海外創(chuàng)牌，在不斷滿足用戶多場(chǎng)景需求的基礎(chǔ)上，走出了全球化的高端路線。未來(lái)，也勢(shì)必會(huì)有更多高品質(zhì)的中國(guó)產(chǎn)品走進(jìn)海外用戶家。