《青春環(huán)游記》收官 奧克斯空調(diào)的這波營銷值得借鑒
《青春環(huán)游記》人氣飆升、口碑爆棚其實(shí)是情理之中的事兒。首先,《青春環(huán)游記》的嘉賓陣容堪稱“豪華”,演技派王凱、白宇,小鮮肉范丞丞、張新成,人氣偶像胡先煦、魏大勛,話題美女林允、吳謹(jǐn)言,性格鮮明的8位流量明星在一起碰撞出了很多不一樣的火花,讓節(jié)目變得妙趣橫生,這也是節(jié)目的看點(diǎn)所在。
其次,不同于單純的娛樂綜藝,《青春環(huán)游記》將文化、旅游、綜藝進(jìn)行了有機(jī)融合,在旅行過程中通過互動(dòng)游戲穿插講解城市所包含的文化底蘊(yùn)故事,讓觀眾了解并學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化歷史,令人在輕松愉快的氛圍內(nèi)感受文化的洗禮,單憑這點(diǎn),《青春環(huán)游記》便更勝其他節(jié)目一籌。
被眾明星團(tuán)寵 奧克斯?fàn)I銷玩出新高度
《青春環(huán)游記》的熱播也讓奧克斯空調(diào)火了一把。作為節(jié)目的主要贊助商,奧克斯空調(diào)成為節(jié)目官方指定產(chǎn)品,在《青春環(huán)游記》中多次亮相,大秀“智能語音功能”頻頻與嘉賓互撩,被眾嘉賓團(tuán)寵。
(奧克斯空調(diào)被眾明星團(tuán)寵)
奧克斯空調(diào)非常巧妙地在綜藝中植入產(chǎn)品,借助嘉賓與空調(diào)進(jìn)行互動(dòng)這一有趣的可視化場景,有效為產(chǎn)品和品牌進(jìn)行推廣和宣傳,不但將產(chǎn)品很好的融入到節(jié)目之中,而且為節(jié)目增添更多歡樂氣氛,使得品牌的植入顯得更加“溫和”,成為節(jié)目不可分割的一部分。
不得不說,奧克斯空調(diào)的這波綜藝植入操作玩得確實(shí)6。可以預(yù)見像奧克斯空調(diào)此番品牌+綜藝營銷的新玩法將成為新的潮流,在推廣產(chǎn)品的同時(shí)更好的塑造品牌形象,同時(shí),奧克斯空調(diào)的營銷方式也為行業(yè)帶來有效借鑒。
踐行年輕化戰(zhàn)略 奧克斯人氣口碑雙豐收
如今,青春活力的年輕一代們已經(jīng)撐起了互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山,然而與過去大眾普遍喜歡“全民偶像”不同,他們有著更為鮮明的個(gè)性和喜好,注重產(chǎn)品品質(zhì)更關(guān)注對于品牌調(diào)性的認(rèn)同。因此,想要在他們的“地盤”做好營銷,品牌就要真正與他們“玩在一起”。
作為行業(yè)里最“會玩”的品牌,奧克斯空調(diào)憑借靈敏的市場嗅覺,深入洞察年輕群體,不斷加強(qiáng)與年輕人產(chǎn)生共鳴的營銷戰(zhàn)略,通過贊助綜藝不斷深化品牌形象。《青春環(huán)游記》通過嘉賓結(jié)伴旅游的形式向觀眾傳遞“青春正能量”,彰顯中華文化的源遠(yuǎn)流長和博大精深,而節(jié)目中的奧克斯智能空調(diào)與嘉賓互動(dòng),用智能化新品博得大眾對于“中國智造”的廣泛認(rèn)同。另外,奧克斯空調(diào)在綜藝熱播期間還與“青春領(lǐng)航團(tuán)”中的胡先煦組成“斯煦CP”,吸粉無數(shù),樹立了青春、活力的品牌形象。
相較于《青春環(huán)游記》的時(shí)尚動(dòng)感,奧克斯贊助的另一檔綜藝《忘不了餐廳》走的則是溫情路線。奧克斯空調(diào)攜手形象代言人黃渤共同參與到這檔溫情、催淚的節(jié)目之中,呼吁社會關(guān)心患有阿爾茲海默癥的老人們,通過這一舉措樹立其溫暖、有愛的品牌形象。
這個(gè)夏天,奧克斯空調(diào)大力贊助了《青春環(huán)游記》和《忘不了餐廳》這兩檔火爆綜藝,用更精準(zhǔn)的營銷方式貼合年輕群體多元化的需求,有效拉近品牌與用戶之間的距離,進(jìn)一步塑造成為年輕人喜愛的空調(diào)品牌,不斷踐行年輕化品牌戰(zhàn)略,在空調(diào)行業(yè)占據(jù)年輕消費(fèi)市場高地。
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