往年的618，是京東的主場(chǎng)，最初的幾年都需通過(guò)刺激才能讓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入，從而營(yíng)造節(jié)日氣氛，這一招非常有效，618也真正做了起來(lái)，與之相對(duì)的，8月8日、8月18日、9月9日，等等，都不太成功。

　　不過(guò)，即便是此前數(shù)年當(dāng)當(dāng)蘇寧等等都加入到618的營(yíng)銷中，但淘寶天貓卻總是保持低調(diào)，至少，做活動(dòng)也是低調(diào)的很。應(yīng)該說(shuō)，阿里巴巴將主要的資源都投入到了雙11，對(duì)618的年終大促有很大的保留。

　　正如京東現(xiàn)在越來(lái)越重視雙11一樣，淘寶天貓從前年開(kāi)始也將618提到了戰(zhàn)略位置，一年比一年更重視，甚至，到了2019年，天貓直接將618當(dāng)成了主場(chǎng)對(duì)待。

　　據(jù)報(bào)道，5月16日天貓宣布，今年618將投入史上最大規(guī)模和資源：千億購(gòu)物補(bǔ)貼連續(xù)18天制造“千萬(wàn)爆款團(tuán)”;聚劃算為品牌增加3億新客;淘寶直播引導(dǎo)成交130億;天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶增加3億訂單。阿里巴巴營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示，為了打造品牌商家最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，今年天貓618的投入規(guī)模向雙11看齊。

　　確實(shí)，從實(shí)際的效果來(lái)看，天貓?jiān)诮衲甑?18收獲頗豐。易觀國(guó)際發(fā)布的電商618大促專題報(bào)告顯示，天貓、京東和拼多多的市場(chǎng)份額分列一到三位。以天貓的GMV為100，京東為32.7，拼多多為9.9，更突出的是，淘寶旗下的聚劃算就比替他競(jìng)爭(zhēng)者銷售量多很多。

　　如今的主要電商平臺(tái)都是全品類的，不如曾經(jīng)的特點(diǎn)突出。京東選擇在618做活動(dòng)，主要是應(yīng)了其3C產(chǎn)品的特點(diǎn)，而雙11也是淘寶本來(lái)的銷售高峰，但是，現(xiàn)在的京東啥都賣，現(xiàn)在的淘寶也是將3C電器等作為了主要增長(zhǎng)點(diǎn)，互相進(jìn)入對(duì)方的陣地是必然。

　　還有一家是這兩年崛起的新貴拼多多，在下沉市場(chǎng)上擁有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，那么，無(wú)論對(duì)于京東還是淘寶，都必須足夠重視。如果說(shuō)雙11曾經(jīng)是大城市網(wǎng)購(gòu)的啟蒙運(yùn)動(dòng)，那么，618這樣的時(shí)節(jié)顯然對(duì)于下沉市場(chǎng)的啟蒙至關(guān)重要。天貓618期間，聚劃算在下沉市場(chǎng)收獲強(qiáng)勁增長(zhǎng)。僅以6月16日來(lái)看，三到五線城市購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)和購(gòu)買(mǎi)金額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)100%。

　　對(duì)比雙11，因?yàn)槠奉惡图竟?jié)的原因，此前的銷售量無(wú)法和雙11相提并論，但是，隨著品牌家電、電腦、手機(jī)、服飾、食品等越來(lái)越被小鎮(zhèn)青年青睞，客單價(jià)和總的銷售增長(zhǎng)潛力巨大，空間甚至比雙11更大，成了兵家必爭(zhēng)之地。

　　我們可以想見(jiàn)，明年的618，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度會(huì)更甚，天貓京東們的投入力量也可能更強(qiáng)，消費(fèi)者享受到的實(shí)惠會(huì)更多。至于是誰(shuí)的主場(chǎng)，還重要嗎?