家電消費(fèi)網(wǎng)11月21日訊     昨天，在主題為“破卷・重構(gòu)，立新・起航”的“2025中國(guó)高端家電價(jià)值增長(zhǎng)峰會(huì)”上，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德在《凜冬之下行業(yè)求變，高端之上價(jià)值領(lǐng)航——中國(guó)高端家電產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察》報(bào)告中指出，家電行業(yè)正面臨房地產(chǎn)、人口、消費(fèi)信心三大紅利消退的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)定在9000億左右。

　　不過(guò)，郭梅德認(rèn)為，危機(jī)中暗藏新機(jī)，高端家電市場(chǎng)成為唯一實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與價(jià)格同步增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，其核心在于“高價(jià)值”而非“高價(jià)格”，需通過(guò)功能價(jià)值、情緒價(jià)值、尊享體驗(yàn)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的多維重構(gòu)，滿(mǎn)足消費(fèi)者從“擁有”到“優(yōu)質(zhì)擁有”的需求升級(jí)。

　　郭梅德強(qiáng)調(diào)，未來(lái)家電行業(yè)需把握六大趨勢(shì)：解放雙手的便捷化需求、極致高效的性能追求、健康導(dǎo)向的功能創(chuàng)新、AI賦能的智能升級(jí)、細(xì)節(jié)制勝的體驗(yàn)優(yōu)化以及家電家居一體化的美學(xué)趨勢(shì)，通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群、打造差異化產(chǎn)品、科學(xué)價(jià)值定價(jià)，實(shí)現(xiàn)穿越行業(yè)周期的可持續(xù)發(fā)展。(石堅(jiān))