家電消費網(wǎng)7月29日訊   昨天，洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，2025年上半年，中國智能投影(不含激光電視)市場銷量為277.8萬臺，同比下降3.9%;銷額為46.8億元，同比下降2.9%。

　　行業(yè)在復雜多變的消費環(huán)境中艱難前行，“低增長、強內(nèi)卷”成為了新常態(tài)。洛圖科技分析師認為，中國市場收縮的原因包括三個方面。一是消費疲軟疊加非剛需屬性，使得智能投影成為家庭預算削減的首選對象之一。

　　二是2025年延續(xù)的國補政策對智能投影市場的刺激效應呈現(xiàn)遞減特征。智能投影未被納入國家“12+3”核心補貼品類，即便在因地制宜的覆蓋區(qū)域，也存在年初銜接不暢和年中預算耗盡導致政策執(zhí)行斷檔的情況。“邊緣化”的補貼地位，再加上2024年國補和雙11大促對消費需求的提前透支，使得政策工具的效果持續(xù)減弱。

　　三是替代品的技術(shù)迭代與價格下探形成直接擠壓。75寸電視在618期間的價格已經(jīng)降至2500元左右，且電視作為國補核心品類享受了更大的政策紅利。此外，新納入國補的手機、平板電腦等移動顯示設備的普及，亦分流了便攜性需求。

　　洛圖科技線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，500元以下市場份額從2024年上半年的33.2%降至22.1%，低價低質(zhì)產(chǎn)品加速出清;500-999元價格帶躍升為最大細分市場，銷量占比為32.8%， 同比大漲10.4個百分點。

　　1000-5000元中高端市場受到擠壓，5000元以上價格段銷量份額則上漲1.6個百分點，增至6.5%。(石堅)