與往年相比，今年的618可謂“史上最卷”。多地疫情反復，上海尚在解封節(jié)點，618不得不比以往提前十幾天開啟。

　　與雙十一全品類大促相比，618是各大家電品牌的黃金賽道，也是消費者選擇購買大宗家電的最優(yōu)時間段之一。盡管各大平臺、品牌使出渾身解數(shù)刺激消費、營造氛圍，但難敵社會層面消費欲下降及消費者眼光普遍提高帶來的疲軟。

　　特別是針對高客單價的智能家電而言，品牌不僅要帶來優(yōu)質的產品、實實在在的大促“好處”，更要在品牌層面贏得消費者的價值認同。

　　然而消費者早已被一眾“史低價”、“狂歡價”的海報和廣告刷屏到審美疲勞，618還能怎么玩?

　　新晉清潔機器人品牌XWOW曉舞讓人眼前一亮——把洗地機器人廣告拍出奢侈品氛圍，向消費者宣告#WOW!清潔新物種來襲!#

　　一.清潔新物種掀起文藝風潮

　　清潔機器人行業(yè)營銷大多數(shù)還停留硬核的功能展示和直白的達人帶貨上，而作為才成立一年有余的XWOW曉舞卻在行業(yè)里掀起一股“文藝風潮”，將居家元素與大自然場景結合，運用超現(xiàn)實主義繪畫風格，把四種動物的天賦與曉舞洗地機器人的四大核心功能巧妙關聯(lián)，描繪出產品特性。

　　1、“潔癖重度患者”喵星人的【凈】能力篇，對應曉舞全自動洗地機器人的創(chuàng)新“活水洗地”方式實時噴水刮污收污，邊拖邊洗，實時自清潔，拒絕二次污染，自【凈】才是真干凈!

　　2、“大力士”彪悍熊的【勁】能力篇，對應曉舞比市面高一倍的20N對地壓力，配合拖布高速反向旋轉，實現(xiàn)更大的對地摩擦力，對付頑固污漬，夠【勁】才是真干凈!

　　3、避障高手”幻影豹的【精】能力篇，對應曉舞配置的LDS激光導航建圖+三目激光避障系統(tǒng)，走得準，繞得開，不闖禍，不懼黑暗，【精】準出擊才是真干凈!

　　4、“靜音王者”小考拉的【靜】能力篇，對應曉舞全新升級的拖布電機，實現(xiàn)澎湃動力的同時確保靜音、平穩(wěn)運行，【靜】靜守護才是真干凈!

　　

 

　　油畫般的動畫質感，與《致愛梵高》電影有著異曲同工之妙，濃烈的色彩配合夢境版的森林、草原、動物，容易讓人聯(lián)想到奢侈品牌GUCCI的廣告風格，曉舞生生把清潔機器人的廣告拍成“買不起”的樣子。

　　影片的最后曉舞從野外中緩緩前行，畫面也配合著機器人向真實的家庭場景過渡，四只象征性的動物變成了墻上的畫作，曉舞在地板上清潔，媽媽帶著小孩出現(xiàn)在畫面中，從夢幻中走入現(xiàn)實，仿佛打開了《楚門的世界》。

　　

 

　　整支短片首尾呼應，節(jié)奏適當，畫面有質感，完成度很高，小編覺得，在第二季度的品牌創(chuàng)意廣告中，可以排到前三了。

　　

 

　　曉舞順勢將視頻中代表曉舞能力的四種動物具象成型，以立體貼紙的形式，與家中的洗地機器人融為一體，以盲盒的形式作為618周邊禮品，“萌獲”一波消費者關注。WOW，畢竟誰能拒絕一個長了耳朵的小基站呢?

　　截止到目前，曉舞全自動洗地機器人成為了全網洗地機器人銷量第一名，并且入圍了618天貓官方的掃地機器人加購榜第7名。

　　二.清潔新物種離不開技術創(chuàng)新

　　廣告做得“騷氣”，也需要產品硬實力加持，曉舞618破圈大賣離不開產品本身的技術創(chuàng)新。

　　查閱該品牌相關資料，XWOW曉舞于去年1月6日創(chuàng)立，率屬于深圳甲殼蟲智能有限公司，創(chuàng)始團隊此前皆為一線企業(yè)的核心骨干人才，其中其創(chuàng)始人鄭權為技術背景出身，曾任職于綠米聯(lián)創(chuàng)、微軟、IBM等知名企業(yè)，有著智能家電爆品從0-1的研發(fā)經驗，目前主要負責公司的產品研發(fā)工作。

　　甲殼蟲智能成立不到一年就憑借成熟的創(chuàng)始團隊和夯實的技術背景獲上億元融資，融資資金用于團隊建設及其品牌首款產品曉舞全自動洗地機器人的研發(fā)。

　　

 

　　該款產品于去年12月1日冷啟動上市，以其開創(chuàng)的洗地機器人新品類入局地面清潔機器人賽道。

　　此前，市面上已有掃拖機器人、洗地機兩大成熟品類，目前的技術已趨于成熟，如果從單一品類做突破，只能在此選擇一種做功能的復制或疊加。

　　但是甲殼蟲智能團隊選擇做難但正確的事情，以技術創(chuàng)新為驅動力，突破掃拖機器人和洗地機的單一品牌局限，融合兩個品類的優(yōu)勢，在此基礎上做研發(fā)創(chuàng)新，自創(chuàng)了洗地機器人新品類。

　　作為首款全自動洗地機器人，曉舞革新了掃拖機器人拖布自清潔系統(tǒng)構造，研發(fā)了自清潔履帶式拖布，同時將手持洗地機的清水污水盒構造植入到了機器人上，讓曉舞可以實現(xiàn)活水洗地。

　　

 

　　通過機器人的清水盒向地板噴灑清水，讓清水有效稀釋頑固污漬，拖布前行帶走臟污后再通過與拖布一體的刮條和污水盒，將拖布上的污水儲存在污水盒中，最后再用清水繼續(xù)拖地，不用回基站就可以自行完成自清潔循環(huán)。

　　這個過程需要重鑄機器人底盤，最后才可以將配備履帶拖布、軸承、清水污水盒、中掃、邊掃的曉舞獨創(chuàng)清潔系統(tǒng)推進千家萬戶。

　　同時作為全自動的洗地機器人，曉舞不僅有更優(yōu)的清潔方案，還具備成熟的導航避障、路徑規(guī)劃、基站系統(tǒng)。

　　

 

　　機身自帶的LDS三目線激光導航避障系統(tǒng)，讓曉舞可以針對不同的家居場景做路徑規(guī)劃，在絕大部分家庭場景中穿梭自如。

　　基站配備的自動洗拖布、自動風干、自動洗基站的邏輯讓用戶可以解放雙手，做到長時間不用維護。

　　618過后，離今年年度最大的雙十一購物節(jié)也只有一百多天，今年的雙十一，勢必又是一場割據(jù)戰(zhàn)。

　　對于新品牌來說，這是決定未來前途在何方的一戰(zhàn);對于老品牌來說，守住自己的護城河，持續(xù)造血充能，才能百戰(zhàn)百勝。