618是每年最重要的營銷節點之一，在內容為王的時代，消費者更看重產品的附加價值，塑造場景化也成了新的營銷方式，如何順應消費變革，短期內激發消費者從無到有的購物欲成了眾多品牌思考的問題。國民家電美的生活電器也是大招頻發，今年618攜手美的夏季治愈官胡夏展開了一場#舒胡的夏天#治愈之旅，美的風扇、空氣凈化器、掛燙機、加濕器等生活好物，通過場景化營銷為消費者打造夏日里的美好生活。

　　

 

　　胡夏憑借國民級歌曲《那些年》斬獲大批人氣，被稱為清泉音王子的他，許多經典作品如《胡 愛夏》、《裸夏》等都與夏天相關。在大家眼里，他的歌聲唱出了夏天的美好，帶來舒適治愈感。本次美的生活電器選擇與胡夏合作，除了胡夏本身的人氣外，更是看重胡夏干凈清爽的氣質與產品的契合度，不僅帶動了美的生活電器618銷售，更提高了品牌及產品的曝光度。

　　多平臺聚力，升級傳統營銷模式

　　圍繞與胡夏的合作，美的生活電器以#舒胡的夏天#為主題展開了一系列營銷動作。在電商促銷上，#舒胡的夏天#氛圍頁登陸京東、天貓、蘇寧美的生活電器店鋪首頁，全面鋪排618促銷陣容。在內容傳播上，官方發布ID視頻官宣美的夏季治愈官胡夏，通過多位KOL助力推廣，讓營銷效果最大化，為后續直播活動做好鋪墊。在傳播時直接導流至618電商，搶占用戶心智入口。

　　

 

　　傳統電商促銷直播，通過熱門IP引流或是巨額優惠吸引用戶關注，從而引發購買沖動。如今，明星流量促銷效益依舊巨大，但消費者的購物欲望逐漸轉化為對產品質量和使用感受的關注。在美的生活電器#舒胡的夏天#6月15日直播中，摒棄了傳統的明星直推產品的模式，通過胡夏深度體驗產品、多個趣味互動，為美的小家電熱力打Call，讓消費者把#舒胡的夏天#帶回家。在抽獎環節，美的夏季治愈官胡夏更是實力寵粉，獎品福利送不停，吸引眾多粉絲圍觀參與，帶動618促銷。

　　

 

　　直播中胡夏清新陽光的形象、逗趣的話語，讓美的生活電器擁有更為具象化的美好形象;同時胡夏與產品深度互動體驗，如對著風扇唱出“夏天”歌曲、用加濕器“做美容”、通過煙霧裝置直觀感受空氣凈化器的威力、用掛燙機熨衣服比拼等環節，讓消費者對產品有更多的了解與購買欲望，最終形成品牌與產品的傳播。

　　創新玩法，延伸明星效應

　　美的生活電器將營銷節點、明星特點、產品賣點三者相結合，以直播中胡夏與產品互動的畫面和短視頻的進行二次傳播，延續明星的影響力，提高本次618品牌與產品傳播的廣度與深度。

　　

 

　　同時流量微信KOL以#舒胡的夏天#為主題，向粉絲推薦夏日好物美的風扇、加濕器、掛燙機、空氣凈化器等產品，場景式種草提高產品的曝光率與消費者認知，實現消費者、電商平臺與媒介傳播的無縫對接，使傳播效果最大化。

　　

 

　　本次美的生活電器618#舒胡的夏天#營銷活動，通過明星直播與自媒體傳播開發出新的玩法。通過與胡夏的合作、聯合自媒體達人快速提升消費者的參與感，直達消費者心智，讓美的生活電器搶占618小家電市場營銷重要位置。