昨天，奧維云網(wǎng)發(fā)布了618促銷期(5月24日-6月20日)中國(guó)冰箱線上銷售情況：2021年618冰箱線上銷量規(guī)模達(dá)331萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，銷售額82億元，同比增長(zhǎng)23.6%。

　　奧維云網(wǎng)分析師表示，6·18促銷周期拉長(zhǎng)至5月24日開始，6月21日結(jié)束，超長(zhǎng)戰(zhàn)線促銷下，耐用品零售市場(chǎng)的需求釋放呈現(xiàn)線下集中化和線上碎片化的趨勢(shì)，尤其是線上渠道多個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)、直播等均對(duì)市場(chǎng)需求形成一定的分散作用。

　　法式、十字和對(duì)開呈現(xiàn)全面擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，而線下市場(chǎng)則進(jìn)入穩(wěn)定期，十字和對(duì)開產(chǎn)品占比基本穩(wěn)定，2021年6·18促銷期內(nèi)，法式產(chǎn)品擴(kuò)張速度最為迅速。

　　

 

　　從細(xì)分市場(chǎng)價(jià)格看，線上線下的價(jià)格增長(zhǎng)以高溢價(jià)產(chǎn)品為主，單兩門和三門產(chǎn)品仍存在較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格增長(zhǎng)幅度有限。

　　奧維云網(wǎng)認(rèn)為，原材料價(jià)格持續(xù)處于高位，成本高漲帶來(lái)的余威仍在。這一長(zhǎng)期變化對(duì)市場(chǎng)需求形成了一定的負(fù)反饋，同時(shí)也推動(dòng)行業(yè)價(jià)格持續(xù)上漲。以更新需求為主導(dǎo)的冰箱市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)展以穩(wěn)健為主。預(yù)測(cè)，2021年Q3冰箱零售規(guī)模為816萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.1%，零售額為228億元，同比下降4.2%。(杜佳)