11日，冰吧酒柜行業(yè)雙11戰(zhàn)報(bào)出爐。1日-11日，卡薩帝冰酒零售額增幅264%，實(shí)現(xiàn)超2倍速增長(zhǎng)，在5k+高端冰吧酒柜市場(chǎng)中，卡薩帝份額達(dá)70%，為七成高端家庭煥新儲(chǔ)鮮生活方式。

　　在冰箱占主導(dǎo)的儲(chǔ)鮮市場(chǎng)上，冰吧酒柜尚屬小眾品類(lèi)，被認(rèn)為"非剛需"產(chǎn)品。而卡薩帝卻能以4535元的最高均價(jià)拿下最高份額，其中原因在哪?一方面得益于品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代下的紅利，另一方面則歸功于卡薩帝對(duì)用戶(hù)"煥新生活"需求的精準(zhǔn)洞察與滿足。

　　

 

　　品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，卡薩帝用場(chǎng)景煥新生活

　　艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2020年中國(guó)新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示，在廣發(fā)銀行2020年新白領(lǐng)信用卡消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，新白領(lǐng)消費(fèi)強(qiáng)勁，賬單分期筆均1.7萬(wàn)元，家電是其購(gòu)買(mǎi)最多的品類(lèi)之一。同時(shí)，他們也更傾向于輕奢消費(fèi)，這意味著其對(duì)品質(zhì)生活需求的提高。

　　儲(chǔ)鮮產(chǎn)品方面，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的需求已從基礎(chǔ)儲(chǔ)鮮上升為場(chǎng)景體驗(yàn)。這一背景下，卡薩帝推出鮮+原石套系。其中，博雅酒柜提供±1℃溫差、50%-70%濕度的儲(chǔ)酒環(huán)境，煥新美酒窖藏體驗(yàn);原石冰吧為京東渠道熱賣(mài)單品，能分區(qū)精儲(chǔ)水果、茶葉等珍品。功能之上，全套系還可實(shí)現(xiàn)全屋自由融合，匹配多種家居風(fēng)格。

　　

 

　　母嬰社群釋放深層需求，卡薩帝給出精儲(chǔ)方案

　　《艾媒咨詢(xún)|2020年中國(guó)95后媽媽群體行為習(xí)慣洞察報(bào)告》顯示，48.5%的95后媽媽孕育后消費(fèi)金額上升。95后媽媽在母嬰產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)優(yōu)先考慮健康、安全以及品質(zhì)因素。也就是說(shuō)，越來(lái)越多母嬰家庭愿意為健康、品質(zhì)生活"買(mǎi)單"。這一趨勢(shì)，也反映在卡薩帝母嬰冰吧的銷(xiāo)量上。

　　雙11，卡薩帝預(yù)售量最高的有4款冰吧，包括原石冰吧、馨享冰吧、御享冰吧和至享冰吧。以卡薩帝明星單品馨享冰吧為例，她能通過(guò)母嬰模塊為母乳和嬰兒輔食打造專(zhuān)業(yè)的儲(chǔ)存空間;而四維生態(tài)果藏科技則保鮮水果7天不變色，滿足了母嬰健康生活需求。

　　結(jié)合雙11市場(chǎng)數(shù)據(jù)與卡薩帝冰吧酒柜的布局策略，不難發(fā)現(xiàn)，卡薩帝不斷探索用戶(hù)需求，以精儲(chǔ)場(chǎng)景滿足用戶(hù)并煥新生活，成為其贏得雙11混戰(zhàn)的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，也是其持續(xù)占位市場(chǎng)高端第一的原因所在。