12月12日,在所有企業都在為雙十二狂歡購物節如何收割流量激烈競爭時,萬和聯合《火星情報局》開展的“有你陪伴 就是溫暖”陪伴日營銷活動卻輕松實現多維破圈,楊迪在《火星情報局》為萬和1212陪伴日發聲的短視頻短短一天內在微信朋友圈、微博,抖音等社交媒體瘋狂刷屏,迅速就獲得300萬的點擊量,引發社會公眾,各行各業甚至黨媒的關注。

　　七年陪伴日,構建溫暖品牌符號

　　2020年12月12日,是萬和得第七屆陪伴日,從2014年12月12日,萬和在《南都娛樂周刊》舉辦的“第五屆明星”公益活動中,以“陪伴,讓家更溫暖”作為主題,呼吁公眾多多陪伴家人,引發轟動之后,萬和將每年的12月12日設立為“陪伴日”,開始了以品牌節日深化讓家更溫暖品牌符號的過程。

 

　　從呼吁大家多多陪伴家人,為隔代陪伴創造溝通橋梁,到2019年聯合奇葩說人氣辯手傅首爾、大王、劉鎧瑞辯論“不在身邊的陪伴,算數嗎?”這一社會難題,結合時代變化賦予陪伴新的定義。

 

　　再到今年以#有你陪伴 就是溫暖# 為主題,結合2020年的特殊語境,將陪伴的定義升級為社會中的溫暖善意,將目光聚焦在逆行天使,中國軍人,平凡英雄身上,傳播溫暖陪伴的意義。萬和的每一年陪伴日都始終圍繞著“讓家更溫暖”的品牌符號,通過情感營銷在消費者心中留下深刻的印記。

 

　　萬和聯合《火星情報局》,陪伴日話題引發超現象級傳播　　近年來,綜藝IP商業聯合成為一種潮流,《火星情報局》作為一個開播5年仍然高居優酷綜藝熱播榜TOP1的綜藝,粉絲群體可見龐大,而《火星情報局》在內容上超能力的標簽也和萬和想要傳達的陪伴的力量不謀而合,深知這一點的萬和選擇和《火星情報局》副局長楊迪合作,以短視頻的形式呼吁大家不僅要陪伴家人,朋友、愛人,也要給身邊的人多一點溫暖的善意和陪伴,引發了無數好評。

 

　　兩者的結合既是IP聯合的雙贏典范,也是內容和流量缺一不可時代下的最好選擇,而整個活動的傳播結果也印證了這一點,在《火星情報局》流量和優秀內容的加持下,1212萬和陪伴日話題達到了上億的閱讀,引發十多萬的深度討論,成為2020年末超現象級營銷。

 

　　

 

　　新京報官博下場點贊,百家藍V參與互動轉發

　　隨著萬和1212陪伴日活動熱度持續高漲,新京報官博的下場直發,將整場活動再次推向高潮,單日視頻點擊破百萬的觀看數據,引發社會各界關注,閃送、中國聯通、金龍魚、春秋航空、紅星美凱龍,三只松鼠等上百家藍V也下場參與轉發互動,為陪伴日發聲.至此,萬和#有你陪伴 就是溫暖#的1212陪伴日徹底多維破圈,成為雙十二品牌混戰中的最大贏家。

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　牽手網紅寵粉直播,打造從流量到粉絲的完整閉環

　　情感營銷如何實現有效轉化一直是營銷界的難題,而這一次萬和卻給出了一個新的解題思路。在陪伴日當天,流量達到頂 級時,萬和選擇牽手本地網紅C妹,在萬和官方直播間開啟直播寵粉福利,豪撒800份福利,1212大額現金券的同時,用誠意和溫暖對話粉絲,將在線流量轉化為品牌粉絲,擊敗了98%的同級別主播,形成了實時轉化閉環,將營銷的實際效果推至頂峰。

 

　　

 

　　作為廚衛行業的領軍者,萬和的技術實力一直廣受認同,但其品牌價值和品牌文化也不容忽視。萬和花費7年時間,構建陪伴日文化,將讓家更溫暖的品牌符號傳達到每個消費者心中,背后既是行業領先品牌對市場變化的高瞻遠矚,也是身為大企業必備的品牌溫度和社會擔當。