2019年以來，增速放緩、消費者需求降低依舊是洗衣機市場的主基調。除了內需因素以外，包括商品房銷售面積的下降，中美貿易形勢，大宗原材料價格的不穩定性，都對洗衣機的市場產生影響。

　　

 

　　從整個行業環境來看，根據數據統計上半年全渠道市場零售額為334億元，同比下降3.9%，零售量1763萬臺，同比下降了2.5%，均價為1892元，同比下降了-1.4%。其中線上的零售額同比下降了2.0%，零售量增長了4.6%，均價下降了6.3%，線下的零售額下降了5.1%，零售量下降了9.6%，但均價提升了5.0%。

　　而在6.18、雙11等活動節點，各品牌以降價的方式刺激量的增長，反觀線下活動促銷沒能實現較好的效果，但是產品均價得到了提升，高端產品快速增長。縱觀近年家電均價變化趨勢來看，我們可以發現洗衣機價格始終保持增長態勢，且產品均價依然有較大提升空間，這其中則主要來自于高端洗衣機產品的崛起。

　　隨著消費者對生活品質要求越來越高，消費者衣物種類多樣，對洗衣機的健康洗護功能要求也越來越高，滾筒產品基于對衣物損傷較小的優勢，它的普及成為大勢所趨。同時大容量產品、洗烘一體機幫助消費者簡單快捷護理衣物，為消費者帶來的衣物洗護體驗也優于其他，成為穩定市場中的增長點所在。

　　可以直觀感受到的是，在今年滾筒洗衣機在10000+價格段的零售額同比增長了63.4%，零售量同比增長60.0%，5000-10000價格段的零售額同比增長了16.8%，零售量同比增長13.6%，中高端，高端價格段零售額，零售量增長迅速，結合烘干滾筒的增長趨勢，能夠帶動整個滾筒市場的增長。以高端滾筒產品為代表的行業結構升級仍在繼續，高端化產品市場成為各方玩家的“兵家必爭之地”。

　　目前看來，高端產品的未來發展走勢主要在于四個方面：

　　1.大容量，大容量洗衣機更受市場歡迎，其中特別是十公斤以上的洗衣機產品，根據中怡康數據顯示有著48.9%的零售額同比增長;

　　2. 分類洗，由于用戶對健康的追求，分類洗衣也逐漸成為洗衣機市場的重要需求，而從數據來看，迷你洗衣機在線上市場的零售額都是成大體增長趨勢;

　　3. 干洗一體，這幾年里，洗干一體在洗衣機市場的滲透率正在穩固增長，且在全國大部分地區都有著穩定的市場份額，其中特別是經濟較為發達的地區，洗干一體機品類的份額最為穩固;

　　4. 衣物洗護，國內洗衣機市場的發展，就是我國人民生活水平不斷增長的歷史，在衣物的材質、洗護方法發生變化的背景下，消費者自然也會出現衣物洗護的要求，隨著居民可支配收入持續增長，具有衣物洗護功能的洗衣機未來市場表現可期。

　　國產品牌想要進一步提高品牌均價，調整產品結構的布局或許是一個可行的方案，同時通過一系列的活動推廣，品牌形象的塑造也可以助力國產品牌的提升。除了在經營產品上，各個品牌從高端、高品質到高性價均要有所涉足，高端復式、高端滾筒、高端波輪，以及高性價比波輪、壁掛式、桶式，均要打造差異化的新品。在經營理念上，也要改變過去簡單地推銷產品，要通過新的理念和方式，借助消費理念升級，幫助消費者習慣洗衣、烘干的生活方式，真正要通過直擊用戶痛點，把握他們的需求，順應這種變化。

　　面對整體家電市場低迷、市場動能衰減等不利因素，洗衣機行業需要轉化思路，從健康、烘干、智能等更為細分需求著手，尋求蛻變。