天貓洗衣機(jī)雙11全天數(shù)據(jù)顯示，年輕品牌Leader旗下快樂小雞系列洗衣機(jī)28分鐘即告售罄，全型號(hào)銷售額突破1億元，高居天貓雙11洗衣機(jī)行業(yè)TOP5，增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。

　　年輕品牌走紅 90后買洗衣機(jī)看重智慧

　　從今年雙11家電消費(fèi)走勢(shì)來看，90后人群成為新的消費(fèi)主力，同時(shí)在消費(fèi)理念上帶來顯著改變，比如在洗衣機(jī)功能選擇上，年輕人對(duì)手機(jī)遠(yuǎn)程控制、高溫桶自潔等智能化需求更為青睞。不僅如此，隨著AI智能、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟，自動(dòng)感應(yīng)、主動(dòng)識(shí)別的便捷洗衣體驗(yàn)也成為90后的新選擇。

　　此外，時(shí)下年輕人對(duì)衣物洗護(hù)的要求也有更高的要求，尤其是面對(duì)口紅、飲料等不同污漬時(shí)不會(huì)區(qū)別洗滌，面對(duì)純棉、亞麻等不同面料時(shí)“傻傻分不清”的情況，需要洗衣機(jī)能夠提供感應(yīng)洗護(hù)的個(gè)性化洗護(hù)方案，幫助他們既能洗凈衣物，又能讓衣物得到更好的呵護(hù)。

　　對(duì)話年輕人群 不止靠產(chǎn)品也要看IP

　　可以說，90后人群的新屬性為L(zhǎng)eader等年輕品牌崛起提供了機(jī)遇。在消費(fèi)理念上，時(shí)下的年輕人更喜歡價(jià)值觀相近的品牌，而品牌IP的溝通就顯得至關(guān)重要，像零食品牌三只松鼠的松鼠形象就深得人心，為產(chǎn)品創(chuàng)造了很高的關(guān)聯(lián)價(jià)值。同樣，Leader洗衣機(jī)快樂小雞系列也是通過Q萌可愛的小雞形象為產(chǎn)品升溫，突出年輕人活潑上進(jìn)的生活態(tài)度。在抖音平臺(tái)Leader以快樂小雞IP發(fā)起“雙雞么么噠”抖音挑戰(zhàn)賽，播放量已突破2.1億，在年輕人中獲得了廣泛關(guān)注。

　　正是憑借符合年輕群體需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，使年輕品牌在今年雙11業(yè)績(jī)大幅提升。數(shù)據(jù)顯示，雙11當(dāng)天京東平臺(tái)上Leader洗衣機(jī)增幅達(dá)361%，首次進(jìn)入品牌榜前6名。不難看出，隨著90后群體進(jìn)入主流消費(fèi)行列，年輕品牌的成長(zhǎng)空間值得期待。