2023年的巴塞羅那，榮耀將自己的展位放在了3號展廳的入門位置，在他的隔壁，是全球移動終端的霸主三星。這樣的“搶位”，我們相信顯然是有意為之。 這個位置，也仿佛是獨立3年的“新榮耀”正式向歐洲市場出發的起點。

　　而出發時間，定于2023年2月27日。

　　(一)2023——榮耀進軍歐洲市場元年

　　在談到關于展位的問題時候，趙明笑談道，“這(位置)是命運的選擇”。

　　年輕的榮耀，展臺是之前華為終端展位所在。他面對的，則是三星，常年市占率第一，全球移動產業中的一座高山。

　　而入局歐洲市場，趙明的戰略方向是“旗艦”和“高端”。

　　“2023年是榮耀入局歐洲海外市場的元年，在未來榮耀將進一步開拓歐洲市場，繼續保持一貫的旗艦戰略、高端戰略”。

　　歐洲市場是全球高端品牌的陣地，并且是典型的“三高“市場：高門檻、高成熟度、價格高端。目前蘋果與三星在歐洲市場上具有統治地位，尤其在600歐元以上的手機。而榮耀與歐洲市場和行業溝通的方式，就是本次推出的高端旗艦產品榮耀Magic5系列。另外，關于海外市場的需求差異方面，榮耀將根據每個國家的市場特點進行本地化策略，不同的國家產品選型和側重點也會不同。例如在法國，法國運營商非常認可DXOMARK對于屏幕和拍照的整個體系評價，榮耀將繼續與運營商合作，在當地通過產品能力找到合適的戰略合作伙伴。

　　“對于榮耀來講，2023年整個全球市場的發展，從目前來看沒有任何限制。榮耀到各個國家，都受到當地市場、當地政府等方面的友好對待。”

　　早在2015年“笨鳥不等風”的演講中，趙明就曾表示榮耀的戰略是產品+服務。八年后，榮耀帶著最高端的旗艦手機來到歐洲市場，可以跟任何對手友商的旗艦手機進行比拼。目前從品牌、零售、渠道能力來講，榮耀還在成長過程中，但高端的發展戰略是長期的過程，榮耀建立了強大的信心持續往前走，相信未來在歐洲每一年都會超越式翻番成長。

　　(二)榮耀Magic5系列將是超越華為Mate的一代產品

　　今年是榮耀獨立后的第三年，也是榮耀在疫情后第一次登上海外舞臺。Magic5系列的發布，讓世界看到了“新榮耀”的技術力、產品力和創新力，無疑是給2023年開了個好頭兒。

　　無論是在全球還是中國市場，手機行業都飽受“消費低迷”趨勢困擾。根據IDC中國數據顯示，縱觀2022全年，中國智能手機市場依然呈現與前一年相同的“前高后低”的節奏。一季度雖然市場需求的持續低迷導致出貨量開始明顯下降，但卻是全年出貨量最高的一個季度;二季度由于疫情反彈，全國管控嚴格，單季出貨量創近10年最低;三季度市場有所好轉，但消費者消費信心不足，廠商運營保守;四季度出貨量雖然繼續回升，但整體市場還是延續了全年比較低迷的狀態。

　　在這個大背景下，榮耀雙旗艦首次出海并不令人意外，其一是榮耀已在歐洲市場擁有成功經驗，歐洲用戶對榮耀并不陌生。其二則是榮耀在中國市場穩健發展后(2022年榮耀出貨量同比增長34.4%)需要拓展第二市場，以高端旗艦為代表推動全球化加速戰略。

　　在榮耀Magic5前期預熱階段，趙明曾發博表示“榮耀堅持對前沿技術領域的長期投入，以每年營收的10%投入到研發，遠高于行業。通過多項首發技術和功能，在六大領域持續領先，是一次技術大爆發。”

　　榮耀Magic5系列的技術大爆發，離不開背后三年磨一劍、十年磨一日的研發與創新。

　　在2020年榮耀宣布獨立，就一度被稱為“富二代創業”。從華為帶出的8000名員工中，超過一半都是經驗與技術兼具的研發人員。榮耀堅持每年投入接近10%的營收用于研發。研發投入高、研發人員占比高、研發效率高，也正是這“三高“帶來了榮耀Magic5系列。榮耀Magic5系列海外發布會當天，在推特的聲量達40%左右，遠遠領先排名第二和第三。

　　而之前大家一直猜測代號為“青海湖”的技術，趙明也在媒體專訪中揭秘。“青海湖”技術是硅碳負極電池技術，將會在中國Magic5 Pro版本上首發，在未來持續演進。

　　趙明表示，在過去兩年多時間里，行業對于智能手機方面創新乏力，歐洲情況更甚。

　　榮耀要脫穎而出，就要不斷突破瓶頸，打破現有的天花板，拿出屬于自己創新和突破的東西，去引領消費者。想在輕薄的機身內，提供最強的續航能力，那就需要技術突破，要有電池技術的創新。“青海湖電池”技術，就是我們長期醞釀的結果。

　　基于這樣的思考邏輯，榮耀很久以前就啟動這樣的項目，未來會在中國Magic5 Pro版本上首發。

　　從產品力角度來看，歷經榮耀Magic的多次迭代，Magic5系列無論是產品設計理念、用戶日常體與技術創新聚合都達到了一個全新維度。特別是榮耀推出業界首個射頻增強芯片C1，將會大大的改善日常生活中的通信、網絡環境;以及“硅碳負極電池技術“令Magic5 Pro的電池容量提升到5450mAh這一行業內少有的容量，都讓榮耀Magic5系列在沒有短板的同時，形成了與其他品牌高端產品的“越階”實力。

　　在過去，華為的Mate系列、P系列一直都是行業的標桿，華為高端市場份額一度達到45%-50%，曾經是中國最好的旗艦手機。而榮耀Magic系列，從Magic3到Magic5，一直把行業內最強的手機當作對標對象。趙明也表示，智能手機行業需要更多公平競爭，帶來更多的行業創新。“在未來榮耀就是要超越，希望能夠成為行業新的標桿。”

　　(三)榮耀未來之路 承擔挑戰者位置

　　在前兩日的海外發布會上，趙明全場闡述榮耀“以人為本”的理念。手機行業的創新，到底是為參數打工，還是為消費者的體驗而努力?

　　其實榮耀所開發的技術或是創新，最終都是為了提升消費者體驗，滿足消費者需求。榮耀Magic5系列，從方方面面都可以看出榮耀“以人為本”的理念。

　　經歷了受疫情影響的低迷三年，在榮耀品牌誕生的第十年，榮耀打起了自己的“翻身仗“。在一段視頻采訪中，趙明表示：“榮耀獨立后的第一年主要任務是‘走出困境，恢復能力’，第二年是‘孕育能力，蓄勢待發’，那么第三年將開啟‘產品和解決方案全面爆發’的關鍵能力躍遷周期，也是對榮耀“高質量增長模式”的關鍵考驗。”

　　據IDC手機季度跟蹤報告顯示，2022年第四季度，中國折疊屏產品單季出貨量再創新高，出貨超過110萬臺。從全年來看，2022年華為以47.7%的份額占據國內折疊屏市場第一的位置，榮耀位居第五，占據6.6%份額。

　　雖然折疊屏產品依然是一種小眾的產品形態，但2022年頭部安卓廠商全部發布了相關產品，形成直板機+折疊屏的雙旗艦產品戰略。目前折疊屏產品已成為各家頭部廠商重點關注和長期布局的產品，折疊屏產品的市場關注度也一直居高不下。

　　趙明在與媒體的交流中也透露，2023年榮耀會全面發力折疊屏手機。先前發布的Magic V和Vs偏商務和男性的用戶偏多，在今年榮耀將推出令女性消費者更加滿意的產品。

　　在此之前的專訪中，趙明回溯過去兩年的經歷，認為榮耀走出的是一條“逆風飛翔之路”。他把榮耀比作一只“笨鳥“，“笨鳥也能越珠峰”。當榮耀進軍歐洲的時候，選擇是一條正確而艱難的道路。一方面由于榮耀本身還在成長過程當中，另一方面榮耀選擇了最難的旗艦機和高端市場的競爭，這是難上加難。在歐洲手機市場，占統治地位是蘋果和三星。蘋果在歐洲市場占據了高端手機市場80%的份額，榮耀希望能夠承擔起挑戰者的位置，通過產品以及本地化的策略進軍歐洲高端手機市場。

　　寫在最后：

　　三年磨一劍，獨立后的榮耀無論是產品力還是到品牌形象都已打下穩穩的地基。趙明堅信，經歷2021“走出困境、恢復能力”，2022“孕育能力、蓄勢待發”，2023的榮耀會走得更遠。這次榮耀旗艦產品在海外的發布，也更加堅定榮耀在歐洲和全球發展的信心，也給了榮耀帶來了全新的機遇。