6月15日,2023年世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會在北京舉行,會上頒發(fā)了2023年中國500最具價值品牌榜,該榜單基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析等維度綜合評價得出。國民廚衛(wèi)品牌萬家樂,憑借卓越的品牌實力和突出表現(xiàn),以336.52億元的品牌價值再次入榜,位列第286名。

　　

 

　　本次大會由世界領(lǐng)先的獨(dú)立品牌評估機(jī)構(gòu)世界品牌實驗室(World Brand Lab)舉辦,圍繞“人工智能(AI)和Web3.0:品牌全新疆界”的主題,來自哈佛、耶魯、牛津、斯坦福、加州伯克利等世界頂級學(xué)府的專家和顧問,以及國內(nèi)外業(yè)界翹楚、商界領(lǐng)袖齊聚會場,深入研討新時代下品牌發(fā)展的新業(yè)態(tài)與新模式。

　　

 

　　品牌謀變,積極探索年輕化

　　自1985年創(chuàng)立以來,萬家樂始終秉持匠心精神,憑借數(shù)十年的技術(shù)沉淀,堅持創(chuàng)新發(fā)展,賦能產(chǎn)品升級,塑造差異化的競爭力優(yōu)勢。從第一臺強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴�器、冷凝式燃�(xì)鉄崴��?到首創(chuàng)零冷水燃?xì)鉄崴��?再到開辟小體積系列燃?xì)鉄崴�器新品�?hellip;…不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與用戶體驗。

　　

 

　　近年來,面對年輕化消費(fèi)趨勢,作為深受用戶喜愛的國民廚衛(wèi)品牌,萬家樂積極擁抱變化,不斷加速推進(jìn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。2022年是萬家樂品牌升級元年,萬家樂通過系統(tǒng)化的品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),持續(xù)打造年輕、創(chuàng)新、有活力的廚衛(wèi)品牌形象;通過豐富的跨界合作和場景營銷玩法,傳遞出家文化的品牌主張,更加契合年輕人的心理需求、場景需求和審美價值。

　　從《幸福到萬家》熱播劇中化身“幸福助力官”,助力年輕人對美好生活的向往,到世界杯盛宴中,攜手阿根廷國家足球隊與球迷們激情碰撞,再到鏈接設(shè)計師圈層,開展“美好生活家”跨界合作,為家裝賦能……在與年輕用戶的對話中,萬家樂持續(xù)開展品牌形象的煥新與升級。

　　

 

　　營銷創(chuàng)新,產(chǎn)品服務(wù)雙驅(qū)動

　　立足熱水器核心賽道,萬家樂已形成零冷水、小體積、健康水、精控恒溫等標(biāo)志性產(chǎn)品矩陣。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測,萬家樂零冷水熱水器線下市場份額2021、2022連續(xù)兩年全國排名第一;萬家樂小體積燃?xì)鉄崴�器線上、線下市場份額,進(jìn)入2023年后占比也均高達(dá)95%以上,擁有顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　在深耕主賽道的同時,萬家樂還積極發(fā)力和拓展新賽道,構(gòu)筑企業(yè)增長的“第二曲線”。目前,萬家樂已經(jīng)形成了熱水、廚電、凈水、采暖等四大品類的產(chǎn)品矩陣,圍繞智能化與場景化的創(chuàng)新方向,通過將科技美學(xué)融入產(chǎn)品設(shè)計中,賦予廚衛(wèi)產(chǎn)品全新的價值。

　　

 

　　與此同時,萬家樂還圍繞服務(wù)、渠道多維發(fā)力,打造“美好生活超能造”、“定制滿分生活”等整合營銷活動,推出“0元安裝”、“180天只換不修”“報修不停機(jī),10天免費(fèi)用”等貼心服務(wù);升級數(shù)字化的“會員+”體系,融合直播、社群等新消費(fèi)模式,深度鏈接用戶。由此,萬家樂將服務(wù)滲透到每一個細(xì)分場景當(dāng)中,不斷打通與用戶的“最后一公里”。

　　

 

　　正如世界品牌實驗室首席執(zhí)行官、牛津大學(xué)丁海森博士所言,人工智能和Web3.0,正在以指數(shù)級的速度顛覆品牌建設(shè)。品牌如果能在這個全新疆界找到創(chuàng)新突破口,就能擁有拔尖領(lǐng)先的力量與韌性。萬家樂始終以用戶為核心,通過品牌牽引、研發(fā)驅(qū)動、產(chǎn)品支撐、服務(wù)保障,以豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品與解決方案,演繹美好廚衛(wèi)生活場景,實現(xiàn)品牌力和品牌價值的持續(xù)提升。