榮耀“進退失據”
業內觀點看來，采取“機海戰術”的榮耀，意欲通吃低、中、高各個市場，不過在技術層面尚存難關、市場形勢明顯變遷之際，多線作戰的榮耀是否會進退失據，成為市場關注的重點。
如何實現高端夢
雖然營銷動作頗為高調，不過在消費者眼中，Honor系列素有“水桶機”之稱，意為沒明顯短板，但亮點也乏善可陳。
據了解，本次榮耀 100 Pro搭載了驍龍8 Gen 2處理器，而榮耀100仍采用驍龍7 Gen 3處理器，實際上，近年來大部分手機新品，即便非旗艦款也早已換上了驍龍8芯片，例如剛剛上市的小米14、小米14 PRO便搭載驍龍8Gen3，即便是去年發布的小米13系列也搭載了驍龍8Gen2，難怪在微博等平臺上，有用戶抱怨榮耀“擠牙膏”“誠意不足”。
即便是姜海榮引以為傲的影像能力，也未必能對競品形成優勢，例如小米在Redmi Note 12 Pro+上就已經打出2億像素這個賣點，在今年的新品Redmi Note 13 Pro+上延續了這一特性，而Redmi Note 與榮耀honor處于同一價格段。
自2020年榮耀從華為獨立以來便實施“機海戰術”，一年中密集發布新機，以此來提升出貨量和市占率，目前在售的品類中包括Honor、榮耀Magic、Magic V、X系列、Play系列等，幾乎每個系列每年都要推出一款甚至多款新品。
從機海戰術或能看出榮耀的野心，其旗下產品覆蓋平價、中端乃至高端各個市場，一方面，榮耀折疊屏手機努力在高端市場“刷存在感”，另一方面，其依靠X系列、Play系列占據平價市場。
不過折疊屏能否承載榮耀的高端夢仍有待商榷，隨著技術快速普及，折疊屏并不被高端市場所獨占，作為最便宜的折疊屏手機，摩托羅拉的razr 40實際市場售價僅在3400元左右，華為Pocket S實際售價在4900元左右，目前該領域已經有不少5000元以下的大品牌產品。
在這樣競爭日漸激烈的市場中，榮耀希望通過把折疊屏做得更薄來實現差異化，例如今年剛剛發布的榮耀Magic V2，其重量僅231克，閉合態薄至9.90mm，展開態薄至4.70mm。
但不能忽視的是，硬件質量對折疊屏而言仍是“難關”，資深產業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者分析稱，折疊屏所采用的OLED柔性顯示屏，雖然在技術上日益革新，但在耐用性上仍有不足，長期使用、多次折疊之后，有可能出現漏液、破裂的現象，屏幕折痕更是老生常談的問題，更重要的是，除了屏幕之外，其他元器件也要經受長期折疊的考驗。
專家觀點認為，一方面，折疊屏手機價格較高，另一方面，如今消費者換機周期不斷延長，這都要求折疊屏手機必須有更好的耐用性，實現這點從技術上比較吃力，對那些主打輕薄的折疊屏產品更是如此。
市場形勢不等人
在低、中、高三個市場多線作戰的榮耀，似乎顯得有些吃力，這一點也在市場份額上表露出來。雖然今年三季度榮耀以19.3%的市場份額成為國內市場第一，不過在國際市場上則是另一番景象，其不僅不能與蘋果、三星兩強比肩，相比小米、 OPPO、傳音等國產品牌也差距明顯。
據市場機構TechInsights統計，今年第三季度，小米手機全球出貨量為4150萬部，同比增長3%，市場份額為14%;包括一加在內的OPPO出貨量為2770萬部，市場份額9.3%，傳音的市場份額為8.9%，而榮耀則被歸入“其他”一欄，滑出前五名的梯隊。
此外，與銷量不相符的激活數量，也讓榮耀受到質疑，此前QuestMobile曾有數據顯示，2022年6月活躍設備數量占比中，排在前五名的華為、Apple、OPPO、vivo、小米，分別為25%、21.7%、19.9%、14.6%、10.3%，總體占比超過九成。榮耀僅以2.7%的國內終端市場活躍度排名第七，甚至還低于退出中國市場多年的三星。故此有市場觀點懷疑稱，榮耀的貨不少壓在了經銷商那里。
另外如今的市場大環境，對走高端路線的的品牌也不友好。榮耀一度希望通過高端產品立足歐洲，復制華為的成功，其中的標志性事件是在2022年巴塞羅那舉辦的世界移動通信大會上，榮耀發布了旗艦手機Magic5和Magic5 Pro和折疊屏手機Magic Vs。
然而銷售數據并不樂觀，根據Omdia數據，2022年榮耀全球市場出貨量為5900萬臺，結合Canalys發布的報告，榮耀國內市場出貨量為5220萬臺，綜合算下來，榮耀在2022年海外銷售量大約只有680萬臺。
Canalys等機構的報告指出，當前包括歐洲、北美、中國在內的成熟市場，手機已陷入“紅海廝殺”，非洲、中東等新興市場才是增長空間所在，新興市場更需要平價產品，例如第三季度傳音在其非洲核心市場的出貨上漲 40%。對榮耀而言，也許其高端之路未竟便要面臨市場形勢變遷，壓力不言而喻。
北京商報記者就相關問題采訪榮耀方面，但截至發稿未獲回復。
京公網安備:11010602130026號