近日，中央深改委專題會議指出“聚焦國家戰略和產業發展重大需求，加大企業創新支持力度”。隨后，圍繞促進科技成果轉化、建設科創生態平臺等目標，各地出臺一系列、多層次支持企業科技自強自立的舉措，這讓原本已經踏上科技創新驅動的家電產業頭部企業們倍備鼓舞。與此同時，國家發改委透露，即將出臺一系列政提振消費，在去年13個國家部門力挺綠色智能家電下鄉基礎上，推出新一輪家電、汽車等下鄉新政，聚焦企業可持續性、拓展綠色智能消費覆蓋面。

　　隨著中國邁入創新型國家行列，這也意味著相關產業發展將加速邁入以科技新動能為基礎，高質量精細化發展新賽道。作為中國少數在全球具備競爭優勢的家電產業，最近幾年來發展率先踏上一輪“單品綠色智能化、場景套系方案化、消費品質高端化”新周期，其中冰箱產業率先在滿足用戶需求下開辟發展新賽道。

　　科創為底盤政策為助力，冰箱領跑家電產業轉型戰

　　在經歷過去3年的疫情大考，疊加市場和消費的多輪變化，家電產業的發展遭遇市場和需求下行多重考驗，快速步入一輪“結構性轉型”通道中。在這一過程中，冰箱行業則率先實現跨越式變革。奧維云網在盤點2022年冰箱行業時，就給出“供需壓力雙顯，中國冰箱市場量降質升”觀點。

　　這從一個側面證明，在行業下行通道中，行業頭部企業率先通過“創新驅動力、產品結構優化、消費市場升級”等手段，找到經營質量提升的方向和手段。從市場規模來看，奧維云網全渠道推總數據顯示，2022年冰箱市場零售量為2988萬臺，同比下滑6.3%;零售額926億元，同比下降4.7%。但產品結構升級趨勢加快，高端市場占比持續提升。家電圈獲悉：2022年線上6-10K價格段零售額占比逆勢提升1.1個百分點，線下15-20K價格段占比逆勢增長3.4%。

　　同時，在科技創新和消費升級雙重引領下，短短幾年來，以超薄、自由嵌入為代表的大容量產品，以及微晶口感保鮮、超凈科技為代表的健康產品，在一線冰箱市場持續走紅。奧維云網數據顯示：2022年線下自由嵌產品零售額規模占比達19.1%，拉動冰箱市場消費升級。其中，美的冰箱在純平全嵌產品上實現累計銷量的行業第一，而超薄全嵌冰箱上市數月就登上了行業暢銷榜單。受此拉動，市場上500-600L常規對開門冰箱均價6706元，但自由嵌入式冰箱均價則高達9450元，這一價格差證明企業轉型的價值。

　　業內專家告訴家電圈：最近幾年冰箱產業在家電市場發展，頗具代表性。特別是在美的等領軍企業帶動下，實現從量變到質變的跨越。一是，主流消費的高端化、品質化和場景方案化，催生純平全嵌、超薄全嵌等與家居高度融合產品的發展，帶動產業全面高端化;二是，冰箱頭部企業都在加速創新驅動打造，特別以用戶為中心構建數字化、智能化產業鏈，構建一站式產品及服務解決方案，實現商業競爭模式迭代。

　　消費升級加速產業迭代，冰箱業開啟新王者時代

　　進入2023年以來，在去年國家13個部門聯手推動綠色智能家電下鄉、引領一輪消費升級大潮基礎上，近日國家改委再度表態要啟動新一輪家電下鄉，推動家電消費的生態化，推動企業轉型的可持續性。受到產業政策東風，以及主流消費持續升級影響，冰箱市場也迎來一輪新發展周期，主流品牌競爭格局也悄然生變。

　　梳理最近3年多國內冰箱市場TOP3強企業走勢，就可以清楚看到中國冰箱產業的新王者時代已經到來。公開數據顯示：自2019年以來，到2022年，美的冰箱內銷營業收入復合增長率以“11.6%、兩位數”的速度，穩居行業第一，其它2家企業的復合增長率則均為個位數。業內人士指出，復合增長率考驗的是企業面對多變時代和復雜競爭的綜合實力，很多企業的市場業績往往是上下波動，美的冰箱這一輪穩步領漲的勢頭表明企業已經構建“內生性競爭力”。

　　自2023年國內市場開局以來，冰箱企業領先于其它家電同行主動出擊，全面帶動下沉市場和行業大盤“開門紅”。奧維云網數據顯示：2023年一季度冰箱市場零售額198億元，同比增長3.3%，下沉市場增長達9.5%。其中，美的冰箱則再次實現行業的領跑。

　　具體來看，線下市場上對開門、十字四門、法式多門零售額占比分別為25.5%，32.0%和28.8%;線上市場上十字四門市場占比升至27%，法式多門產品占比升至12.1%、二門三門冰箱占比繼續下跌。其中，瞄準品質家庭的美的微晶口感保鮮冰箱，自2018年上市以來，截止2023年1季度，累計銷量近50萬臺;針對健康保鮮的美的超凈科技冰箱自2019年上市以來，截止2023年1季度，累計銷售突破160萬臺，帶動整個行業產品結構的迭代和消費潮流引領。

　　不只是國內市場出現“厚積薄發”下的新強者領跑變局，近年來海外家電市場上同樣上演一場冰箱巨頭升級戰。受到海外市場消費需求的變化，以及競爭手段變革，傳統價格主導貼牌代工模式，已切換為“研發制造營銷”三位一體的本土化經營新賽道。近年來美的冰箱在全球布局10大生產基地，除了中國的等5家外，還在泰國、埃及、俄羅斯、巴西、墨西哥等海外建立5家工廠，綜合年產能突破3600萬臺。來自中國海關數據：自2016年以來，截止2022年，美的冰箱及冷柜已經連續7年保持行業第一，一直引領中國冰箱冷柜行業的海外競爭和發展趨勢，帶動中國經濟“國內國際雙循環”互促共進發展。

　　在家電圈看來，美的冰箱在行業的領跑，并非偶然。一方面，這意味著冰箱產業在家電行業率先告別產品和數量的規模制勝，美的冰箱從產品、技術、市場多維度實現強者為王。比如，作為連續3年獲得國家工信部“能效之星”企業稱號，美的冰箱還獲得輕工行業科學技術進步獎，以及多項“國際領先技術”認證，實力稱王。

　　同時，在產業馬太效應下，這幾年冰箱頭部企業競爭格局一直處在動態變化中，美的冰箱更是抓住產業升級的結構性拐點實現對品牌格局再造和消費痛點滿足，實現直道超車。比如，在關系用戶切身利益的品質上，美的冰箱提出10萬次冷藏室開門及2萬次重復開門無損壞，-40℃至70℃耐冷耐熱性能測試等極致要求，競爭升維。

　　技術制造用戶多輪驅動，產業收獲向上新動能

　　隨著中國步入創新型國家行列、企業也迎來高質量發展周期，在武漢大學國家發展戰略研究智庫專家辜勝阻看來，這意味著無論是國家，或企業，傳統要素驅動、投資規模驅動已經結束，必須加快推動創新鏈與產業鏈、資金鏈、人才鏈的深度融合。具體到家電產業，這表明企業必須告別過去的價格和規模驅動，進入創新、制造、用戶、產品和服務等驅動的新動能。

　　從產業層面來看，冰箱產業已經步入一輪巨頭主導下的價值持久戰;從市場層面來看，冰箱企業競爭已經從產品為主導的價格較量，步入用戶為主角的多維度力度博弈。家電圈認為，這正是冰箱企業發展“由大到強”的轉折點，考驗的卻是企業在技術創新、智能制造和用戶滿足等多個維度的實力。

　　如今，數字化、智能化已經家電行業轉型升級的必經之路，也是行業巨頭較量的核心競爭力。家電圈注意到，最近幾年聚焦冰箱的數字化轉型和智能化制造，已經成為不同企業競爭的“實力差”。美的冰箱就擁有擁全球最大、效率最高的冰箱工廠——美的冰箱荊州工廠，年產能達到1093萬臺，這也是全球冰箱行業為數不多入選世界“燈塔工廠”名單的工廠，代表當前全球制造業領域智能制造和數字化最高水平。

　　同時，不少業內觀察人士注意到，隨著家電業用戶時代到來，主要企業不只是加大科技創新投入的力度，同時還在調整科技創新方向。從關注產品的技術參數到關注用戶的使用體驗。具體到冰箱上，僅滿足用戶保鮮需求的產品已經不能適應用戶多樣化使用場景，因此出現關注全食材口感保鮮的微晶口感保鮮冰箱，和能達到1級凈化效果的超凈科技冰箱。

　　當科技創新從國家戰略成為國家和企業的主要發展驅動，這意味著創新已深入國家發展和企業轉型的骨子里，一輪屬于中國企業的科技紅利全面開啟。作為中國消費市場“四大金剛”之一的家電，不只是走到國家創新發展的最前沿，還在國家創新戰略落地和部委振動消費大潮中獲得助力，邁入發展的=新賽道。未來，只有能抓住用戶多元需求的企業，才能引領行業開啟一輪“由大變強”的變革最強音。