6月30日，在618這場行業(yè)大考即將落下帷幕的時候，國民家電品牌——美菱登上了舞臺中央，一款“10分鐘快速凈味，全空間滅毒除菌”的新產(chǎn)品驚艷亮相。以“一諾千金 不服不行”的底氣，美菱不僅給行業(yè)帶來了新火種，也拉開了下半年家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的序幕。

　　“一諾千金，是美菱給用戶的承諾;不服不行，是美菱給行業(yè)的挑戰(zhàn)。”家電分析師梁振鵬認(rèn)為：“上半年的最后一天，美菱打出了這套組合拳。‘承諾+挑戰(zhàn)’的背后，是美菱對于技術(shù)和產(chǎn)品的信心和底氣。滅毒除菌的入局點(diǎn)亮了行業(yè)的新火種，下半年的家電行業(yè)必將迎來新的變量。”

　　將滅毒除菌進(jìn)行到底 美菱用戶至上劍指凈味王者

　　用戶為王的時代，價值取代了價格，創(chuàng)造用戶需求和價值，成為企業(yè)發(fā)展的基石。6月30日下午，美菱創(chuàng)造了一個全新的用戶需求——滅毒除菌，同時也做出了一項(xiàng)新承諾——180天滅毒除菌不滿意，美菱無條件退貨。

　　“這是滅毒除菌首次出現(xiàn)在冰箱行業(yè)，這也是行業(yè)唯一敢對滅毒除菌做出退貨承諾的產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)專家指出：“在疫情反復(fù)的這三年，健康消費(fèi)趨勢不斷凸顯。冰箱作為家庭健康的重要成員，除了保鮮、凈味核心的功能之外，抗菌、滅毒成為家庭生活的安心首選，滅毒除菌也成為新的需求。”

　　何謂滅毒除菌?發(fā)布會現(xiàn)場，美菱632WUPBT產(chǎn)品給出了答案。數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品對于白色葡萄球菌，金黃色葡萄球菌，白色念珠菌，大腸桿菌，李斯特菌等細(xì)菌的滅活率達(dá)到99.99%，對于甲型流感病毒，腸道病毒71型，人冠狀病毒，人皰疹病毒的滅活率達(dá)到99.99%。值得一提的是，這款產(chǎn)品還可以有效去除食物中殘留的乙烯。對乙烯的清除率6小時達(dá)到99%，延長果蔬的保鮮時間。

　　“疫情期間，健康是我們購買家電的首要條件。”來自成都的王女士告訴記者：“美菱這款滅毒除菌的冰箱，能夠消滅5種細(xì)菌和5種病毒，還能解決食材串味的問題，給我們帶來了實(shí)實(shí)在在的安全感。”

　　新技術(shù)、新產(chǎn)品，近年來一直是驅(qū)動家電產(chǎn)業(yè)變革和迭代的核心因素。選擇在上半年的最后一天推出這款重磅產(chǎn)品，彰顯出美菱對于技術(shù)和產(chǎn)品的十足信心。“以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，踐行民族企業(yè)擔(dān)當(dāng)，這是美菱的責(zé)任和使命。”長虹美菱中國區(qū)冰洗事業(yè)部國內(nèi)營銷總經(jīng)理王小成告訴記者;“我們希望為重啟人們的健康美好生活貢獻(xiàn)微薄之力。”

　　2020年，美菱首次推出十分凈系列產(chǎn)品，成功打造繼美菱鮮和美菱薄之后的第三張行業(yè)名片——美菱凈。今天，美菱再次推陳出新，打造凈味爆款產(chǎn)品。從十分鐘快速凈味到全空間滅毒除菌，給消費(fèi)者帶來的不僅是行業(yè)最快的凈味冰箱，同時也是行業(yè)滅毒除菌效果最好的冰箱。“美菱已經(jīng)攻占了凈味這一藍(lán)海市場的橋頭堡，成為行業(yè)的破局者。此次滅毒除菌行動，將劍指凈味王者寶座。”家電人士指出。

　　吹響不服IP集結(jié)號 美菱打造終端最活躍的品牌

　　有了產(chǎn)品，有了技術(shù)，有了用戶，還缺一個最重要的環(huán)節(jié)——體驗(yàn)。現(xiàn)代化社會的快節(jié)奏，酒香也怕巷子深。基于這樣的消費(fèi)洞察，美菱正式啟動了不服不行全國挑戰(zhàn)賽，一個新的超級營銷IP順勢而生。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，美菱用一場不服不行的實(shí)驗(yàn)向行業(yè)下挑戰(zhàn)書。“這是我們繼萬店IP之后打造的一個新的營銷IP——不服系列。”長虹美菱中國區(qū)冰洗市場部部長劉向陽強(qiáng)調(diào)，“比你快，比你凈，比你全，三比全勝，不服不行。我們希望讓用戶真正參與進(jìn)來，真正了解冰箱全空間滅毒除菌對于食材安全的重要性。”

　　疫情之下，健康消費(fèi)和囤貨熱潮不斷凸顯。今年4月底，美菱已經(jīng)開啟了不服來戰(zhàn)挑戰(zhàn)賽，打造了美菱巨能裝的第四張行業(yè)名片。時隔2個月，美菱再度吹響不服IP的集結(jié)號，在全國門店開啟不服不行終端挑戰(zhàn)賽，讓用戶成為實(shí)實(shí)在在的見證者和受益者，進(jìn)而為企業(yè)為行業(yè)創(chuàng)造長期的價值增長。

　　記者了解到，美菱不服不行終端挑戰(zhàn)賽將陸續(xù)在全國1萬多家門店開展。聯(lián)合用戶和客戶，美菱通過真實(shí)的實(shí)驗(yàn)，讓用戶真正體驗(yàn)十分凈冰箱滅毒除菌的效果，讓技術(shù)看得見，讓用戶的健康再加一個保障。

　　“與用戶相互成就，這是美菱IP營銷的流量密碼。”行業(yè)專家分析認(rèn)為：“用戶為王，體驗(yàn)為王，線上卷入線下，線下卷入下沉，這是市場發(fā)展的必然趨勢。對于品牌而言，流量存在與每一個城市的門店和logo中，也存在與每一個用戶的參與過程中。”

　　基于這樣的消費(fèi)洞察，美菱不斷開展IP營銷，從萬店IP到不服IP，美菱希望實(shí)現(xiàn)從1到10000+的突破，從量變到質(zhì)變，飽和轟炸，口碑裂變，最終為促銷引流，提高促銷活動轉(zhuǎn)化率，打造終端最活躍的品牌。

　　一項(xiàng)用戶至上的承諾，一次不服IP的挑戰(zhàn)，一個滅毒除菌的高科技產(chǎn)品，美菱成為行業(yè)破局者的一個縮影，不僅為行業(yè)樹立了可借鑒的創(chuàng)新營銷范本，也為行業(yè)帶來了高端高質(zhì)量發(fā)展的新火種。