今年的“618”，處于國內(nèi)疫情防控形勢趨穩(wěn)、消費熱情逐步恢復(fù)并釋放的關(guān)鍵節(jié)點。對于電商平臺和家電品牌而言，這場大促無疑是上半年最重要的銷售節(jié)點和沖量時機。如今戰(zhàn)績塵埃落定，誰在這一屆618拔得頭籌?

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，大宗家電消費品是本次618銷售表現(xiàn)最好的品類。各企業(yè)在渠道上拓展直播業(yè)務(wù)，套系、高端新興產(chǎn)品走俏，產(chǎn)品升級和以舊換新成為帶動市場恢復(fù)的主動力。其中，長虹·美菱憑借三產(chǎn)品線全面增長，成為618表現(xiàn)最突出的品牌之一。

　　618家電大贏家

　　被業(yè)內(nèi)在提振業(yè)績上寄予厚望的618落下帷幕，家電成為線下渠道和電商平臺銷售的“主力軍”。從各電商平臺來看，618期間，京東超780個品牌成交額同比增長超100%，其中游戲電視的成交額就同比增長5倍，其中大尺寸和8K電視銷量增速超80%。

　　在眾多銷售數(shù)據(jù)中，中高端家電銷售數(shù)據(jù)和套系家電銷售數(shù)據(jù)最為搶眼：據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，京東家電的新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍，成套購家電成交額是去年同期的2倍，家電平均單價同比去年提升30%;蘇寧易購公布的數(shù)據(jù)顯示，門店高端家電銷售同比增長182%;國美零售數(shù)據(jù)顯示，真快樂APP、國美電器銷售額環(huán)比增長均接近10%，高端家電品類增長最快。

　　家電企業(yè)的數(shù)據(jù)也讓人吃驚，據(jù)記者從四川長虹了解的數(shù)據(jù)顯示，長虹電視618大促累計量額實現(xiàn)雙增。其中長虹真8K電視穩(wěn)居行業(yè)8K類目銷量NO.1，京東渠道大屏幕8K平板電視榜長虹真8K電視蟬聯(lián)榜首180天。奧維云網(wǎng)W21-W24線上數(shù)據(jù)顯示，長虹線上8K占比達96.19%。另外長虹電視全渠道超大屏、120Hz結(jié)構(gòu)品同比提升300%，天貓優(yōu)品65英寸+額占比達51%。

　　618期間，美菱冰洗線上銷售表現(xiàn)同樣亮眼，實現(xiàn)34%的大幅增長，京東單品十字門冰箱銷售突破10000臺。除此之外，長虹空調(diào)618線上銷售同比增長30%。三產(chǎn)品線全線飄紅，為長虹·美菱本次618大促畫上圓滿句號。

　　長虹·美菱熱銷產(chǎn)品揭示家電消費未來趨勢

　　618大促收獲喜人業(yè)績背后，是家電企業(yè)對當(dāng)下消費需求的精準(zhǔn)掌握。例如，在618期間熱銷的長虹D8K電視，采用8K ADS廣視角硬屏，分辨率達到7680*4320;10bit液晶面板令色彩更加精細還原更真實的自然豐富色彩;支持120Hz MEMC運動補償、杜比視界和杜比全景聲、HDR10、DTS調(diào)音等，可以說是完美滿足當(dāng)下電視市場日益增長的8K電視需求。

　　熱銷的美菱光譜養(yǎng)鮮系列冰箱，高顏值，隨心囤，智能控;從凈味抗菌到精控分儲，從深冷速凍到0.1度精準(zhǔn)變頻;結(jié)合多種生活場景，打造專屬保鮮空間，滿足全家人的使用需求，是實現(xiàn)幸福生活的法寶。

　　在618熱銷空調(diào)行列，長虹喵喵懶二代空調(diào)和熊貓懶空調(diào)成為其中的爆款。兩款空調(diào)都具備一鍵啟動功能、精準(zhǔn)控溫功能、柔風(fēng)感、節(jié)能以及健康風(fēng)功能等特點，恰好滿足當(dāng)下空調(diào)市場消費者對空調(diào)健康、舒適的需求。

　　專家認為，如今家電消費價值取向已經(jīng)從高性價比轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)、細分化、個性化等，品質(zhì)生活已成為家電市場發(fā)展主旋律。此次618期間，家電消費特征歸納可為品質(zhì)生活、綠色消費。長虹·美菱在618期間熱銷的產(chǎn)品，正好反映出這一趨勢。在消費升級、綠色發(fā)展的背景下，相信作為家電大品牌的長虹·美菱會在接下來的818等大促中憑借對市場的精準(zhǔn)把控和領(lǐng)先行業(yè)的家電技術(shù)，再創(chuàng)銷售佳績，為消費者提供更好的家電服務(wù)。