2020年第52周,海爾冰箱以39.3%年累份額交出行業(yè)領(lǐng)袖的市場答卷。轉(zhuǎn)眼來到2021年首周,海爾冰箱再次以41.9%的份額居第一。

　　新年第1周,受元旦的市場拉動,冰箱市場零售額環(huán)比增速達(dá)114.7%。此外,冰箱均價從2020年第四季度到2021年首周整體呈現(xiàn)上漲趨勢,本周已突破5000元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,冰箱均價不斷攀升,反映出用戶對健康冰箱的需求進(jìn)一步釋放。

　　冰箱均價上漲:健康需求推進(jìn)產(chǎn)品升級

　　此前,奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國冰箱市場預(yù)測報告》顯示,健康需求驅(qū)動下,2021年冰箱市場有望實現(xiàn)全渠道均價上漲。本周數(shù)據(jù)則印證了這一預(yù)測:冰箱均價已延續(xù)三周漲勢,本周均價已達(dá)5252元。

　　冰箱均價上漲背后,是健康需求推動的產(chǎn)品升級。后疫情時代,用戶對冰箱提出了新的要求,健康、高端的保鮮冰箱成為大勢所趨。對行業(yè)來說,冰箱均價的上漲,一定程度上也體現(xiàn)了“以質(zhì)換量”的產(chǎn)業(yè)升級。

　　從數(shù)據(jù)來看,高端冰箱持續(xù)走俏,1W+價格段冰箱份額高達(dá)30.2%,拉動均價上漲。其中,海爾冰箱占比48.0%、容聲占比6.3%、美的占比5.6%。在容積方面,500L以上的大容量冰箱呈增長趨勢。其中,在環(huán)比增速為146.8%的551L-600L冰箱市場中,海爾冰箱占比高達(dá)73.9%。

　　

 

　　健康、場景雙向發(fā)力,海爾冰箱滿足用戶最本質(zhì)需求

　　市場數(shù)據(jù)折射出用戶對于健康化、智能化冰箱的需求。而作為行業(yè)領(lǐng)袖品牌,海爾冰箱則從健康保鮮與智慧飲食場景雙管齊下,不斷滿足并超越用戶期待。

　　作為冰箱,最受關(guān)注的就是健康保鮮效果。海爾在市場推出饗宴、智宴、華宴等系列全空間保鮮冰箱,不僅以冷凍智能恒溫科技改變了“凍肉解凍后流血水、營養(yǎng)流失”等問題,還為用戶帶來了語音管理食材、0cm嵌入廚居等智慧便捷的儲鮮、廚房體驗。

　　在全面換道場景、生態(tài)品牌之際,海爾冰箱代表的已不僅是儲鮮硬件,而是以此為基礎(chǔ)的成套場景體驗。以2020年12月開業(yè)的三翼鳥海爾智家青島體驗中心001為例,在現(xiàn)場的三翼鳥廚房場景中,用戶可以體驗到飲食全流程服務(wù):食材余量不足時,冰箱自動下單購買;發(fā)愁吃什么,根據(jù)用戶體質(zhì)“量身制定”菜譜;想吃的不會做時,可以聯(lián)動廚電一鍵烹飪……

　　可以說,大部分與飲食相關(guān)的困擾都可以通過“吃買存做洗改及母嬰”這7大飲食場景解決。

　　

 

　　“用戶需求就是市場風(fēng)向標(biāo)”,已是全球13連冠的海爾冰箱依然踐行著這一認(rèn)知。從保鮮科技到廚房場景,以用戶需求為創(chuàng)新驅(qū)動,海爾冰箱將引領(lǐng)廚房生活的全新升級。