2021年新年伊始，液晶面板價格上漲勢頭持續(xù)走強。多家機構(gòu)預測，此輪面板漲價潮將在2021年延續(xù)。從產(chǎn)品端觀察，液晶面板漲價無形中推高了電視廠商的成本，液晶電視均價明顯提升。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示：“對家電制造業(yè)特別是大家電來說，原材料成本占比可達7成以上。核心原料價格上漲，勢必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產(chǎn)品價格出現(xiàn)波動也是市場反饋的體現(xiàn)。”

　　臨近春節(jié)，這一輪漲價令國內(nèi)液晶電視在線上、線下銷量齊跌。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年第2周(1月4-10日)電視線下產(chǎn)品均價為4080元，同比上漲300元，銷售額同比下降61.18%，銷量下降63.23%;線上均價同比提升670元，銷額下降30.8%，銷量下降48.23%。

　　

 

　　面板價格因何持續(xù)走高?

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，由于過去一年時間內(nèi)新冠疫情在全球范圍蔓延，宅經(jīng)濟、宅辦公、宅教育市場快速增長，疊加歐美超預期、超疫情的需求提振，QE量化寬松貨幣，致使全球消費者對手機、電腦、電視機的需求不斷增長，液晶面板的出貨量和價格隨之上漲，帶動了利潤大增。時至今日，液晶面板連續(xù)漲價7個月，原本于去年初宣布徹底關(guān)閉LCD面板廠、退出行業(yè)的LG與三星受到這一波需求拉動，停產(chǎn)早已變成復工。

　　作為液晶電視占成本最重頭的配件，面板幾乎占到整機成本的60%以上，漲價成為各大品牌與渠道應對成本上漲的自然選擇。

　　2021年第一季度，疫情尚未結(jié)束，宅在家依然是大多數(shù)人的選擇，伴隨歐美大型賽事啟動，液晶電視需求將持續(xù)走高，液晶面板補貨、囤貨需求強勁。盡管韓國工廠復工，但由于其所占有效產(chǎn)能比例偏低，延遲退出并不能改變當前液晶面板供應緊張局面，可能液晶面板依然會持續(xù)上升，電視價格大概率會居高不下。

　　面對原材料成本的提升，很多廠家平臺紛紛調(diào)高液晶電視售價。在這一輪漲價潮中，零售巨頭國美明確表態(tài)“電視不漲價”。國美方面表示，鑒于公司層面已提早預測到電視上漲趨勢，并集中大額采購鎖定產(chǎn)品價格，讓利消費者的舉措依然不會改變。在國美新近推出的娛樂零售平臺“真快樂”APP上，“年貨節(jié)”正進行得如火如荼，買電視最高還能享受1000元的補貼。

　　

 

　　國美低價底氣何在?

　　國美能夠平價向消費者繼續(xù)提供液晶電視，首先得益于國美深耕34年供應鏈的優(yōu)勢。國美與海爾、TCL等眾多大牌 電視廠商建立了深度互信的合作關(guān)系，減少了中間環(huán)節(jié)，從源頭把控商品質(zhì)量，還能直接根據(jù)用戶需求從廠家定采商品，通過廠家直銷砍去溢價，真正讓利消費者。

　　線上線下雙平臺戰(zhàn)略則是國美能夠在風云變幻的市場上，始終保持低價的底氣。依據(jù)國美的“雙平臺”模式，線上交易與展示主要依托“真快樂”APP，線下體驗和消費則借助國美近3000家門店和強大服務力。線上交易+線下體驗，線上線下精準賦能，融合互補，形成了一套完整的全鏈條服務模式，貫穿行業(yè)和用戶。

　　對于入駐商家而言，依靠國美雙平臺與供應鏈的系統(tǒng)集約優(yōu)勢，體驗與交易、展示與服務的需求全面得到滿足，并將線上、線下割裂的兩套成本集約為一次投入，渠道成本與運營成本得到顯著降低，從而有空間讓利消費者。

　　對于用戶而言，不僅實現(xiàn)線上線下全場景的自由穿行，享受娛樂體驗、精品體驗與升級服務，還能享受到最優(yōu)性價比的真選商品。低價在國美的“真快樂”APP已經(jīng)成為一種常態(tài)。

　　2021年是國美零售全面發(fā)力的戰(zhàn)略進擊年。在深耕自營垂類家電等業(yè)務基礎上，國美將通過雙平臺釋放多年深厚積累的內(nèi)功，通過真選開放拓展供應鏈，持續(xù)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，提供低價好物，必將獲得國美自身、商戶和用戶的多方共贏。