據報道，蘋果已經允許應用開發(fā)者通過收集10億iPhone用戶的信息來發(fā)布定向廣告，這一非正式的轉變讓相關企業(yè)可以更寬松地解讀蘋果備受爭議的隱私新規(guī)。

　　蘋果5月對公眾披露了隱私新規(guī)，他們在一則廣告中虛構了一位備受男士，其日常生活遭到越來越多的陌生人的密切監(jiān)視，導致他備受困擾。在廣告中，當此人的iPhone彈出“不讓應用追蹤”的按鈕時，他按了下去，那些陌生人立刻消失了。

　　這則廣告向潛在客戶傳達的信息很明確——如果你選擇iPhone，就選擇了隱私。

　　但7個月后的今天，包括Snap和Facebook在內的企業(yè)都獲準繼續(xù)通過iPhone獲取用戶信息，前提是這些數據必須經過匿名和聚合處理，不能與具體的用戶資料關聯(lián)。

　　例如，Snap對投資者表示，他們計劃共享來自其3.06億用戶的信息，其中也包括明確不讓Snap追蹤自己的用戶，這樣廣告主就能“更加全面而實時地了解”廣告效果。所有能夠確定個人信息的數據都將提前經過模糊和聚合處理。

　　與之類似，Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)也表示，這家社交媒體公司正從事一個“歷時多年的”項目，“使用更聚合或匿名的數據”重建廣告基礎架構。

　　這些公司都指出，蘋果已經對開發(fā)者表示，他們“不得為了明確識別用戶而獲取設備信息”。這意味著他們依然可以在群體層面獲取iPhone數據，從而針對具有特定行為的人群發(fā)布定向廣告，只是不再與用戶的具體身份關聯(lián)。

　　這種追蹤正在變成常態(tài)。作為各大應用開發(fā)商的合作伙伴，移動分析公司AppsFlyer CEO奧林·卡尼爾(Oren Kaniel)表示，當該公司在2020年7月推出這種“以隱私為中心的”聚合數據工具時，“我們從整個生態(tài)系統(tǒng)感受到很大的阻力”。

　　但現在，這種聚合解決方案成為其95%客戶的默認選擇。“市場徹底改變了他們的思維。”他說。

　　目前還不清楚蘋果是否認可這種解決方案。該公司拒絕對此置評，但他們曾經將隱私稱作“北極星”。換言之，蘋果將此視作一個整體目標，而不會為開發(fā)者收窄發(fā)展道路。

　　數據平臺BlueConic COO考利·芒齊巴赫(Cory Munchbach)表示，蘋果不得不在規(guī)則的解讀方面有所放松，因為此舉對整個移動廣告生態(tài)系統(tǒng)的破壞太大。

　　“否則，他們就相當于從用戶消費的角度砍掉了表現最好的應用。他們不能將自己置于這樣的境地。”她說，“這會最終傷害iOS。”

　　但對于嚴格解讀蘋果新規(guī)的人來說，這些做法顯然違反了iOS的隱私規(guī)定。

　　廣告屏蔽應用Lockdown Privacy表示，蘋果的政策“在組織第三方追蹤方面毫無用處”。他們針對幾款熱門應用進行了測試，結果發(fā)現個人數據和設備信息“幾乎依然被發(fā)送給追蹤者”。

　　但在用戶層面聚合數據的企業(yè)表示，他們之所以繼續(xù)獲取用戶IP地址和定位信息等數據，是因為這是必要條件。廣告主必須知道用戶的語言和設備尺寸等信息，否則應用體驗就會非常糟糕。

　　現在看來，只要不透明的第三方承諾不濫用信息，就可以使用用戶層面的數據。但這么做的風險在于，蘋果相當于信任了該公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)所抨擊的“只想賺快錢的小販”。

　　芒齊巴赫表示，雖然企業(yè)承諾只在經過匿名處理后使用用戶層面的數據，但如果用戶無法獲取原始數據和算法，就無法真正了解他們的隱私是否得到保護。

　　“從廣告科技的歷史來看，那些黑盒子里面隱藏著許多罪惡。”她說，“完全有理由認為還有許多地方有待改進。”