隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，低糖低脂的飲食習(xí)慣已發(fā)展成當(dāng)下流行的“輕養(yǎng)”潮，不少年輕人開始追求輕養(yǎng)生的生活方式，尤其值得注意的是，現(xiàn)在減脂塑形的運(yùn)動(dòng)健身人群越來越多，“三分練、七分吃”已然成為他們不可撼動(dòng)的飲食理念，所以在一日三餐上，他們比普通人還要注重精細(xì)化搭配。

　　

 

　　

 

　　話雖如此，對(duì)大部分年輕人來說，一旦落到行動(dòng)上做便陷入困境，想吃一頓健康餐卻無從下手，而那些管不住嘴邁不開腿的人要想在滿足食欲的同時(shí)保證低糖低脂更是困難重重……正是洞悉到這樣的消費(fèi)痛點(diǎn)，越來越多的品牌開始推出健康廚電，主打低糖低脂的產(chǎn)品概念也吸引了眾多低卡黨的目光。

　　

 

　　減脂減糖不減美味，京東廚房小家電開啟神助攻

　　正是順應(yīng)了這樣的消費(fèi)趨勢，8月30日至9月10日，京東廚房小家電飲食健康季整合站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，撬動(dòng)多個(gè)知名家電品牌，發(fā)起了一場“輕氧賽道，即刻領(lǐng)跑”的活動(dòng)，再一次將健康廚電的消費(fèi)浪潮推向了大眾視野，用年輕亮眼的營銷手段獲取消費(fèi)者的注意力，同時(shí)京東站內(nèi)會(huì)場上放出了眾多廚電品牌優(yōu)惠福利，旨在通過本次活動(dòng)繼續(xù)引領(lǐng)飲食健康新趨勢，解讀消費(fèi)痛點(diǎn)，改變現(xiàn)代人的生活方式，提升生活質(zhì)量。

　　

 

　　為健康做出一點(diǎn)改變，帶來更多快樂體驗(yàn)

　　為了精準(zhǔn)觸達(dá)運(yùn)動(dòng)健身人群，京東廚房小家電在 Keep 的APP活動(dòng)中心，發(fā)起了“健康廚電，打卡自律飲食”挑戰(zhàn)賽，巧妙地將飲食健康季所主張的低卡低脂概念與健身運(yùn)動(dòng)相結(jié)合。 Keep 用戶只需在9月6日-9月12日這7天活動(dòng)時(shí)間里，累計(jì)打卡5次課程即可視為挑戰(zhàn)成功。挑戰(zhàn)賽一發(fā)布便激發(fā)了不少用戶的積極性，為本次飲食健康季活動(dòng)帶來了有效的曝光與宣傳。

　　

 

　　除此之外，京東廚房小家電還發(fā)起了站內(nèi)外的多維宣發(fā)，官微抽獎(jiǎng)、活動(dòng)海報(bào)、必買清單、達(dá)人種草、互動(dòng)H5等，面向不同需求的人群不斷發(fā)酵與擴(kuò)散。九陽、美的、蘇泊爾等大熱品牌都相繼帶來了讓人眼前一亮的廚電產(chǎn)品——九陽空氣炸鍋為健康成長持續(xù)加BUFF、美的免手洗破壁機(jī)鼓勵(lì)消費(fèi)者將解放雙手進(jìn)行到底、蘇泊爾低糖電飯煲主張低糖主義一樣可以生活甜蜜蜜……

　　

 

　　在京東家電官方微博首發(fā)創(chuàng)意海報(bào)后，就有不少愛吃怕胖的心在第一時(shí)間被虜獲，可見一臺(tái)精致有顏的廚房小家電看似小巧，實(shí)則大有可為，既向需求不一的消費(fèi)者交出了滿意的答案，又提供了一套健康的飲食方案。

　　

 

　　

 

　　不僅如此，京東廚房小家電還巧用一支趣味十足的H5抓住了吃貨的心，讓吃貨測試自己在運(yùn)動(dòng)界是什么段位，H5經(jīng)朋友圈信息流一上線，就獲得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊率，無論是骨灰級(jí)吃貨還是天生的運(yùn)動(dòng)王者，甚至是愛吃不想動(dòng)的偷懶小白，都通過本次飲食健康季找到了屬于自己的春天。健康廚電雖是主打低糖低脂低油的產(chǎn)品理念，但其在食譜多樣性以及口感豐富性的創(chuàng)新上也是可圈可點(diǎn)，所以就算是零食嘴也可以大膽丟掉包袱，想吃就吃。

　　

 

　　

 

　　

 

　　為了讓更多消費(fèi)者切身體驗(yàn)到這些優(yōu)秀廚電，此次活動(dòng)京東廚房小家電和品牌方也是放了大招，會(huì)場優(yōu)惠力度之大，9月6日-9月8日，全場每滿300減30元，還有官方推薦的必買清單，為廚房小白提供剁手指南。除此之外，京東家電官方微博還發(fā)起了#輕氧賽道 即刻領(lǐng)跑#的話題討論，邀請(qǐng)用戶參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)，持續(xù)為本次營銷活動(dòng)賦能，截止目前，評(píng)論區(qū)已沉淀了一波優(yōu)質(zhì)的用戶原創(chuàng)內(nèi)容。

　　

 

　　用行動(dòng)為低卡生活加動(dòng)力，持續(xù)領(lǐng)跑健康廚電新賽道

　　本次京東廚房小家電飲食健康季借助視覺年輕化的氛圍營造、趣味感十足的互動(dòng)體驗(yàn)，以及極具吸引力的營銷話題與用戶進(jìn)行深入溝通，不僅進(jìn)一步加深了目標(biāo)用戶對(duì)免手洗破壁機(jī)、低糖電飯煲、空氣炸鍋等產(chǎn)品的理解，同時(shí)也為京東廚房小家電在健康廚電的賽道上持續(xù)領(lǐng)跑奠定了堅(jiān)實(shí)的營銷基礎(chǔ)。

　　京東一直致力于為消費(fèi)者提供質(zhì)量過硬、技術(shù)前衛(wèi)的優(yōu)秀產(chǎn)品，并希望能將科技化的產(chǎn)品真正帶入到每一個(gè)普通家庭，從而影響甚至改變消費(fèi)者的生活方式，營造一個(gè)更便捷、更智能的生活氛圍，所以對(duì)于那些追求低糖低脂低油又對(duì)一直對(duì)健康廚電保持觀望的人群來說，此次在飲食健康季上入手幾臺(tái)產(chǎn)品是非常值得的。