“你想要什么樣的家電?”這個(gè)問題對(duì)大多數(shù)用戶來，都有著自己的想象與答案，在產(chǎn)品推陳出新加速、功能概念不斷被刷新的家電市場，消費(fèi)者越來越知道自己要什么。因此在存量化競爭時(shí)代，品牌越是能戳中用戶的需求點(diǎn)，越能在市場競爭中掌握主動(dòng)權(quán)。

　　很明顯，近年來，高端家電消費(fèi)趨勢(shì)愈來愈明朗，用戶在健康、顏值、智能、品質(zhì)等方面要求不斷提升，產(chǎn)品功能也偏向于更細(xì)化。高端領(lǐng)域的用戶洞察成為推動(dòng)品牌再增長的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　

 

　　談到高端家電、高端品牌，外資品牌是我國家電市場高端領(lǐng)域的重要組成部分，然而由于品牌戰(zhàn)略、經(jīng)營管理、市場競爭等方面的因素，不少外資品牌淡出中國市場。日立家電卻在中國家電品質(zhì)消費(fèi)大潮中乘風(fēng)破浪。

　　2020年,上海日立家電整體銷售同比2019年增長85%,其中冰箱銷售增幅高達(dá)130%、小家電銷售增長110%、洗衣機(jī)銷售增長40%、空調(diào)銷售增長30%。2021年上半年，日立家電全系繼續(xù)高增長。這在于日立家電以中國用戶的需求點(diǎn)，通過優(yōu)化核心技術(shù)，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)，讓用戶切實(shí)感受到了日立家電的用心，掌握了高端家電市場的競爭密碼。

　　

 

　　中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年上半年中國家電市場報(bào)告》顯示，2021年上半年，2萬元以上超高端冰箱零售額增幅保持在20%。而在高端家電的消費(fèi)群體中，80后占據(jù)主力，一線及新一線城市用戶占比超60%，47%的用戶個(gè)人月收入在15，000元以上。

　　高端家電市場擴(kuò)容、用戶群體年輕化，這對(duì)于日立家電而言，產(chǎn)品的特性正符合市場與用戶需求。

　　在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，用戶對(duì)冰箱的要求不再局限于傳統(tǒng)的存儲(chǔ)，保鮮與健康飲食成為用戶對(duì)冰箱的期待。

　　日立冰箱為用戶提供健康新鮮生活的解決方案，尤其是全新KW 系列變溫冰箱，在延續(xù)日立研發(fā)的真空冰溫技術(shù)鎖住食物營養(yǎng)成分，實(shí)現(xiàn)長效保鮮的基礎(chǔ)上，自由變溫打破了冰箱存儲(chǔ)空間固定的局限，變溫室可以自由切換冷凍、冷藏、蔬果收納等溫度模式。高效合理的空間利用、長效健康保鮮，日立在高端冰箱領(lǐng)域有著自己品牌的技術(shù)標(biāo)簽。

　　

 

　　在洗衣機(jī)領(lǐng)域，圍繞健康，洗凈、除菌、智能投放等功能大熱，不少家庭的洗衣機(jī)更新?lián)Q代需求增加。今年日立洗衣機(jī)在健康洗護(hù)上做出全新升級(jí)。日立尼亞加拉瀑布式洗凈科技，可以去除頑固污漬及清除洗滌劑殘留;對(duì)于衣物的烘干與護(hù)理，“風(fēng)熨斗”烘干通過高風(fēng)速(時(shí)速約300km)烘干衣物，同時(shí)撫平衣物褶皺;自動(dòng)凈槽則建立了健康洗護(hù)的又一道防線，可以洗凈滾筒槽內(nèi)外，有效減少細(xì)菌霉菌生成。

　　

 

　　在健康洗護(hù)的基礎(chǔ)上，日立洗衣機(jī)智能化升級(jí)，也在提高洗衣的幸福感。AI智能洗滌，可以簡化操作，根據(jù)洗滌劑種類、衣物材質(zhì)、臟衣量、水硬度、衣服移動(dòng)軌跡情況自動(dòng)控制洗衣方式和運(yùn)行時(shí)間，達(dá)到輕松智能洗滌;自動(dòng)投放功能，根據(jù)衣物精準(zhǔn)投放;而與手機(jī)的互聯(lián)應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)一鍵遠(yuǎn)程操作。

　　當(dāng)品牌站在用戶的角度去打磨產(chǎn)品，那么用戶就會(huì)切身感受到品牌理念與產(chǎn)品的品質(zhì)。需求并非一成不變，高端家電在性能層面的創(chuàng)新與突破，深度鏈接著用戶的美好居家深厚，日立家電堅(jiān)持以技術(shù)為基石，不斷對(duì)用戶提供生活解決方案，也正貼合了用戶對(duì)品質(zhì)生活的向往和追求。