2021年春節(jié)期間，為了進(jìn)一步防止疫情擴(kuò)散和傳播，眾多國(guó)人積極響應(yīng)政策號(hào)召，就地過(guò)年。特殊的環(huán)境下，如何與“就地過(guò)年”受眾有效溝通，給品牌帶來(lái)新的思考，也給營(yíng)銷帶來(lái)更多的可能和空間。老板電器以獨(dú)特的視角拍攝了新春微電影《家宴》，用有故事的菜，賦予團(tuán)圓、陪伴和思念不一樣的含義，讓新年多一些溫度，也點(diǎn)燃大家對(duì)生活的無(wú)限熱愛(ài)。而《家宴》在傳遞表層的新春祝福下，也包裹了老板電器在與消費(fèi)者溝通方式上的進(jìn)一步升級(jí)。

　　以#有故事的菜#鏈接生活 引用戶情感共振

　　每個(gè)中國(guó)家庭都有自己獨(dú)特的家常菜，每一道菜背后都有特殊的故事和溫情。《家宴》圍繞“有故事的菜”講述了烹飪背后平凡又感動(dòng)的故事：不善言辭的老父親為離異后疏于聯(lián)系的兒子阿光親手烹飪喜宴，“早生貴子”、“百年好合”、“黃金開(kāi)口笑”……一道道有故事的菜，承載著父親與兒子的溫情回憶，又飽含父親對(duì)小兩口未來(lái)新生活的真誠(chéng)祝福。婚禮現(xiàn)場(chǎng)，這對(duì)中國(guó)式父子近二十年的遺憾與心結(jié)就此治愈，重新找回了曾經(jīng)遺失的溫情時(shí)光。

　　

 

　　而這則視頻之所以能打動(dòng)人，在于它是貼近億萬(wàn)中國(guó)人的真實(shí)生活，不善言辭的父親、心心念念的家常菜，期盼已久的團(tuán)圓飯，每一個(gè)場(chǎng)景都能勾起消費(fèi)者記憶最深處關(guān)于家的聯(lián)想，直擊內(nèi)心柔軟。同時(shí)也傳達(dá)出老板電器激勵(lì)烹者通過(guò)烹飪來(lái)表達(dá)自己的故事，來(lái)創(chuàng)造屬于自己美好的愿景。這個(gè)過(guò)程不僅可以獲得更健康、更有趣的體驗(yàn)，更是在傳遞溫度和愛(ài)。

　　

 

　　每一道家常菜背后，都有屬于自己的故事

　　正如視頻中，父親年輕下崗時(shí)候，以兒子的畫為靈感研發(fā)創(chuàng)意菜，開(kāi)啟考證之路，卻因廚藝不佳和廚房設(shè)備落后，“黃金開(kāi)口笑”始終沒(méi)有成功。如今，借助老板電器“煙、灶、蒸、洗”4件套產(chǎn)品硬件，及烹飪智能化軟件中式烹飪曲線，激發(fā)父親烹飪創(chuàng)造力，將畫創(chuàng)造成一道道喜宴上的菜，讓這遲到20多年的團(tuán)圓飯得以實(shí)現(xiàn)。

　　

 

　　廚房家電幫助人們完成自己的烹飪創(chuàng)作

　　通過(guò)《家宴》的成功打造，老板電器場(chǎng)景化輸出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，詮釋了“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”的理念，致力于用現(xiàn)代科技改造中國(guó)廚房，把烹飪過(guò)程的繁瑣環(huán)節(jié)交給產(chǎn)品科技，降低人們參與烹飪的門檻，提升烹飪參與意愿和創(chuàng)造力，還原中國(guó)廚房的人情味，實(shí)現(xiàn)人們對(duì)廚房生活的一切美好向往。

　　以中式烹飪創(chuàng)造力為內(nèi)核，品牌溝通方式進(jìn)一步升級(jí)

　　可以看到，“有故事的菜”串聯(lián)起了整個(gè)《家宴》賀歲微電影。而“有故事的菜”并非新春限定。從復(fù)活失傳菜“故宮直播”，到宋威龍“全民云烹飪戰(zhàn)役”，到國(guó)潮夜宴攜手八大宗師，以古菜新作的形式，創(chuàng)新演繹8大菜系，到推出#有故事的菜#暖心視頻，再到《家宴》賀歲微電影，老板電器在品牌溝通內(nèi)容上步步升級(jí)，通過(guò)不斷突破的IP合作和跨界，沉淀中國(guó)新廚房的資產(chǎn)。

　　在新的時(shí)代背景下，老板電器發(fā)現(xiàn)烹飪是創(chuàng)造奇跡的過(guò)程，但也是最貼近生活的創(chuàng)造。每個(gè)人都能夠在不同的人生境遇中，通過(guò)烹飪創(chuàng)造屬于自己的美好，用烹飪創(chuàng)造健康，創(chuàng)造美味，創(chuàng)造生活的溫度和愛(ài)。

　　因此，老板電器以中式烹飪創(chuàng)造力為內(nèi)核，通過(guò)硬件產(chǎn)品“煙、灶、蒸、洗”4件套和軟文化內(nèi)核的中式烹飪曲線，解決傳統(tǒng)廚房中的痛點(diǎn)問(wèn)題，創(chuàng)造屬于自家的獨(dú)屬味道。在此產(chǎn)品思維的基礎(chǔ)上，老板電器以場(chǎng)景化敘事手法取代品牌套路化的單品傳播，不僅讓更多產(chǎn)品增加曝光，還能給予消費(fèi)者更具整體性與臨場(chǎng)感的智慧廚房體驗(yàn)。而親近日常的生活場(chǎng)景也為老板電器增添了溫度，令中式烹飪創(chuàng)造力理念深入用戶心智。

　　

 

　　烹飪，絕不僅僅是為了果腹，還在日復(fù)一日的平凡生活中塑造出文化，傳遞溫暖和愛(ài)，它把團(tuán)聚變得歡樂(lè)，把重逢變得炙熱，把孤單變得溫暖，把離別變得生動(dòng)。致力于成為最懂中式烹飪的高端廚電品牌老板電器，與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)#有故事的菜#，展現(xiàn)烹飪背后溫情故事，激發(fā)創(chuàng)造力，點(diǎn)燃大家對(duì)生活的熱愛(ài)和未來(lái)美好的期待，賦予品牌新內(nèi)涵，并強(qiáng)化了“中式烹飪創(chuàng)造力”差異化的品牌標(biāo)簽。可以說(shuō)，2021年，老板電器在溝通策略上的新升級(jí)，生動(dòng)有效地傳遞了品牌理念，更新了大眾對(duì)老板電器的固有認(rèn)知，其不單是一家廚房電器硬件企業(yè)，更是基于烹飪和科技的文化創(chuàng)造公司，進(jìn)一步夯實(shí)消費(fèi)者烹飪心智與擴(kuò)大品牌影響力。手持“中式烹飪創(chuàng)造力”這張新名片，老板電器提供的不僅是中國(guó)新廚房中式烹飪整體解決方案，更是人們對(duì)美好廚房生活的向往。