AWE中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)是家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),回看AWE2021展會(huì),智能電視依然是展會(huì)的主客和焦點(diǎn),在AWE2021結(jié)束不久,各大電視品牌們已摩拳擦掌,紛紛發(fā)布新品開(kāi)始新一輪的布局。

　　近日,康佳更是被爆與LGD簽訂深度戰(zhàn)略協(xié)議,并泄露出當(dāng)前有采購(gòu)20萬(wàn)片OLED面板的訂單。根據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示,2019年OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的零售量為19.2萬(wàn)臺(tái),20萬(wàn)片的面板需求,將超過(guò)2019年國(guó)內(nèi)全年的OLED電視銷(xiāo)量。康佳的這波操作,不禁令人驚嘆,2021年的OLED電視市場(chǎng)必將不平靜!

　　

 

　　OLED電視需求增長(zhǎng),價(jià)格仍是消費(fèi)嘗鮮的巨大阻力

　　數(shù)據(jù)顯示,全球OLED電視的占有率在2019年為5.9%,2020年為7.4%,2021年將達(dá)到10.0%。在高端電視中,OLED電視所占的比重也從2019年的27.8%增加到去年的33.5%,預(yù)計(jì)今年將達(dá)到40.3%。

　　縱觀近年來(lái)的電視市場(chǎng),一方面電視不斷地趨向智能化和中心化,電視的功能和新用途不斷被深挖,另一方面,我國(guó)電視行業(yè)則進(jìn)入了高存量化時(shí)代,需求相對(duì)疲軟。未來(lái),電視的新顯示技術(shù)將是行業(yè)增長(zhǎng)的契機(jī)。

　　

 

　　OLED電視一直廣受市場(chǎng)青睞,然而價(jià)格高企、產(chǎn)能承壓等問(wèn)題,一直尚在普及階段。尤其是隨著芯片等原材料價(jià)格上漲,市場(chǎng)上某些主打OLED電視的定價(jià)則是同規(guī)格液晶電視的3倍以上,居高不下的價(jià)格落差比成了阻擋消費(fèi)者嘗鮮的巨大阻力。

　　產(chǎn)能釋放及更多入局者,加速行業(yè)發(fā)展

　　2013年,全球OLED電視面板的出貨量?jī)H為20萬(wàn)片,而今年預(yù)計(jì)將達(dá)到700萬(wàn)至800萬(wàn)片。2020年下半年,LGD在廣州的OLED電視面板工廠已經(jīng)正式量產(chǎn),產(chǎn)能得到明顯提升,目前LGD每月OLED面板產(chǎn)能超過(guò)14萬(wàn)片,對(duì)比此前產(chǎn)能增加近兩倍。

　　產(chǎn)能的提升,必然利好OLED面板價(jià)格下降。Omdia預(yù)測(cè)認(rèn)為,由于OLED電視面板提升,從而驅(qū)動(dòng)OLED面板價(jià)格同比下降了8%,這在一定程度上會(huì)刺激OLED終端電視在今年進(jìn)入一個(gè)“起量年”。

　　

 

　　另一方面,OLED電視制造商陣營(yíng)近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)大,華為、小米等品牌也紛紛加入到OLED電視行業(yè),借著強(qiáng)大的品牌效應(yīng)及用戶影響力,將推動(dòng)著行業(yè)的加速前進(jìn)。目前在全球范圍,OLED陣營(yíng)的廠商已經(jīng)包括LG、索尼、創(chuàng)維、康佳、海信、松下、長(zhǎng)虹、飛利浦、夏普等知名企業(yè)。且有傳聞,三星在OLED電視的態(tài)度上也在“反轉(zhuǎn)”。

　　隨著OLED面板的產(chǎn)能提升價(jià)格下降,以及各大電視廠商的紛紛發(fā)力,OLED電視市占率將進(jìn)一步打開(kāi)空間。

　　網(wǎng)傳康佳與LGD深度戰(zhàn)略合作,OLED電視市場(chǎng)疑變“天”

　　近年來(lái),康佳電視在OLED領(lǐng)域,一直動(dòng)作頻頻,現(xiàn)網(wǎng)傳與LGD達(dá)成深度戰(zhàn)略合作,并泄露出當(dāng)前有采購(gòu)20萬(wàn)片OLED面板的訂單,或許值得質(zhì)疑,20萬(wàn)片的面板需求是否有市場(chǎng)加速增長(zhǎng)的支持,又或是否屬于康佳?我們不得而知,但能確定的是,康佳又在悶聲攢大招了。康佳目前在OLED電視方面的努力和創(chuàng)新不可謂不稱贊,在3月份的AWE展會(huì)期間,康佳電視就曾高調(diào)亮相OLED透明藝術(shù)電視、OLED建筑屏等系列產(chǎn)品,在OLED領(lǐng)域,康佳電視可謂十分出彩。結(jié)合現(xiàn)在與LGD的深度合作以及20萬(wàn)片OLED面板的消息,或許在OLED電視領(lǐng)域康佳將有更大動(dòng)作。

　　聯(lián)系此前康佳內(nèi)部自動(dòng)生產(chǎn)線照片泄露,對(duì)高精密度的工藝生產(chǎn),特別是OLED、Mini LED背光組高速度生產(chǎn)有極大的提升作用。據(jù)媒體透露,康佳OBM生產(chǎn)線核心工藝與LG韓國(guó)生產(chǎn)線同步,但是在LG基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)迭代達(dá)到行業(yè)頂級(jí)水平。該生產(chǎn)線已實(shí)現(xiàn)AGV自動(dòng)送料入位,視覺(jué)識(shí)別引導(dǎo),自動(dòng)取放背板,保證背板不變形,能夠解決背板上料勞動(dòng)強(qiáng)度與金屬背板、玻璃背板(LED、OLED、MiniLED)兼容上料這兩大問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)高速量產(chǎn)。

　　OLED經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和布局,目前已完成消費(fèi)市場(chǎng)的滲透,從產(chǎn)業(yè)端到用戶端,必然存在加速普及的市場(chǎng)需求。2021年,或許正是OLED電視的增長(zhǎng)元年。不管是康佳還是索尼、創(chuàng)維等其他品牌,必然會(huì)有人去捅破行業(yè)的局限,走在消費(fèi)者前面,進(jìn)而享受OLED電視的增長(zhǎng)紅利。讓我們持續(xù)關(guān)注OLED電視領(lǐng)域以及康佳后續(xù)又會(huì)有什么新的動(dòng)作。