不懼疫情影響 小家電的利潤蛋糕依舊可口
近日，A股家電企業不斷出爐的2019年業績預報，也印證了這樣一個事實，家電消費會延遲，但不會消失。其中，最突出的要數小家電企業的“戰報”。
戶均保有量穩步提升
行業統計數據顯示，目前歐美國家戶均小家電保有量約為30-40件，而2014年，中國家庭戶均小家電保有量僅為4-5件;到2018年，這一數量提升至10件左右。不過，與發達國家相比，仍有較大提升空間。包括廚房小家電、家居環境小家電和個人護理小家電在內的整個小家電行業，有望在“十四五”期間迎來爆發。
作為行業新秀，小熊電器業績快報顯示，公司2019年營收26.92億元，同比增長31.92%;實現凈利潤2.60億元，同比增長40%。
九陽股份快報顯示，2019全年公司實現營收93.51億元，同比增長14.48%;綜合毛利率32.6%;歸母凈利潤8.24億元，同比增長11.29%。
蘇泊爾披露，公司2019年實現營收198.53億元，同比增長11.22%，凈利潤19.20億元，同比增長14.97%。
新近上市的石頭科技，2019年總營收42.05億元，同比增長37.81%;凈利潤7.83億元，同比增長154.52%。
綜合來看，小家電產業發展勢頭喜人。
作為非安裝類產品，小家電受肺炎疫情影響較小，小熊電器方面表示公司在疫情期間每天進行長達8個小時的淘寶直播，在對消費者需求痛點及產品的賣點解析上非常透徹，公司的銷售策略和渠道也較為靈活，助力了企業疫情期間的平穩運行。
從2018年左右，小家電行業便嘗試起直播帶貨模式;2019年，直播模式異軍突起，橫掃零售業。疫情期間，九陽公司旗下清潔品牌鯊客的蒸汽拖把，通過薇婭帶貨，半小時秒空;經此一疫，也帶動了消費者對蒸汽拖把這一新鮮事物的清晰認知。期間，九陽捕捉到全民“宅”時間內對DIY食品熱情高漲，不失時機地進行了“舌尖上的寵愛”、“防疫小貼士”等直播內容，帶動了公司破壁機、面條機、臺式洗碗機等產品銷量上漲。
行業分析人士認為，從市場整體來看，疫情期間零售端的下行無可避免，但短期疫情影響不會縮減家電需求，作為耐用消費品，家電中長期的需求仍會合理釋放，“需求只會延期，不會消失。”
引領家庭內消費升級
在消費升級大潮引領下，國內小家電市場正在步入上升通道，體現在市場規模擴大，產品品類增加、結構升級，經營利潤走高等方面，小家電的品牌化、品質化相較數年前提升明顯，這種改變悄然出現在家庭生活中。
有媒體朋友楊女士向中國家電網記者分享了自己與母親的一些互動“趣事”。楊女士提到，在母親鑲牙后，她為老人購買了沖牙器和電動牙刷。一開始，老人對此類科技產品持抗拒態度，第一次使用電動牙刷，不僅牙膏四濺，而且口腔出血，電動牙刷便被“雪藏”起來。
鼠年春節期間，楊女士發現母親不知何時重新用上了這套產品，便詢問母親。老人說，一開始覺得花錢的產品不用太浪費，結果數次使用后便逐漸習慣甚至“愛”上了電動牙刷。老人不斷數說電動牙刷的好處，按摩牙齦，治愈了她的牙周炎;力道大，能刷下牙結石;牙斑菌減少等等。老人甚至將刷掉的牙石進行了拍照“留念”，在展示給楊女士后，不忘提醒女兒給她的電動牙刷“囤”些刷頭。
楊女士告訴我們，近年來父母家中的小家電不斷增加，小到電動牙刷、攪餡器、各種用途的電鍋具，大到智能馬桶蓋、空氣凈化器、茶吧機等。“他們自己還添置了果蔬清洗機，據說能夠去除農殘，清洗海鮮和肉類。”疫情期間，應父母“提升免疫力”的要求，楊女士又從電商平臺購買了酸奶機。
“由于品類分散，單品類規模較小，小家電相對大家電的關注度低，投資少，業內競爭也相對偏弱”，有行業人士認為，“但小家電為消費者帶來的獲得感卻很強，也能通過創新成為利潤的新高地。”
2019年，新寶股份股價創下歷史新高。在中美貿易戰的陰霾中，這家以出口代工為主業的工廠企業卻迎來發展的高光時刻。在年度快報中，新寶提及，2019年公司營收91.2億元，同比增長8.06%;歸母凈利潤6.87億元，同比增長36.7%。
近年來，出口代工毛利率不斷下滑;而國內小家電發展態勢明朗。兩相權衡下，新寶制定了轉型計劃，在國內推出“摩飛”西式小家電，“歌嵐”電動牙刷以及部分美容小家電。“受益于國內自主品牌發展，新寶2019年加權平均凈資產收益率較2018年增加3.74個百分點，達到16.47%;凈利率在7.3%，較2018年提升了1.3個百分點。”
以“摩飛”為例，該品牌產品主打高顏值、痛點解決和親民價格，其渠道通路以小紅書、抖音和拼多多為主，每次推出的新品往往能夠成為“網紅”、“爆款”，借助社交營銷，摩飛在2019年的營收增長達50%。
一定程度而言，對于小家電行業，肺炎疫情不僅沒有削弱需求，反而強化了線上需求。疫情過后，小家電的銷售資源會進一步向線上偏重。而消費升級趨勢之下，小家電行業未來可期。
京公網安備:11010602130026號