華為：借力OLED電視拿高端市場“入場券”

　　據了解，此次華為的OLED‘智慧屏’電視使用的是全球最大的大尺寸OLED面板廠商——LG Display的面板，至此，全球OLED電視陣營已經達到16家，而有消息透露，小米公司也將在今年推出OLED電視，大舉進軍高端電視市場。業內預計，隨著華為的正式入局，以及小米的即將推出，中國OLED電視市場普及有望加速。

　　對于華為進軍OLED電視，業內人士分析認為，華為希望借助差異化品牌，樹立高端產品形象，同時完善其產品結構，豐富產品布局;而在目前電視市場競爭異常激烈的大背景下，華為作為電視領域的“后來者”，欲借力OLED電視，爭奪高端電視市場領域的“入場券”，用OLED電視產品，快速提高自身在電視領域的行業地位，縮短與行業巨頭的距離，借力OLED電視，在高端市場贏得消費者青睞。

　　政策扶持：高端市場迎新動力

　　據悉，目前全球彩電市場整體不容樂觀，據市場調研機構Omdia的預測報告，2020年全球電視出貨量為2億350萬臺，相比2019年的2億2290萬臺，下降8.7%。但與此同時，全球高端電視市場仍充滿增長的樂觀趨勢。市場調研機構Omdia預測，在2019年，中國1500美金以上的高端電視全球市場占有率為8.6%，2020年將增長60%以上，達到14.1%。

　　而在政策層面，為了刺激新冠肺炎疫情壓制的消費需求，近期，從中央到地方，刺激消費的新政策層出不窮，國家發改委，工信部等23個部門聯合印發了《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，鼓勵使用綠色智能產品，大力推進‘智慧廣電’建設，推動居家文化消費升級。此外，全國超過10個地區發放消費券刺激消費。業內預計，在多項扶持政策的促進下，新一輪家電銷售旺季將到來，有望引發換機趨勢，OLED等高端電視有望被更多消費者選擇。

　　疫后經濟:企業“盯上”新紅利入口

　　數據顯示，隨著2020年新冠肺炎疫情出現，智能電視在家庭娛樂中的地位越來越高。在疫情期間，開機率和開機時長都有了較大幅度的提升，今年春節期間彩電總體日活率甚至達到50%以上，日均時長超過6小時，創下近年來的新高。分析認為，在疫情結束后，高端智能電視帶來的報復性消費，有望成為“疫后經濟”的一大亮點，這也是華為、小米等中國企業紛紛進軍OLED電視的原因之一。

　　分析公司Omdia預計,今年OLED電視面板出貨量為345萬片，2021年為607萬片，2022年增加至700萬片。而目前全球大尺寸OLED面板供應主要是LG Display，LG Display在廣州投建的OLED8.5代線今年大規模量產之后，中國高端電視市場有望加速向OLED轉型。

　　據市場調研機構Omdia預計去年OLED電視銷售額在全球電視市場中所占比重為5.9%，2022年將增加至8.6%。