昨天，亞馬遜中國(guó)聯(lián)合什么值得買發(fā)布了《2019跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告》。在跨境進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)攀升的同時(shí)，通過對(duì)城市消費(fèi)特征、跨境網(wǎng)購(gòu)品類/品牌變化的分析，可以看到隨著跨境網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)全方位的升級(jí)，跨境網(wǎng)購(gòu)地域滲透持續(xù)加強(qiáng)，跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)加速下沉，許多非一線城市躋身購(gòu)買榜前列。而越來越多的“嘗鮮派”加入到跨境網(wǎng)購(gòu)大軍里，消費(fèi)者的海淘需求也愈發(fā)多元和細(xì)分。

　　報(bào)告顯示，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)示范效應(yīng)明顯，但地區(qū)差異逐漸縮小。以北京、上海為代表的一線城市仍然占據(jù)年度消費(fèi)總額城市排名前列。而隨著市場(chǎng)教育和消費(fèi)升級(jí)的迅速下沉，年消費(fèi)總額增速領(lǐng)軍者則集中于像阿拉爾、淮安、周口等的海淘“后起之秀”。

　　從人均消費(fèi)額來看，撫順、邢臺(tái)、廣元等三四線城市躋身人均消費(fèi)城市排名前三，而北京和上海僅分列第26位、第33位。同時(shí)，根據(jù)什么值得買在“黑色星期五”期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)，寧波、溫州等新二線城市消費(fèi)增速明顯，超越深圳，躋身前五。非一線城市的消費(fèi)力和海淘意愿保持上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。

　　針對(duì)海淘消費(fèi)行為習(xí)慣的觀察，報(bào)告指出，跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)品類逐步細(xì)化，品牌豐富度持續(xù)提升。以前，美妝護(hù)膚、服飾鞋包一直是跨境網(wǎng)購(gòu)的大熱品類，而今年消費(fèi)類電子產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)96%，遠(yuǎn)超其他品類。另外，電子游戲配件、生活小家電、戶外運(yùn)動(dòng)裝備等細(xì)分品類相比往年均有亮眼的銷售表現(xiàn)。同時(shí)，新生初創(chuàng)或個(gè)性鮮明的小眾品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭更加迅猛，例如以色列個(gè)護(hù)小家電新秀品牌絲可在2019年一舉躍入亞馬遜海外購(gòu)全年十大暢銷品牌。

　　對(duì)此，報(bào)告認(rèn)為，這是因?yàn)榻衲晔芤咔橛绊懀�宅家�?jīng)濟(jì)表現(xiàn)突出，人們開始專注于享受居家生活，來自不同國(guó)家的“宅家神器”被相繼發(fā)現(xiàn)，成為“新生代宅家經(jīng)濟(jì)的必備品”，導(dǎo)致健康防護(hù)、電子數(shù)碼、廚衛(wèi)用品銷量躋身購(gòu)物榜前列。

　　亞馬遜海外購(gòu)方面表示，基于多年本地化經(jīng)營(yíng)以及對(duì)中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)特征的深刻洞察，亞馬遜海外購(gòu)于今年強(qiáng)勢(shì)升級(jí)“6·18”年中大促，以滿足中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的跨境網(wǎng)購(gòu)需求。高階護(hù)膚、潮流數(shù)碼、奇趣玩具、大牌服飾等高品質(zhì)海外正品齊聚一堂，定制化、輕量化海淘體驗(yàn)全面升級(jí)，讓消費(fèi)者輕松一站暢購(gòu)全球。(石堅(jiān))