家電消費網2月18日訊     昨天，全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，我國家電市場早已進入線上線下市場同時推進的階段，2019年，線上市場規(guī)模繼續(xù)擴大，進一步分流線下市場的規(guī)模。

　　報告顯示，2019年，我國家電市場線上零售額達到3108億元，同比增長4.2%，市場份額達到38.7%。家電線下市場零售額規(guī)模4924億元，同比下滑5.8%，市場份額61.3%。

　　報告指出，線上市場在中國消費市場中的重要性已經不言而喻，但線下市場在某些方面依然具有優(yōu)勢，比如在高端產品上，在“以舊換新”實施過程中，線下賣場都具備線上市場所不具備的優(yōu)勢。因此，線上和線下全渠道推進一直是家電企業(yè)和流通渠道推進的方向。

　　線上平臺不斷向線下延伸自己的觸角。比如蘇寧易購依據線上線下全場景的運營，開展針對性強的銷售活動;京東與線下的五星電器合作，開拓自己的旗艦店。

　　得益于線上線下的協(xié)同發(fā)展，2019年，蘇寧易購在整個家電市場的份額達到了22.8%。京東由于線下實體店的規(guī)模要小很多，市場份額為14.4%(包含五星電器，合計規(guī)模為15.6%)。(石堅)