中國(guó)企業(yè)早早就開(kāi)始了全球化的道路。如今，無(wú)論是貼牌出口的企業(yè)，還是貼牌與創(chuàng)牌相結(jié)合的企業(yè)，都在堅(jiān)定地用自己的方式走全球化的道路。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月7日，德國(guó)經(jīng)濟(jì)管理研究所(IMWF)在慕尼黑舉辦了第四屆主題為 “客戶(hù)最信賴(lài)品牌”的研究大會(huì)。在“家用電器”類(lèi)別中，有7家公司獲得了“用戶(hù)最高信任”獎(jiǎng)，其中六家為德國(guó)本土品牌，一家是來(lái)自中國(guó)的海爾智家。

　　德國(guó)“最高信任度” 獎(jiǎng)發(fā)布，海爾智家成行業(yè)里唯一中國(guó)品牌

　　據(jù)了解，“用戶(hù)最信賴(lài)品牌”調(diào)查報(bào)告由德國(guó)經(jīng)濟(jì)管理研究所、《焦點(diǎn)財(cái)富》雜志、德國(guó)檢測(cè)機(jī)構(gòu)共同完成，對(duì)來(lái)自250多個(gè)行業(yè)和產(chǎn)品類(lèi)別的17000個(gè)品牌，從可靠性，推薦度，信任度和質(zhì)量方面的聲譽(yù)進(jìn)行線(xiàn)上調(diào)查，統(tǒng)計(jì)了包括社交媒體在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)資源總計(jì)4.38億個(gè)公共在線(xiàn)資源和3百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，以評(píng)估出最受用戶(hù)信賴(lài)的品牌。

　　近年來(lái),中國(guó)企業(yè)紛紛出海，但是多數(shù)企業(yè)以貼牌代工、出口創(chuàng)匯為主，加工生產(chǎn)出的產(chǎn)品貼上的并非是自己的品牌標(biāo)簽，這就導(dǎo)致了其很難被當(dāng)?shù)赜脩?hù)所熟知。與之不同的是，創(chuàng)牌企業(yè)以自有品牌深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，立足用戶(hù)需求自主創(chuàng)新，雖然艱難，但卻能夠贏得用戶(hù)口碑。

　　“德國(guó)制造”享譽(yù)全球，中國(guó)品牌要想超越德國(guó)本土品牌贏得口碑，在該調(diào)查中擁有一席之位實(shí)屬不易。

　　堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，海爾智家在全球贏得好口碑

　　當(dāng)全球化成為中國(guó)企業(yè)出海擴(kuò)張的必然選擇，那么中國(guó)企業(yè)該如何在全球贏得用戶(hù)口碑?

　　根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)展署的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明，知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過(guò)3%，但在全球市場(chǎng)的占有率卻超過(guò)40%。近些年，關(guān)于貼牌和創(chuàng)牌，業(yè)界已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)：品牌，是企業(yè)最具價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，海爾德國(guó)收入同比增長(zhǎng)98%，其中700法式冰箱成為多門(mén)TOP1型號(hào)，中高端占比64%，多門(mén)占比34%，市場(chǎng)NO.1。

　　創(chuàng)牌過(guò)程雖然艱苦且漫長(zhǎng)，但是可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品到用戶(hù)、品牌到用戶(hù)，并能在漫長(zhǎng)的創(chuàng)牌過(guò)程中建立用戶(hù)口碑。如今，海爾智家除了是全球大家電第一品牌外，還在20多個(gè)國(guó)家位居TOP3。

　　對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)真正全球化，努力打造自主品牌贏得口碑才是在全球產(chǎn)業(yè)鏈上不斷攀升的重要依托