2020年突如其來的疫情，對各行各業以及消費者都帶來眾多變化。根據丁香醫生數據研究院發布的《后疫情時代國民健康趨勢洞察》(以下簡稱《報告》)顯示，疫情下不得已的宅居生活不僅推動了宅經濟的爆發，還引發了大家對健康家居環境的關注。人們對于健康產品的需求也表現的更為迫切，消費者的家裝需求已經從滿足實用功能需求到健康需求的升級，而健康升級成為家居行業大勢所趨。

　　為了順應市場趨勢，大自然地板借助26周年超級盛典的契機，以“零醛智造，健康中國”為主題，全系升級零醛智造地板產品，以產品+品牌營銷戰略升級的組合拳，在2020年中大促中為行業進行健康升級做出了新的嘗試和突破，再次發力引領行業健康家居生活新升級。

　　產品全系升級 零醛智造致敬中國制造

　　作為低頻次購買、冷關注的家居行業，產品創新一直是家居企業的核心競爭力之一，對于消費者而言，家居和家裝產品的好壞也會影響居家幸福感和舒適感。根據《騰訊2019年家居洞察白皮書》，越來越多的消費者在進行裝修時，會將健康環保作為重要的考量因素。大自然26年堅守做健康環保產品的初心，不斷研發升級健康產品，從活性生態漆到APG大豆膠，從零碳負離子到納米抗菌地板，零醛智造、壓干法、鋼扣固裝技術……大自然地板一直步履不停，在健康產品的研發和升級道路上堅定前行。

　　

 

　　早在今年3月，大自然地板應用新一代的納米抗菌科技，對全品類地板產品進行技術升級，推出大自然納米抗菌地板，助力防疫抗菌，守護家居健康，活動總曝光突破3億人次。如今值此26周年盛典之際，大自然地板再次全系升級零醛智造系列地板產品，經過嚴苛的流程把控和處理，實現生產過程零醛污染、生產原料零醛添加的健康品質，用零醛智造的硬核實力為家居的健康安全再添一道屏障。

　　

 

　　而在6月15日，大自然零醛智造強化地板也作為佛山造的代表登上世界家·佛山造——中視大灣區電商直播年中盛典的舞臺，大自然用代表行業先進技術的零醛智造致敬中國制造，致力為中國更多家庭打造健康舒適的家居環境。

　　品牌+營銷戰略升級 引領健康家居生活

　　近年來，隨著經濟形勢的變化，加之疫情影響，家居建材行業競爭更加激烈，常規的以低價促銷的方式難以吸引消費者的目光。如何以創新的營銷方式打動消費者，成為品牌急需解決的問題。作為家居建材行業的知名品牌，大自然地板在品牌營銷上也不斷革新，以開放的心態和創新內容形式，助力品牌戰略和營銷升級。

　　從兒童安全級地板云發布會，聚焦家居環境的兒童安全，發布兒童安全級新品，再到聯合行業力量，與慕思寢具進行為期三天的“健康雙雄會，美好1+1”聯合直播活動，首播當天就收獲了430萬人次的觀看量。大自然地板不斷嘗試新的營銷模式，優化配置資源，用靈活創新的行形式來增加品牌的對外溝通力，增強應對市場應變能力。

　　

 

　　本次26周年盛典活動中，大自然地板更是布局雙微一抖一書等社交媒體矩陣，用內容組合拳對外輸出品牌價值理念與產品知識，其在官方微博發起的#最走心的生日禮#更是獲得了近6000萬的圍觀，用內容在年輕人的聚集平臺與用戶實現有效溝通。同時，大自然地板也搭載代表中國速度的高鐵媒體，將“零醛智造，健康中國”的大自然地板品牌新名片向全國消費者傳遞，也將健康生活的理念延伸得更廣。

　　

 

　　同時，大自然地板線下3000+門店聯動，配合線上的傳播發力，推出滿6000元送3000元豪禮的優惠促銷政策。從打造美好生活的愿景出發，堅持打造健康產品和服務，線上內容+線下聯動，實現完整的流量閉環和承接，將線上流量進行線下的轉化收割。大自然地板這一波操作進一步深化其新零售布局，也為行業在新趨勢下的營銷模式創新升級提供了范本。

　　

 

　　大自然地板通過品牌+內容營銷+產品升級的組合拳，在其26周年超級盛典之際，用實力為行業借助健康升級進行品牌營銷活動樹立了標桿。立足于健康產品的硬核實力，再結合不斷創新的內容形式傳播和深化其健康生活理念，在提升品牌形象和影響力的同時，還將線上線下進行聯動，實現流量資源的互通共享。板相信通過不斷的產品創新和品牌戰略升級，大自然地板能在未來多變的市場環境下，為行業和消費者帶來更多可能和驚喜!