近日，全網12.12營銷戰火熱來襲，各大電商平臺張燈結彩，眾多商家同臺競技，花式玩法鋪天蓋地，讓人眼花繚亂。事實上，如今營銷疲乏的電商市場，已經悄悄發生了變化。

　　去年，商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《下沉市場發展與電商平臺價值研究》專題報告顯示，中國互聯網電商經歷了早期假貨橫行的“草莽時代”，現已進入既要“品質”又要“實惠”的階段。也就是說，平臺間的競爭已進入拼品質的階段，行業內不缺好產品，缺的是質優價廉的產品和優質服務。

　　基于此，在本次12.12電商對決中，主打“真品質、超低價、好服務”的國美令人眼前一亮。作為一位零售老兵，國美將以何種姿態應戰2020年的12.12，又是如何在電商市場占領一席之地的呢?答案很簡單，一方面是來自市場認可和消費者的信任，另一方則是國美戰略、供應鏈等自身優勢力量的助推。

　　

 

　　12.12 既“拼品質”也“拼低價”

　　此次12.12大促活動，國美延續此前11.11的營銷玩法，再次攜手家電、3C數碼、百貨等一線大牌真選商品，打響“低價戰役”。

　　活動中，不僅真選好物眾多，還有多重驚喜疊加。如九九會員5折購、全場滿返、飛天茅臺預約搶購、真選拼團、超值百貨、新人1元購等，多形式活動組團更優惠，讓用戶痛快又愉悅地過個節。

　　在真選好物中，更有大牌品質尖貨薈聚國美APP。比如廣受歡迎的手機品牌蘋果、華為，國產家電代表品牌海爾、格力、美的，以品質小家電吸引越來越多年輕人喜愛的格蘭仕、蘇泊爾、九陽，還有世界級品牌西門子、三星、索尼，國產電視巨頭海信、創維、TCL，以及不斷創新的聯想、華碩、戴爾等。除了家電數碼，還包括食品酒水、家居日用、美妝個護、母嬰玩具等品類，涵蓋消費者生活的方方面面。這些品類豐富的真選好貨，將多元化滿足用戶挑剔的眼光，助力美好生活升級。

　　

 

　　這些真選好物，不僅真品質，也是“真低價”。據了解，在剛剛過去的11.11活動中，國美就打了一場漂亮的“低價戰”。11.11期間，國美整體GMV提升166%，家電銷售同比增長432%，成效明顯。數據證明，國美 “低價”“真選”的營銷策略，能夠更精準地對接消費者需求，充分滿足大眾對品質升級的期待，深得人心。因而，本次12.12大促也十分令人期待。

　　值得一提的是，12.12期間，國美依然“服務先行”，不僅延續空調安裝全年“十免”服務和大家電“送裝一體”服務，以及3C數碼和小家電“閃店送”即時配送服務，讓用戶感受到高效、優質的服務體驗。同時，升級國美九九會員，還可體驗會員專屬權益和服務。此外，國美管家還提供全套售后服務，其首推的“321”服務標準：3分鐘響應用戶需求、2小時內進行上門服務、1次上門解決問題，在消費者中好評如潮。這樣的一站式服務，真正實現了讓用戶省心、省錢、安心。

　　賦能真選低價 34年供應鏈優勢凸顯

　　活動期間，國美真選如何做到“真品質”和“真低價”呢?這與國美的戰略息息相關。

　　今年下半年，國美加速戰略升級步伐，構建以線上平臺為主，線上/線下雙平臺+自營/第三方外部供應鏈的兩軸驅動、四輪互動“社交+商務+分享”的國美生態圈。國美打破邊界，力推“拓品”和“真選”，并從電器、家裝、家居、百貨向更大范圍拓展。依托這一戰略，國美在本次12.12大促中繼續推進超低價“真選”產品的服務。

　　首先，憑借線上平臺的大數據力量，國美經過層層篩選、把關，通過多維度對比篩選和全網比價，推出“國美真選”好物。一件產品要想進入真選商品庫，必須通過全網熱銷度、品牌熱度、歷史銷量、商品口碑、全網比價、商品價格等八重真選的選品標準，并且必須是經得起市場考驗的精品，質優價廉，正品保障。

　　

 

　　同時，國美深耕零售34年，與格力、海爾、TCL、華為、格蘭仕等大牌家電生產商長期保持戰略合作伙伴關系。正是依靠自身供應鏈優勢，國美真正做到以需定采，與廠商深度對接，保障廠家直銷從而去掉溢價，降本增效，真正做到實打實補貼用戶，從而在為消費者提供智能化、個性化、高品質的真選商品同時，保證了“真低價”。

　　不得不說，這既是國美新戰略的實踐，也是國美精準洞悉用戶需求的結果。當消費者面對海量商品時，時常“不知如何選擇”，或者擔心錯過好貨。國美推出“真選”產品的初心，在于解決消費者的選品困難癥，讓用戶以更少的花費，買到物質、情感收益更高的產品，并避開產品選購時可能存在的陷阱。這些產品不僅能經得住市場考驗，讓用戶真正買到“低價質高”產品。

　　本次12.12大促，有了國美“家·生活”戰略與供應鏈的賦能，國美的真選低價產品和優質的物流服務更能發揮強大能量，讓“超低價、真品質、好服務”進一步深入人民大眾。

　　真選好物，低價享受，有國美守護的12.12特別不一樣!12.12，真選·樂得·上國美，年前最后一波大促，朋友們著急回血的，機不可失!