隨著人們愛齒護(hù)齒健康意識的提升，電動牙刷近幾年在消費(fèi)端走紅趨勢明顯，市場增長勢頭也很迅猛。同時(shí)越來越多企業(yè)進(jìn)入電動牙刷行業(yè)，各種產(chǎn)品也被推向市場。但是，價(jià)格千差萬別，產(chǎn)品類型令人眼花繚亂，消費(fèi)者在購買電動牙刷的時(shí)候?qū)Ξa(chǎn)品存在認(rèn)知與選擇的雙重困惑，電動牙刷行業(yè)的發(fā)展看起來亂象叢生。

　　值得關(guān)注的是，電動牙刷行業(yè)的上述問題將隨著首個(gè)行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的出臺而有望肅清。

　　一個(gè)解決“刷牙品質(zhì)”的“掘金”行業(yè)

　　記者獲悉，中國家用電器協(xié)會于今年3月份啟動了電動牙刷標(biāo)準(zhǔn)制定工作，目前標(biāo)準(zhǔn)初稿已經(jīng)完成，并進(jìn)入修訂階段。

　　根據(jù)中國家用電器協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，電動牙刷行業(yè)近兩年都保持了大兩位數(shù)的增長，2017年電動牙刷行業(yè)整體規(guī)模為32億元，實(shí)現(xiàn)70%的增長，2018年規(guī)模為48億，增長50%。

　　電動牙刷市場高增長勢頭讓越來越多的企業(yè)看到了“掘金”機(jī)會。來自京東商城的數(shù)據(jù)顯示，目前線上電動牙刷品牌數(shù)量達(dá)到424家。

　　“行業(yè)里進(jìn)入的企業(yè)比較復(fù)雜，從我們的了解看大致分為四類”，對于電動牙刷企業(yè)的性質(zhì)，中國家電協(xié)會秘書長朱軍介紹了更具體的情況，“第一類是傳統(tǒng)家電制造企業(yè)如海爾、TCL、新寶、萊克、奔騰、飛科等;第二類是電動牙刷傳統(tǒng)制造企業(yè)如飛利浦、松下、寶潔、羅曼、賽嘉、力博得、博皓等;第三類是傳統(tǒng)牙刷制造企業(yè)如舒克、黑人、高露潔等;第四類是新進(jìn)入企業(yè)如U-smile、小米生態(tài)鏈的素士和貝醫(yī)生、大犀等。”

　　品牌眾多也造成市場上在售的電動牙刷產(chǎn)品數(shù)量多，從價(jià)格上來區(qū)分，有幾十元的電動牙刷，也有幾百甚至過千的產(chǎn)品，而消費(fèi)者很難對產(chǎn)品的分類、功能性能以及使用效果有清晰的認(rèn)知。

　　“電動牙刷與傳統(tǒng)牙刷在使用和工作原理上有很大的變化，電動牙刷通過電機(jī)驅(qū)動刷毛的高速運(yùn)動，大幅度提高了電動牙刷對牙齒清潔的效率和穩(wěn)定性，對更有效地保護(hù)牙齒和牙齦的健康具有重要意義”，朱軍對電動牙刷這種較強(qiáng)體驗(yàn)式產(chǎn)品的用戶價(jià)值表示認(rèn)可。

　　不過朱軍同時(shí)認(rèn)為，電動牙刷對中國消費(fèi)者來說還是比較新的產(chǎn)品，隨著產(chǎn)品的快速普及和發(fā)展，越來越多的企業(yè)進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域。由于產(chǎn)品比較新，過去也比較小眾，因此，電動牙刷的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)一直缺失。電動牙刷各企業(yè)對產(chǎn)品的定義不一，導(dǎo)致了消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)知的混亂，產(chǎn)品的性能指標(biāo)不統(tǒng)一，缺少規(guī)范一致的測試方法，對行業(yè)健康發(fā)展帶來隱患。

　　三大要求助益市場與消費(fèi)

　　在此背景下，電動牙刷標(biāo)準(zhǔn)制定并最終出臺有迫切的行業(yè)意義。朱軍表示，標(biāo)準(zhǔn)將在以下幾個(gè)方面起到積極的作用：

　　首先，標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品的各種概念和性能做了定義，將有利于消費(fèi)者認(rèn)知和選購電動牙刷。

　　朱軍介紹，電動牙刷比傳統(tǒng)牙刷有更多概念要定義。從運(yùn)動方式有振動式、旋轉(zhuǎn)式，從頻率上有普通的、聲波的，甚至有的企業(yè)提出超聲波，從電池方式上，有干電池的、有線充電的以及無線充電的，概念很多。而各個(gè)企業(yè)對所推產(chǎn)品說法不一，消費(fèi)者選購時(shí)概念易混淆，而標(biāo)準(zhǔn)對這些概念都做了定義和規(guī)范，有利于幫助消費(fèi)者清晰的認(rèn)知產(chǎn)品。

　　此外，電動牙刷價(jià)格千差萬別也有多方面原因，包括制造企業(yè)制造水平、制造成本的差異造成價(jià)格差，也有功能、性能不同所致的價(jià)格差，比如干電池型產(chǎn)品的制造成本相對較低，產(chǎn)品定價(jià)就低，充電式電動牙刷的充電裝置制造成本較高，導(dǎo)致產(chǎn)品定價(jià)也高。而標(biāo)準(zhǔn)通過對產(chǎn)品性能的說明與界定，會降低消費(fèi)者認(rèn)知與選購上的困惑。

　　第二，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了統(tǒng)一的產(chǎn)品性能測試方法，有助于規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)和市場行為，提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知，將有利于推動電動牙刷行業(yè)的健康發(fā)展。

　　第三，標(biāo)準(zhǔn)對電動牙刷的安全性進(jìn)行規(guī)范。比如除了要滿足傳統(tǒng)牙刷對應(yīng)的安全性要求外，標(biāo)準(zhǔn)還對電動牙刷的電氣安全、防水和刷頭牢固度等做了要求。這也有助于企業(yè)提升電動牙刷產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

　　標(biāo)準(zhǔn)有望年內(nèi)正式發(fā)布

　　據(jù)悉，此次參與電動牙刷標(biāo)準(zhǔn)起草的企業(yè)包括海爾信息科技(深圳)有限公司、廣東新寶電器股份有限公司、上海奔騰電工有限公司、松下萬寶美健生活電器(廣州)有限公司、飛利浦(中國)投資有限公司、北京寶潔技術(shù)有限公司、廣州薇美姿實(shí)業(yè)有限公司、廣東羅曼智能科技股份有限公司、東莞市力博得電子科技有限公司、無錫青禾小貝科技有限公司、上海飛科電器股份有限公司、深圳TCL智能家庭科技有限公司、廣州皓醒灣科技有限公司、寧波賽嘉電器有限公司、舒可士(深圳)科技有限公司、珠海大犀科技有限公司、好來化工(中山)有限公司、深圳瑞圣特電子科技有限公司、高露潔棕欖(中國)有限公司、北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司、萊克電氣股份有限公司、天津須眉科技有限公司、同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院等23家單位。

　　標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)建議是由中國家用電器協(xié)會美健(個(gè)護(hù))電器專業(yè)委員會和海爾信息科技(深圳)有限公司提出 。參與標(biāo)準(zhǔn)制定的相關(guān)單位已完成了標(biāo)準(zhǔn)的初稿，目前進(jìn)入到意見征求階段，以便進(jìn)一步修訂標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，并有望最快在今年年內(nèi)正式發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)。

　　朱軍表示，“希望在標(biāo)準(zhǔn)出臺后，能夠給行業(yè)帶來積極的影響，能提升用戶的‘刷牙品質(zhì)’。”