2019上半年，家電市場承壓前行。市場壓力之下，政府相繼出臺各項消費刺激政策，促進家電消費升級。與此同時，消費市場對健康、智能類產品關注度提升，一人多件、一戶多件等多元需求帶動了家電市場的換新升級。

　　

 

　　8月2日，時值蘇寧易購818發燒購物節火熱啟動之際，家電第一渠道蘇寧與江蘇省商務廳、奧維云網聯合發布《2019半年度家電消費趨勢報告》，來自工信部、商務部、江蘇省商務廳、奧維云網的一眾大佬齊聚現場，對下半年家電市場消費走勢給出權威判斷。

　　利好：國家政策鼓勵家電消費

　　從年初發改委等十部委印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案》，到6月發改委等三部門印發《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案》，2019上半年以來，國家連續出臺各項消費激勵政策，對家電市場發展起到強力拉動作用。

　　與此同時，地方政府也相繼出臺相應政策刺激消費，如北京推出新一輪家電節能補貼政策，對電視機、電冰箱等15類產品開展節能補貼，最高補貼800元;廣西推行以舊換新活動，對電視機、電冰箱、洗衣機、空調實行以舊換新補貼政策，促進居民家電消費。

　　政府推行的政策，在刺激家電消費上成效顯著。根據國家統計局數據，上半年社會消費品零售總額達19.5萬億元，同比增長8.4%。而據蘇寧易購2019年半年度業績快報，全渠道商品銷售規模為1842.15億元，同比增長21.8%，增速遠超社零總額增速。

　　特點：“智健多”消費模式成潮流

　　體現在家電消費市場，2019上半年呈現出智能化、健康化、“一人多件、一戶多件”的消費特點。

　　據蘇寧大數據，2019年1—6月，智能電視占比接近100%，海信、創維、TCL位列銷額前三;智能掛機在智能空調中占比近80%，美的、格力、奧克斯位居銷額前三。全智能小Biu空調上市以來，3個月銷量突破36萬套，在智能空調品牌中表現突出;智能冰箱產品在蘇寧渠道的銷售占比超35%;飲水機等水家電智能化率達30%;電蒸箱、凈水器等產品智能化率較高，超過80%。

　　

 

　　此外，健康家電集中爆發。蘇寧大數據顯示，2019上半年，帶自清潔、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康空調銷量同比增長185%;37%的消費者購買冰箱關注殺菌除味功能，健康冰箱TOP10暢銷單品銷量同比增長48%，海爾、美的、容聲位列銷額前三;能夠高效殺菌的干衣機銷量則同比增長315%，海爾、小天鵝、美的位列健康洗衣機TOP3品牌;凈水設備銷量同比增長21%，新風空氣凈化器銷量呈20倍增長。

　　

 

　　同時，隨著消費觀念的變化，一人多件、一戶多件成為家電市場消費的明顯特征。如空調的一戶多機特性決定其市場規模將達到冰箱和洗衣機的兩到三倍，未來國內空調保有量仍有1 倍以上增長空間;另一方面，家電消費呈現多元化趨勢，能夠節省時間的生活家電如掃地機器人、豆漿機、養生壺等讓消費者多件入手。以掃地機器人為例，2019年上半年，蘇寧渠道銷量和銷額同比增長均超200%。

　　

 

　　區域： 家電東南飛、中西部部分覆蓋

　　家電消費升級趨勢明顯，上半年家電消費主要集中在東南沿海地區，形成“家電東南飛”、中西部地區部分覆蓋的格局。據蘇寧大數據，2019上半年，家電銷量集聚在長三角、珠三角及京冀等經濟發達地區，占整體家電銷量的70%以上。

　　以江蘇為例，上半年蘇寧率先響應國家政策，積極推動“以舊換新”活動，通過315全民煥新節和618年中大促，連續兩次共拿出20億補貼，引導消費者交售舊家電3C產品。蘇寧江蘇地區換新參加人數超過5萬人，提交的收舊訂單近8萬單，傳統家電中彩電銷量增長達到29%，小家電產品銷量增長突破85%。

　　與此同時，家電消費增長由西到東，由南至北逐漸提高。從地區來看，東北、華東地區上半年家電增長速度較快，且東部地區家電銷量增長高于中西部地區，北部地區高于中部及西南地區。值得一提的是，東北地區增長空間巨大，黑龍江、遼寧、吉林上半年空調增幅接近300%。短期來看，東北夏季連年高溫成為新火爐;長期來看，東北地區每百用戶空調擁有量不足，內需驅動是空調市場增長的源動力。

　　從家電消費城市分布來看，上半年呈現出一二線城市主導、三四線城市份額逐漸提升的態勢。2019上半年，一二線城市家電消費占比達到60.14%，相比2018上半年減少0.38個百分點;三四線城市占比為39.86%，相比2018年上半年提升0.38個百分點。

　　趨勢：渠道下沉、5G飛躍

　　隨著政府惠民政策的出臺及家電新技術的發展，未來的家電消費將呈現升級趨勢，并體現在產品細分、市場下沉等方面，同時廠商將會關注新興的5G、AI、IoT等技術，并運用在家電產品的更新迭代上。

　　伴隨消費分級加劇，消費市場的細分需求遍地開花。比如，專門面向嬰兒群體的迷你洗衣機，或者增加分開洗滌功能設計的洗衣機。而對于年齡較大的老年群體，廠商在產品設計的過程中更關注操作的簡易程度。

　　與此同時，一二線城市家電保有量接近飽和，農村鄉鎮市場的家電需求進一步釋放。作為面向縣鎮級市場的蘇寧零售云加盟店，截至6月底已經突破3500家。結合消費市場潛在需求，零售商不僅會加快進駐鄉鎮及農村市場，更會結合當地實際情況，做到一站式銷售、送貨、安裝服務，滿足消費者的具體需求。

　　而隨著家電新技術的發展，AI、IoT將成為家電產品后續的重點發展方向。2019年以來，蘇寧推出數十款自主品牌小Biu系列智能新品，全面覆蓋家電領域。他們不僅能夠接入手機APP實現遠程操控，同時可以和蘇寧小biu智能音箱相連，實現語音控制。

　　

 

　　此外，5G商用催生8K、AI等智能化應用的發展。作為家電第一銷售渠道，今年上半年，蘇寧8K電視銷量實現8倍環比增長。蘇寧在大力發展技術的同時，也在加速場景體驗布局。蘇寧首家5G體驗店已在上海落地，后續蘇寧將推進5G+8K體驗場館的建設，增加8K電視與消費者的體驗觸點，讓消費者切實體驗到前沿科技對生活的改變。