一款現象級的產品，正在改寫中國彩電的市場格局。

　　最新一期的中怡康彩電零售分析周度報告發布。截至2019年11月24日，中國彩電年度暢銷榜的第一名，依然是那個熟悉的身影——海信激光電視80L5。

　　

 

　　今年以來，在彩電市場整體發展低迷，液晶電視陷入層出不窮的低價格泥潭、OLED電視遭遇不漲反跌的現實尷尬，為何海信激光電視成為年度最大的黑馬?

　　〉〉上市即成爆款，中國彩電市場大變

　　時間回到2018年5月中旬，海信激光電視80L5甫一上市，就連續4周進入暢銷榜前十位。僅一月余時間，80L5就強勢登頂暢銷榜首位。

　　這是中國彩電暢銷榜榜首有史以來第一次由激光電視占領。

　　進入2019年，這款80吋激光電視，表現出強大的爆發力，穩穩占據彩電暢銷榜的榜首，真正做到了從暢銷到“長銷”。

　　

 

　　蘇寧易購副總裁范志軍在一次會議上，直接調出了蘇寧的銷售大數據，他說：“海信激光電視80L5這款產品，在蘇寧易購的累計好評率為99%”。

　　自2018年Q4以來，中國電視已經開啟了連續四個季度的下滑態勢。2019年第三季度，中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下滑3.6%;零售額277億元，同比下滑10.4%，產品均價已經滑落至2700元，年初，這一數字還是2900元。

　　與此形成鮮明對比的是，激光電視這一全新品類，迎來了爆發式增長。中怡康最新發布的數據顯示，激光電視零售額本年累計同比增長69.7%，零售量本年累計同比增長103.2%。

　　

 

　　今年9月，激光顯示產業分會組織在青島召開首屆全球激光顯示技術與產業發展論壇，全球100多家激光顯示上下游企業參與，TI(德州儀器)、理光、日亞、DNP(大日本印刷)等四巨頭首次同臺，共謀做大做強激光顯示產業未來。

　　11月22日，首屆世界顯示產業大會激光顯示論壇上，激光電視的市場數據不僅令與會的上游企業和專家學者們直呼“沒想到”，也給寒冬中的彩電產業和上游顯示產業帶去一團“熊熊的熱火”，撐起當前世界顯示產業“LCD、激光、OLED”三足鼎立的新格局。

　　〉〉為什么是激光電視?

　　激光電視有如此搶眼的市場表現，是由其技術特性決定的。

　　中國工程院院士許祖彥指出：激光具有方向性好、單色性好、亮度高三大特性，激光顯示是人類有史以來最完美的色彩還原，是目前全面實現BT.2020超高清電視標準的最佳技術，特別是三基色激光顯示技術，是目前唯一能夠全面實現BT.2020標準的顯示技術。

　　

 

　　換句話說，此前的顯示技術和產品，解決的是圖像清晰度的問題，而激光電視，在解決了清晰度之外，真正重點解決的是圖像“真實”的問題，是怎么最大程度還原自然界真實色彩的問題。可以說，在色彩還原這一點上，激光顯示有著無法超越的優勢。

　　值得注意的是，由于激光電視是反射成像的被動發光，具有明顯的健康護眼效果。視覺舒適度不僅優于液晶電視，還優于紙質閱讀20%以上。

　　2018年9月，中國電子技術標準化研究院和北京協和醫院眼科專家一同對激光電視和液晶電視進行了對比試驗，對144組測試數據進行了對比分析。結論顯示：在三米視距范圍內，觀看激光電視比觀看液晶電視人眼感覺更舒適，更有利于保護人眼健康。可見激光電視具有良好視覺舒適性。

　　

 

　　海信最新推出的75英寸全色激光電視，行業內首次實現465nm藍色光源方案，實現藍光危害為0。據透露，這款產品，即將獲得德國萊茵護眼(視覺健康)認證。

　　另外，激光電視具有節能環保的獨特優勢。激光電視耗電只有相同屏幕尺寸液晶電視的1/3多一點(100英寸三色激光電視功率300W，液晶電視800W以上，前者只有后者的37%)。且隨著半導體激光器效率的不斷提升，耗電還會繼續下降。

　　自2013年以來，大屏電視以平均每年增加2英寸的速度不斷提高。從2013年—2018年，銷量份額增速最快的尺寸從50英寸已轉移到65英寸，且隨著激光電視的出現，屏幕尺寸增大趨勢正將迎來加速期。當技術供給契合了當下大屏時代的消費需求，激光電視從市場競爭中強勢勝出，實現對行業轉型和消費潮流的一輪全新引領，成為一種必然。

　　〉〉為什么是海信?

　　最先入局的海信激光電視無疑是最大贏家。

　　2007年，在沒有國家標準、沒有國際標準，更沒有現成的產品可以參照的情況下，海信踏上了激光電視的研發之路。經過4年試錯，以及長達7年只有投入沒有產出的煎熬，終于在2014年推出了全球首臺100英寸激光電視。自此，短短5年時間，激光電視解像度很快從2K到4K，光源從單色到雙色再到三色，尺寸從100英寸到300英寸再下探到75英寸。

　　

 

　　目前，海信在激光顯示等新型顯示技術的研發方面已經走在國際最前沿。海信激光電視核心激光光學引擎可100%自主研發設計，從研發、設計到整機生產制造完全自主運營，60%以上的制造成本都掌握在自己手中，還成為了IEC TC110 WG10 激光顯示標準工作組的召集人。

　　“激光電視不僅是技術發展前沿的產物，最重要的是它真正給消費者帶來了實用與實惠，這便是海信要在激光電視上努力追求的根本原因。”海信集團董事長周厚健曾表示。

　　得市場者得天下。海信激光電視進入市場五年以來，在80英寸以上超大屏幕領域一直占據著超過50%的銷售占比。在中國，激光電視已經成為一個全新的電視品類，得到消費者尤其是高端消費者認可。尤為值得一提的是，幾乎所有購買激光電視產品的用戶體驗都非常好。

　　

 

　　在強大的市場號召下，激光電視從一個產品到一個產業，從一家企業到一個行業，展現出巨大的市場空間和技術活力。目前，LG、長虹等全球20多家整機企業已經加入激光陣營，包括德州儀器、理光、日亞、DNP等在內的激光顯示上下游產業鏈企業已經超過100家，產業格局漸成大氣候。光峰科技等激光顯示產業鏈企業搶灘登陸科創板，贏得了資本市場的認可。

　　〉〉中國顯示技術領跑世界的新機會

　　隨著海信75英寸三色激光電視上市，與高端液晶電視展開全面競爭，必將會激發巨大的市場想象空間。

　　

 

　　中怡康預測，2019年中國75英寸彩電規模將會達到百萬級別。有評論認為，海信把三色激光電視下拉到75英寸，一方面是要在“核心尺寸段”規模市場撬開屬于自己的“領地空間”，瞄準市場增量;另一方面更預示，激光電視和液晶的貼身、接軌戰役提前打響，后者將對高端電視的發展路徑產生巨大影響。

　　事實上，激光電視也是中國顯示技術領跑世界的新機會。

　　1958年，天津712廠研制出了我國第一臺電視機，此后幾十年，歷經電視黑白顯示技術、彩色CRT顯示技術和液晶平板顯示技術，中國作為全球最大的彩電市場，上百家電視企業卻始終飽受缺乏核心技術的困擾，淪為歐美日韓廠家的跟隨者和下游廠商。這一切，直到激光電視的出現，才有了一些改變。

　　中國對激光顯示技術的發展非常重視，《“十三五”規劃》將激光顯示列為新一代信息技術新型顯示項目的首位。

　　如今，在全球有關激光顯示方面的600多項國際專利中，中國持有其中的100多項，處于世界領先地位。

　　作為行業先行者，海信還自覺承擔起推動行業發展的重任。周厚健曾回憶，十多年來，他數十次往返于日本、美國，從顯示芯片、激光器、抗光屏、光學鏡頭到其他關鍵零部件，不斷尋找并推動激光電視產業鏈條上的“最優組合”。海信甚至先出資讓配套企業研發生產，零部件做出來之后也不用給海信獨家供貨，可以賣給其他廠家，讓整個行業共享“規模效應”帶來的價格下降。

　　

 

　　目前，海信激光電視已經覆蓋了75、80、88、100、120、150英寸，在市場增長空間最大的65英寸以上市場上的布局逐步完善。而五年前，在中國80英寸以上彩電市場中，還沒有中國品牌的身影。正是激光電視的出現，讓中國企業得以首次引領全球彩電產業，而且是從市場到技術的全面引領。可以說，激光電視在中國市場的成功，其實也為全球彩電產業提供了產業發展的“中國樣本”。