11月中旬，中怡康發布了熱水器市場10月整體數據：海爾、美的、A.O.史密斯穩居行業TOP3，海爾零售量份額為22.65%，位居第一，美的與A.O.史密斯拉開差距，零售量份額分別是18.11%、13.73%，相差超4個百分點。

　　

 

　　數據：三大品牌占據半壁江山

　　數據顯示，10月國內熱水器整體市場呈上漲趨勢，零售量環比增長22.50%，零售額環比增長20.30%。在熱銷品牌方面，海爾、美的、A.O.史密斯三品牌零售量所占市場份額之和為54.49%，占據半壁江山。與9月份整體份額相比，海爾、美的與A.O.史密斯分別上漲1.17%、0.89%、0.23%，TOP3排名未發生變化。

　　

 

　　從熱水器產品品類來看，在電熱水器領域，海爾以28.74%的市場份額居第一，美的、A.O.史密斯分別以市場份額21.68%、15.08%分列第二第三。在燃氣熱水器領域，在行業整體下滑的背景下，只有海爾實現了增長，零售額、零售量同比增長分別為15.5%、22.6%。在熱泵熱水器領域，從零售量份額看，海爾以59.7%居首位、A.O.史密斯以20.7%居第二、格力以6.5%居第三。

　　趨勢：場景替代產品的新體驗

　　隨著AI、IOT、5G等新技術興起，以海爾、美的為首的家電企業相繼布局智能家居。據中怡康10月數據顯示，海爾、美的、A.O.史密斯在智能熱水器領域位居前三，零售量市場份額分別為65.89%、6.68%、5.05%，海爾占比超6成。

　　在產品布局上，海爾以“場景替代產品”，為用戶從提供單個產品到成套再到全屋用水的個性化解決方案，并以此構建了全球首個智慧浴室場景生態，為用戶提供“1次洗澡6次主動服務”：浴前，熱水器會主動學習用戶的使用習慣，包括洗澡時間和洗澡溫度，提前準備熱水;浴中，對洗澡水的水質做凈、軟水處理;浴后，排風扇主動除濕，毛巾架主動對毛巾烘干殺菌，體脂秤、牙刷聯動魔鏡主動學習用戶的健康信息，并給出健康建議。

　　

 

　　10月市場數據可以看出，未來各品牌將進入細分市場競爭階段，如智能熱水器等用戶期待值更高的品類，需要新技術新產品新組合的落地，才能尋得突圍的機遇。