2019年上半年，家電市場整體延續(xù)“寒冬”趨勢，但冰箱市場卻出現(xiàn)罕見的“量漲額降”現(xiàn)象，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國冰箱市場零售額458億元，同比微降0.3%;零售量1631萬臺，同比增長2.0%，行業(yè)需求呈回暖狀態(tài)。

　　在此大背景下，美的冰箱表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，7月份美的冰箱天貓?zhí)K寧易購旗艦店(以下簡稱“貓寧”)冰冷規(guī)模全月累計同比增長高達(dá)64.19%，并以22.6%的市場份額占比位居第一，同比提升6.4個百分點，一舉打造了7月份“貓寧”店月銷過萬的TOP1明星單品。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在家電整體遇冷、相對低迷的市場大環(huán)境下，美的冰箱能夠扭轉(zhuǎn)局面，逆勢上揚(yáng)，背后是美的冰箱對保鮮科技的持續(xù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品類與結(jié)構(gòu)的完善與突破、渠道運(yùn)營的精細(xì)化管理，推動了美的冰箱以獨有的優(yōu)勢成功拿下7月份“貓寧”店的月銷冠軍。

　　毋庸置疑的是，當(dāng)下消費者更愿意為優(yōu)質(zhì)多元的產(chǎn)品買單!隨著美的冰箱智能保鮮家族的三大系列旗艦產(chǎn)品(微晶系列、凈味系列、果凈系列)的發(fā)布，美的冰箱不斷突破自身產(chǎn)品科技水平，產(chǎn)品品類多元化趨勢明顯：搭載了引領(lǐng)行業(yè)的“微晶一周鮮”科技的微晶系列、以“19min急速凈味”突破行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的凈味系列，深入解決了消費者日常冰箱使用的痛點，美的冰箱以不同門體、不同容量、不同屬性的冰箱產(chǎn)品多維度滿足不同消費者的購買需求，填補(bǔ)需求與市場空缺，全方位布局冰箱市場，

　　多渠道的精細(xì)化運(yùn)營，也是美的冰箱成功搶奪冰箱市場份額的“殺手锏”之一。近一年來，美的冰箱從不同消費人群、不同產(chǎn)品需求、不同消費場景出發(fā)，多場景、多鏈路、多渠道觸達(dá)目標(biāo)消費者。同時，美的冰箱通過各大電商渠道的精細(xì)運(yùn)營，從每一個細(xì)節(jié)優(yōu)化用戶體驗。

　　除此之外，媒體多元化時代背景下，美的冰箱不斷嘗試新渠道和新玩法，以當(dāng)下更受消費者歡迎的直播短視頻、抖音短視頻、vlog短視頻等年輕玩法，與年輕消費者達(dá)成一片，取得年輕用戶的信賴與支持。美的冰箱官方抖音賬號更是成為了抖音平臺上家用電器品牌榜的第一名，可見其對渠道運(yùn)營的用心深耕和優(yōu)異成果。

　　多年來美的冰箱與蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司、蘇寧易購集團(tuán)貓寧公司保持著良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，也為美的冰箱在“貓寧”店取得的喜人成績打下了牢固基礎(chǔ)。

　　品質(zhì)換新、結(jié)構(gòu)升級、市場回暖的時代潮流下，美的冰箱通過科技產(chǎn)品升級、渠道精細(xì)化運(yùn)營，穩(wěn)扎穩(wěn)打地成為了單渠道的行業(yè)冠軍，相信這只是一個開始，未來美的冰箱將會以創(chuàng)新科產(chǎn)品行業(yè)領(lǐng)先的品牌實力，繼續(xù)發(fā)力，逐漸實現(xiàn)全渠道的超越與勝利。