2019年1-6月家電行業(yè)線上整體增幅5%，Leader線上業(yè)績增幅高達(dá)32%。隨著Leader年輕版智慧家庭的快速落地，包括冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電在內(nèi)的Leader智慧家電均在激烈的線上競爭中實(shí)現(xiàn)了逆勢增長, 成為家電業(yè)一匹名副其實(shí)的黑馬。

　　以價值顛覆價格 創(chuàng)新科技打造年輕版智慧家庭

　　2019年家電市場仍在價格戰(zhàn)中焦灼對峙，Leader以年輕化的產(chǎn)品、營銷戰(zhàn)略開拓年輕市場價值，逆勢奮起成績斐然。從市場現(xiàn)狀來看，當(dāng)前我國城鎮(zhèn)家庭家電保有量趨于飽和，規(guī)模增長的紅利逐漸消失，不少企業(yè)為了刺激消量，重新拾起“低價競爭”這把雙刃劍。然而隨著80、90后逐漸成為消費(fèi)主體，人們對“價值消費(fèi)”愈發(fā)重視，價格戰(zhàn)失去往日的拉動力，反而使廠商和用戶陷入了“利潤下滑、體驗下降”的雙輸困局。

　　面對年輕化、個性化的消費(fèi)格局，Leader率先提出聚焦年輕消費(fèi)群體的品牌戰(zhàn)略，精準(zhǔn)洞察年輕人生活痛點(diǎn)，在用戶需求引導(dǎo)下著力打造年輕版智慧家庭，以創(chuàng)新科技不斷滿足日益升級的消費(fèi)需求。比如Leader在用戶交互中發(fā)現(xiàn)年輕人對空調(diào)噪音問題格外敏感，對此創(chuàng)新研發(fā)靜音空調(diào)，以低于17分貝的出色表現(xiàn)成功突破了空調(diào)行業(yè)技術(shù)瓶頸。這種“按需定制”的科技創(chuàng)新不僅為年輕人開啟了智慧家庭全新體驗，更為Leader領(lǐng)跑年輕化家電市場提供了極具差異化的競爭力。

　　立足用戶社群 創(chuàng)意交互激發(fā)年輕市場潛力

　　在科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，2019年Leader延續(xù)以“用戶為中心”的社群思維，通過優(yōu)化購物方式、交互形式以及布局智慧產(chǎn)品等創(chuàng)新舉措在年輕市場上收獲頗豐。在今年6·18期間，Leader圍繞年輕人所崇尚的簡約生活理念提出了“發(fā)現(xiàn)小美好”的活動主題，將產(chǎn)品、購物等復(fù)雜信息化繁為簡，讓年輕人通過簡單操作就能享受一站式消費(fèi)體驗。

　　為了迎合年輕社群碎片化的消費(fèi)習(xí)慣，Leader線上、線下同時發(fā)力，以短視頻、攻略海報等創(chuàng)意豐富的交互形式贏得了年輕消費(fèi)者廣泛關(guān)注。而在產(chǎn)品方面，Leader發(fā)布了整套智慧家庭解決方案，包括自主管理食材、推薦菜譜的Leader冰箱、內(nèi)置AI語音系統(tǒng)的Leader洗衣機(jī)、可聯(lián)動整個廚房的Leader廚電等13款智慧家電，為年輕人開啟了物聯(lián)網(wǎng)時代全新生活體驗，也讓Leader在擴(kuò)大年輕消費(fèi)市場進(jìn)程中形成了領(lǐng)先優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，6·18期間Leader全網(wǎng)增幅85%，冰、洗、空、熱躋身天貓TOP10品牌。

　　如今各行各業(yè)“年輕化”潮流已是蔚然成風(fēng)，但品牌年輕化并非簡單的外形包裝或刻意討好，而應(yīng)在理解年輕人的基礎(chǔ)上傳遞自身品牌價值、獲得用戶共鳴。在“人單合一”的引導(dǎo)下，Leader始終堅持以用戶需求為中心持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品、營銷改革創(chuàng)新，憑借年輕版的智慧家庭全面升級年輕社群生活品質(zhì)，同時也為家電業(yè)開拓年輕市場帶來了深度啟發(fā)。