6月18日，Leader公布最新戰報：18天，全網增幅85%，全網累計銷量破4億，冰、洗、空、熱躋身天貓TOP10品牌。此外，各大產業也表現亮眼：Leader冰箱全網銷售額破億，其中新生代時尚冰箱銷量超1200臺;Leader洗衣機位列天貓TOP5，增幅179%;Leader空調單品銷量破1.2萬臺;Leader空氣能熱水器天貓排名TOP3，蘇寧同類份額超80%。不難看出，Leader在深化品牌轉型方面，著力為年輕人打造“簡單”、“智慧”、“發現小美好”的生活新主張，正在穩步擴大年輕消費市場的領先優勢。

　　

 

　　618大戰 Leader帶年輕人“發現小美好”

　　今年618，面對各種層出不窮的“價格戰”，Leader立足年輕人消費需求的美好生活解決方案收獲頗豐。作為一年一度的年中購物狂歡季，各路商家在618活動期間祭出的“玩法”、“攻略”令人眼花繚亂。但是，對于追求簡單生活的年輕人群而言，既想要享受福利，又不喜歡復雜。因此，Leader針對年輕人的消費習慣，用“簡單”和“智慧”的方式成為新生代的選擇。

　　首先，在購物方式上，Leader為年輕人實現了“簡單”體驗。具體來說，Leader在此次618中提出“發現小美好”的主題，即通過產品的簡單操作、設計的簡約時尚，創造簡單的自在生活，并讓他們享受簡單的購物體驗。同時，Leader通過天貓、京東等平臺的節點活動，在產品信息、購物信息上都化繁為簡，給用戶提供極簡的一站式購物體驗。

　　其次，在產品布局上，Leader為618帶來了整套“智慧”體驗。Leader以5月22日發布的13款智慧時尚新品，為年輕人量身定制了智慧家庭解決方案。其中包括：可以實現食材管理、菜譜引導的Leader冰箱，內置AI智能語音的Leader洗衣機，語音啟動的Leader空調，一塊智能屏聯動整個廚房的Leader廚電等，幫助年輕人打造喜愛的智慧生活。

　　

 

　　加快領跑 Leader更懂年輕人的心

　　618期間，Leader延續了其優秀的社群思維，用年輕人的方式頻繁展開互動。從整體來看，Leader針對年輕人的消費習慣，積極地通過“線上+線下”同時發力，推出了短視頻、攻略海報等豐富的互動形式吸引年輕人關注，并以預約、抽獎、閃購、秒殺等營銷手法保障用戶的核心利益。這樣的做法，不僅為年輕人營造了舒適的購物氛圍，也能確保以更實惠的方式提升生活質量。

　　自轉型“輕時尚家電”以來，Leader深入社群挖掘年輕人需求的做法成效顯著。產品外觀上趨向簡約、時尚，功能上注重便捷、智慧，進而定制年輕人的個性化生活場景，Leader對年輕潮流生活的用心打造，也為其贏得了市場的認可，2018年業績一舉突破100億，持續鞏固了年輕家電的領跑地位。

　　專家認為，在激勵的市場競爭中，618既代表著商機，也是考驗企業品牌實力的前線。Leader在此次618中的出色表現，體現了其在“人單合一”理念驅動下，以用戶為中心的品牌價值，也體現了10+N創新體系支撐下，對用戶需求的快速反應。相信隨著Leader轉型的持續加速，年輕家電市場的前景會更加廣闊。