在前一天主持了5分鐘的股東會(huì)后，劉淑青再次現(xiàn)身樂(lè)融致新年內(nèi)的第二次發(fā)布會(huì)。她在會(huì)上表示，過(guò)去幾個(gè)月樂(lè)融致新發(fā)生了翻天覆地的變化，“我們到今天能再次的開(kāi)啟新的征程，能夠發(fā)布新的產(chǎn)品，每一次進(jìn)步的背后都是因?yàn)槲覀兊膱F(tuán)隊(duì)付出。”

　　在此次發(fā)布會(huì)上，樂(lè)融致新推出了數(shù)款新產(chǎn)品，其中Y系列的價(jià)格低至799元，新一輪價(jià)格戰(zhàn)似乎不可避免。樂(lè)融致新TV事業(yè)部總裁郭俏在會(huì)后接受采訪時(shí)表示，今年公司的目標(biāo)是回歸互聯(lián)網(wǎng)電視的第一陣營(yíng)，“當(dāng)這個(gè)目標(biāo)說(shuō)出來(lái)的時(shí)候今年要做什么就很清晰了。”

　　雖然融創(chuàng)已經(jīng)成為樂(lè)融致新的最大股東，但這并不代表樂(lè)融致新就徹底走出賈躍亭的陰影。工商信息系統(tǒng)顯示，目前樂(lè)融致新已被法院列為失信被執(zhí)行企業(yè)，劉淑青本人更是被列入“老賴”名單中。此外，根據(jù)樂(lè)視網(wǎng)2018年年報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)融致新去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7億元，但公司凈虧損高達(dá)23億。

　　成立第六年，樂(lè)融要重返第一陣營(yíng)

　　作為互聯(lián)網(wǎng)電視的開(kāi)創(chuàng)者，樂(lè)融致新的前身樂(lè)視電視曾是這一領(lǐng)域的領(lǐng)先者。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年、2016年，樂(lè)視智能電視銷量分別為250萬(wàn)臺(tái)和430萬(wàn)臺(tái)，長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)坐互聯(lián)網(wǎng)電視的第一把交椅。

　　但2017年由于樂(lè)視系陷入資金危機(jī)，直接波及樂(lè)融致新的發(fā)展。從樂(lè)視網(wǎng)披露的2017年度業(yè)績(jī)快報(bào)來(lái)看，2017年前三季度智能電視銷量直線下跌，僅為113萬(wàn)臺(tái)，甚至不及兩年前銷量的一半。

　　而由于樂(lè)視、暴風(fēng)、微鯨等廠商先后折戟，互聯(lián)網(wǎng)電視成為小米一家獨(dú)大的生意。根據(jù)小米2018年年報(bào)顯示，小米電視去年全球出貨量達(dá)到840萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá)225%。小米電視部總經(jīng)理李肖爽表示，今年小米電視將沖擊全年中國(guó)第一。

　　資深家電行業(yè)觀察家梁振鵬稱，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在幾年前，一度占到中國(guó)彩電市場(chǎng)超過(guò)20%的市場(chǎng)份額。但目前，除了小米電視之外，其他的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌幾乎都已經(jīng)被市場(chǎng)邊緣化。究其原因，就是以低于成本價(jià)銷售產(chǎn)品以博取市場(chǎng)份額的商業(yè)模式不可持續(xù)。

　　“樂(lè)視就是以遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成本價(jià)格銷售的典型，”他指出，賣得越多虧得越多，這直接導(dǎo)致了樂(lè)視的巨額虧損。以目前的情況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)無(wú)法復(fù)制曾經(jīng)的“風(fēng)靡一時(shí)”。一方面，中國(guó)彩電市場(chǎng)不景氣。同時(shí)，中國(guó)本土傳統(tǒng)的彩電品牌正在向中高端轉(zhuǎn)型，“因?yàn)橹挥屑夹g(shù)、品質(zhì)高、差異化強(qiáng)的產(chǎn)品越來(lái)越多，彩電行業(yè)才能取得更好的利潤(rùn)，從而推動(dòng)彩電市場(chǎng)健康發(fā)展。”

　　而此次發(fā)布會(huì)上推出的新品，樂(lè)融致新卻繼續(xù)推行低價(jià)路線，其中Y系列的售價(jià)只有799元，價(jià)格戰(zhàn)的硝煙似乎要再次掀起。樂(lè)融致新TV事業(yè)部總裁郭俏表示，在低端市場(chǎng)，樂(lè)融不去做也有別人去搶這塊的份額，“我們覺(jué)得在這個(gè)空間里有必要拿一部分產(chǎn)品去分一勺羹。”

　　他表示：“如果我們能做到100萬(wàn)臺(tái)以上200萬(wàn)臺(tái)就可以回歸互聯(lián)網(wǎng)電視的第一陣營(yíng)。”

　　去樂(lè)視化后，樂(lè)融致新仍難言樂(lè)觀

　　此次發(fā)布會(huì)的另一個(gè)焦點(diǎn)，是樂(lè)融致新進(jìn)一步“去樂(lè)視化”。會(huì)上，郭俏宣布樂(lè)視時(shí)代誕生的Letv超級(jí)電視將中文品牌改為“樂(lè)融”，英文名稱則沿用“Letv”，品牌采用新的LOGO。

　　“品牌的重塑都是很難的，一定會(huì)痛苦，但我們會(huì)堅(jiān)持，我們有信心。”此前劉淑青曾向記者表示，“這兩年時(shí)間對(duì)于我們是好事，讓我們對(duì)行業(yè)有充分的思考，對(duì)品牌也做了一系列的準(zhǔn)備。”

　　在發(fā)布會(huì)上，劉淑青將樂(lè)融致新的新起點(diǎn)定為去年4月的新一輪融資。當(dāng)時(shí)，樂(lè)融致新獲得騰訊、京東、蘇寧、融創(chuàng)等投資者共計(jì)27.4億元的融資，其評(píng)估估值為90億元。

　　不過(guò)經(jīng)歷了一年時(shí)間后，樂(lè)融致新的估值出現(xiàn)大幅縮水。樂(lè)視網(wǎng)2018年年報(bào)顯示，其持有樂(lè)融致新36.4%的股權(quán)價(jià)值約為8.41億元，以此計(jì)算，樂(lè)融致新的最新評(píng)估值僅為23.1億元。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，最初孫宏斌砸下150億元入股樂(lè)視系，如今只有樂(lè)融致新和樂(lè)視影業(yè)尚有價(jià)值，正等待深交所作出暫停上市決定的樂(lè)視網(wǎng)已成雞肋。當(dāng)年融創(chuàng)作價(jià)60億元獲得樂(lè)視網(wǎng)8.61%股權(quán)，

　　而在去年9月通過(guò)司法拍賣從樂(lè)視網(wǎng)手中拿下樂(lè)融致新和樂(lè)視影業(yè)的股權(quán)后，孫宏斌仍在繼續(xù)這兩大平臺(tái)上落子。去年12月，融創(chuàng)成立文化集團(tuán)，與地產(chǎn)、物業(yè)和文旅三大板塊并行，同時(shí)讓孫宏斌之子孫喆一擔(dān)任融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁。值得一提的是，今年4月孫喆一還取代張昭成為樂(lè)融致新的董事，融創(chuàng)對(duì)樂(lè)融致新的重視程度可見(jiàn)一斑。

　　劉淑青在會(huì)后接受采訪時(shí)表示，孫喆一到樂(lè)融大廈辦公給員工帶來(lái)了很大的士氣鼓舞。“孫喆一來(lái)了，郭俏來(lái)了，李曉偉來(lái)了，很多行業(yè)大咖和重量級(jí)的角色到我們樂(lè)融，對(duì)員工是非常好的正向的鼓勵(lì)。”

　　但樂(lè)融致新和樂(lè)視影業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況并不理想。樂(lè)視網(wǎng)去年年報(bào)顯示，樂(lè)融致新去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7億元，但公司凈虧損高達(dá)23億。而根據(jù)湖南省長(zhǎng)沙市天心區(qū)人民法院在淘寶司法拍賣上的公告披露，樂(lè)視影業(yè)去年?duì)I收4.81億元，凈利潤(rùn)為-1.64億元。