7月12日下午，2019天貓雙11狂歡夜啟動(dòng)儀式舉行。阿里巴巴營(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理家洛在演講中稱，今年雙11將達(dá)到“高光時(shí)刻”，預(yù)計(jì)訪問(wèn)量和交易額都將達(dá)到歷史最高。而貓晚將首次開(kāi)通白天時(shí)段，形成“白天加狂歡夜”全天開(kāi)放的嘉年華。

　　今年雙11的三點(diǎn)不同

　　“我預(yù)測(cè)今年的雙11，有三點(diǎn)與眾不同”，家洛稱，第一，今年雙11將達(dá)到歷史最高訪問(wèn)量，而且這一數(shù)字會(huì)空前高漲;第二，交易額也將達(dá)到歷史最高，“因?yàn)榭蛦蝺r(jià)增長(zhǎng)遠(yuǎn)超過(guò)所有人的預(yù)期，它真正是中國(guó)消費(fèi)力的晴雨表”;第三，今年雙11將達(dá)到高光時(shí)刻。家洛認(rèn)為，今年將是一個(gè)交易和品牌影響力的雙豐收，而貓晚則是開(kāi)幕前最重要的時(shí)刻。

　　關(guān)于今年貓晚的具體情況，優(yōu)酷副總裁、2019天貓雙11狂歡夜制片人藺志強(qiáng)介紹，今年將首次開(kāi)通白天時(shí)段，希望形成“白天加狂歡夜”的全天開(kāi)放的嘉年華，“在白天時(shí)段，最重要的目的是給客戶進(jìn)行權(quán)益的回報(bào)以及服務(wù)，同時(shí)為晚上的貓晚進(jìn)行導(dǎo)流”。

　　此外，今年貓晚將強(qiáng)調(diào)國(guó)際化。藺志強(qiáng)稱，屆時(shí)將邀請(qǐng)當(dāng)紅的國(guó)際一線藝人加盟，同時(shí)希望在一帶一路上做出突破，“我們會(huì)從中國(guó)出發(fā)到東南亞、非洲和歐洲，選取一帶一路沿線最具有代表性的藝人，最具代表性的特產(chǎn)，然后帶到舞臺(tái)上進(jìn)行呈現(xiàn)”。

　　融入精準(zhǔn)扶貧非販賣悲情

　　節(jié)目方面，屆時(shí)將邀請(qǐng)四代偶像進(jìn)行“新老對(duì)撞”，還有中英文化的對(duì)撞，做到文化的交流和圈層對(duì)撞。此外還將提出公益扶貧，“阿里巴巴是一個(gè)在公益上有很多投入的企業(yè)，在貓晚中也會(huì)融入大量的精準(zhǔn)扶貧元素。我們一定不是販賣悲情，更不是簡(jiǎn)單的呼吁，我們希望借助品牌的力量，借助明星的力量，來(lái)真正為那些貧困鄉(xiāng)村、貧困縣帶來(lái)幫助”。

　　“我們要抱蔣凡(天貓、淘寶總裁)、家洛的大腿”，藺志強(qiáng)說(shuō)，貓晚的互動(dòng)與天貓主會(huì)場(chǎng)結(jié)合后，預(yù)熱期將會(huì)大大提升，并且雙方在互動(dòng)結(jié)果上也會(huì)產(chǎn)生勾連。

　　據(jù)悉，2018天貓雙11總交易額GMV達(dá)到2135億元人民幣。與2017年雙11的交易額1682億元相比，增長(zhǎng)了26.93%。