7月11日，意大利對外貿(mào)易委員會(以下簡稱ITA)主席卡羅•費羅(Carlo Ferro)攜ITA中國辦事處官員、意大利知名行業(yè)協(xié)會代表及意大利品牌代表團到訪蘇寧集團總部。此次來訪，是繼2019年3月雙方在中意兩國領(lǐng)導人見證下簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議之后，進一步推進意大利品牌進入中國的重要舉措。此次，蘇寧國際宣布與首批意大利品牌代表簽署合作協(xié)議，計劃持續(xù)推進蘇寧易購全球化供應鏈建設，全面豐富零售商品精細化運營，同時也將緊密攜手ITA共同啟動一系列針對中國進口產(chǎn)品消費市場創(chuàng)新運營的探索交流，投入千萬級資源為中國消費者全力構(gòu)建“源味意大利(Authentic Italian)”消費體驗。

　　

 

　　圖：蘇寧控股集團董事長張近東(左三)與ITA主席卡羅•費羅(右三)

　　深化國際化戰(zhàn)略，攜手ITA強化意大利供應鏈建設

　　今年3月23日，在中意兩國領(lǐng)導人的見證下，蘇寧控股集團董事長張近東與 ITA主席卡羅•費羅在羅馬簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞提升中國消費品質(zhì)、打造優(yōu)質(zhì)全球化生活體驗為目的，充分發(fā)揮蘇寧智慧零售和線上線下融合的全場景零售優(yōu)勢，共同打造意大利品牌產(chǎn)品進入中國市場的首家全球生活方式主題智慧體驗平臺和中國市場首選信任平臺，特別是帶動意大利更多具有本土文化特色的優(yōu)質(zhì)品牌及其背后的原味體驗進入中國，來滿足精致新中產(chǎn)與眾不同、彰顯品味及儀式感的價值追求。

　　根據(jù)戰(zhàn)略框架協(xié)議，蘇寧在2019年將聚焦意大利在時尚、家居、美妝、食飲類目的優(yōu)異品質(zhì)及產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，計劃引進 150個意大利品牌，此后每年精選引進200個意大利品牌。

　　此次ITA主席卡羅•費羅帶領(lǐng)意大利品牌方到訪蘇寧，在雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議的框架下，進一步推進業(yè)務落地。蘇寧國際集團全面協(xié)同蘇寧易購集團、蘇寧置業(yè)集團，牽頭與近一百個意大利知名高端品牌進行合作洽談。在目前已合作的KIKO、泰諾健(Technogym)、阿瑪尼(Armani)、瑪爾斯(Marvis)等知名意大利品牌基礎上，本次與意利(illy)、Fabbri 1905、Brionvega、iXOOST、Mood等在內(nèi)的代表性高端意大利品牌建立直接合作，并與意大利高端奢侈品牌代理商IFFG達成合作協(xié)議，涉及品牌范圍涵蓋美妝、時尚、家居設計、電子、食品等多個品類。

　　

 

　　圖：在ITA與蘇寧集團管理團隊的見證下，蘇寧國際與意大利品牌代表簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

　　在ITA的支持之下，蘇寧國際將全面啟動以“源味意大利”為主題的系列品牌推廣活動，突出原汁原味意大利生活方式體驗特色，產(chǎn)品涵蓋時尚箱包、鐘表、配飾、美妝、數(shù)碼產(chǎn)品、生活電器等熱門品類，涉及品牌包括意大利全球一線品牌古馳(Gucci)、范思哲(Versace)、普拉達(Prada)、阿瑪尼(Armani)、德龍(De’longhi)等，以及本土知名品牌舒比特(Subito)等，實現(xiàn)意大利純正潮流商品向蘇寧易購品質(zhì)消費人群的全面覆蓋。后期也將在蘇寧多渠道、多場景看到“源味意大利”的落地活動。

　　ITA主席卡羅•費羅表示：“ITA非常愿意助力蘇寧，將意大利企業(yè)的供應鏈資源與蘇寧全場景零售模式、立體物流配送網(wǎng)絡以及強大的技術(shù)手段進行結(jié)合，使意大利品牌得以全面進入蘇寧渠道。ITA還將組織赴意學習考察項目，支持蘇寧意大利供應鏈整合及資源落地。”

　　發(fā)揮智慧零售戰(zhàn)略優(yōu)勢，完善全品類全場景布局，蘇寧賦能海外

　　作為中國領(lǐng)先的O2O全渠道智慧零售商，蘇寧近年來一直著力于對全品類全場景運營的線上線下布局，在強化自身經(jīng)營競爭實力的同時，也儲備了為海外中小消費品牌賦能的蓬勃生命力。

　　2019年2月，蘇寧控股集團董事長張近東宣布成立蘇寧國際集團、時尚百貨集團、快消集團，與家電、消費電子集團并列蘇寧易購下屬五大子集團，以推動零售商品的專業(yè)化、精細化運營，也全面開啟了全球供應鏈建設的加速鍵。從與ITA簽署戰(zhàn)略協(xié)議，到此次卡羅•費羅主席帶領(lǐng)多家意大利品牌來訪蘇寧，進一步落地本地市場合作，也更加彰顯出蘇寧智慧零售國際影響力全面提升與意大利中小企業(yè)在華發(fā)展的里程碑式意義。

　　在2018年中國首屆進博會上，蘇寧提出了未來三年全球百億歐元采購計劃，以蘇寧國際為依托，重點在歐洲、日韓、澳洲、北美通過境外辦事處及本地化專業(yè)買手渠道強化規(guī)模性商品采購，范圍覆蓋飲食、快消、美妝、生活百貨、電子及母嬰健康類優(yōu)質(zhì)進口商品，以及版權(quán)、專利技術(shù)等貿(mào)易服務;為此在境外物流支持方面，更在原有香港倉的基礎上完成了美、德、日、韓海外倉的建設啟用，意大利倉也正在籌劃中。

　　在時尚百貨領(lǐng)域，蘇寧國際與時尚百貨集團互相配合，不斷完善對于現(xiàn)有商品品類及消費場景的創(chuàng)新布局。2019年2月蘇寧易購宣布收購萬達百貨全國范圍37家門店，正式開啟構(gòu)建線上線下到店到手全場景的百貨零售業(yè)態(tài)。5月，萬達百貨更名蘇寧易購PLAZA，首家改造店也在南京亮相。37家門店除逐步接入蘇寧小店、蘇寧易購云店、蘇鮮生精品超市等自營業(yè)態(tài)外，更積極投入積累多年的海內(nèi)外供應鏈能力，與新興網(wǎng)紅品牌與時尚買手集合店合作，最終集合全球資源將前沿生活方式和沉浸式體驗呈現(xiàn)給年輕、潮流的中國消費者。數(shù)據(jù)顯示，在此前的618活動期間，37家新更名的蘇寧易購PLAZA首次參戰(zhàn)，累計銷售金額即達到7.5億，期間客流量超1700萬。

　　對于此次與ITA及多個意大利品質(zhì)品牌進一步確立并加深未來合作，蘇寧國際總裁張康陽表示：“意大利在歐洲經(jīng)濟文化藝術(shù)體系以及世界時尚設計版圖中都占有重要的位置，與ITA建立重要的合作關(guān)系能夠幫助蘇寧以更加高效、更有品質(zhì)保障的渠道為中國消費市場帶來更多具有純正意大利風格理念的品牌與商品。歐洲品牌在進入新市場時，因為對于品牌理念和商品體驗的看重總是保持著謹慎的態(tài)度，但通過蘇寧國際和ITA的合作，我們將以行業(yè)領(lǐng)先的智慧零售服務商能力幫助他們更快、更準確地理解中國市場與我們的消費者，同時也會幫助他們完整塑造和傳遞好面向本地市場的品牌核心價值。”

　　

 

　　圖：蘇寧易購副董事長孫為民與ITA主席卡羅•費羅共同揭幕蘇寧意大利零售學院

　　配合蘇寧與ITA 2019年“源味意大利”商業(yè)計劃加速推廣落地，此次ITA團隊到訪，除見證蘇寧國際與多家意大利品牌的戰(zhàn)略簽約外，還與蘇寧共同揭幕啟動了意大利零售學院及海外買手培訓項目。該項目將依托ITA豐富的意大利本地資源，為蘇寧遍布全球的海外買手進行美妝、時尚、食品、家居設計等領(lǐng)域的相關(guān)培訓，ITA將聯(lián)合其合作的機構(gòu)提供培訓資源，包括來自馬蘭戈尼學院(ISTITUTO MARANGONI)、卡思曼伯(COSMOPROF )、意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會(FEDERLEGNO ARREDO )、波倫佐大學(POLLENZO UNIVERISTY)、慢食協(xié)會(SLOW FOOD )的大師課程，同時提供買手海外訪學的機會，為中國零售企業(yè)的海外供應鏈建設培育更多專業(yè)化人才資源。