格力電器稱，公司于11月、12月推出空調品類的讓利活動，使得相關系列產品供不應求。在新春之際，公司決定拿出兩款冰箱“讓利”消費者，這兩款冰箱的打折幅度約為50%、54%。

　　奧維云網(AVC)白色家電事業部研究副總監裴東敏接受記者采訪時表示，格力此時在晶弘冰箱上“讓利”，一方面是因為格力需要培養除空調以外能助力其營收有所增長的產業;另一方面，持續的“讓利”活動，是為“董明珠的店”引流的方式之一。

　　空調價格戰剛落，冰箱又打了起來

　　今年11月9日晚，格力電器以“30億元讓利”開啟年末空調價格戰的大幕。11月9月至12月，格力電器陸續宣布對旗下四個系列的空調產品進行“讓利”促銷。

　　格力電器上一次宣布空調“讓利”，不過是12月12日。截至12月20日下午，“董明珠的店”顯示，格力部分“讓利”活動涉及的空調系列仍在進行促銷。但這不影響格力電器將“讓利”擴展到冰箱品類。

　　根據格力電器的公告，此次晶弘冰箱的“讓利”活動期限是即日起至明年1月31日，活動在“董明珠的店”及全國各地格力授權專賣店展開。記者打開“董明珠的店”頁面，可以看到促銷活動頁面已經掛出。記者查詢了解到，此次“讓利”活動囊括3個產品。

　　記者計算發現，上述3個產品價格“讓利”幅度分別是53.8%、52.3%、50.0%，“讓利”幅度可謂不小。

　　裴東敏12月20日接受記者采訪時表示：“如果說收購晶弘是格力把業務擴展到了冰箱市場，那么借助空調的熱度，將‘讓利’模式在冰箱市場復制，則會拉動晶弘冰箱規模的增長。”

　　去年9月30日，格力電器以12.47億元價格收購合肥晶弘電器有限公司(以下簡稱合肥晶弘)100%股權。格力電器2018年財報中透露，去年第四季度，合肥晶弘實現營業收入7.84億元，實現凈利潤為8880.85萬元。

　　線上冰箱價格戰早已打響

　　記者注意到，此次晶弘冰箱促銷的機型為“對開門”和“風冷三門”，是線上冰箱市場銷售額TOP1、TOP2的細分產品。

　　2019年1~11月奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，對開門冰箱產品零售額占比達32.6%，穩居細分市場榜首;風冷三門冰箱的占比則達15.2%，雖然銷售額同比輕微下降了0.4%，但整體仍保持線上第二大細分市場的地位。

　　而在上述兩個細分品類市場，價格的“戰火”早已燃起。

　　去年3月，云米發布1999元雙開門冰箱，價格“震驚”全行業。裴東敏告訴記者，在原材料成本壓力有所消解之后，“1999元對開門冰箱”也如雨后春筍涌現，比如蘇寧小Biu今年5月也首發了僅售1999元的對開門冰箱。這直接導致線上對開門冰箱的需求迅速向低端轉移。

　　據其透露，2019年1~11月，線上對開門冰箱的均價為3234元，與去年同期相比，均價降幅超過10%。

　　另一邊，風冷三門冰箱今年前11月份的線上均價也降至2169元，同比降幅達7.2%。

　　回歸到具體品牌商，奧維云網(AVC)今年1月1日至12月15日的監測數據顯示，海爾、美的、容聲作為冰箱市場TOP3品牌，其線上冰箱產品的均價今年都出現了同比下降，而晶弘冰箱線上線下均價則是同比增加。由此可見，冰箱行業巨頭價格戰打響，晶弘想要獲得更大的市場份額，唯有跟進，這或許也是此次格力將“讓利”拓展到冰箱業務的原因。

　　裴東敏還告訴記者，2019年冰箱市場需求復蘇、均價下行已成定局。究其原因主要有兩個，一是原材料成本壓力逐漸消解，對企業端盈利能力的考驗降低;二是蘇寧、國美、小米等品牌以相對低價的產品入局冰箱市場，中低端市場價格戰一觸即發。

　　同行反應“有點冷”

　　值得注意的是，與此前宣布空調降價引發同行跟進，行業震動的情況相比，格力本次宣布冰箱降價的舉動顯得有些“靜悄悄”。截至12月21日上午，并未有其他冰箱企業對格力晶弘冰箱降價一事做出回應。

　　這不難理解，畢竟格力的空調業務始終以80%左右的營收占比，成為拉動業績增長的主引擎。而冰箱、洗衣機等業務因營收占比較小，一直被劃歸為生活電器業務。

　　今年半年報顯示，格力的生活電器業務營收貢獻僅約3%。空調銷售收入為793.25億元，占格力電器總營收的95.19%。

　　中信建投研報指出，冰箱市場來看，頭部梯隊格局穩固，海爾市占率繼續提升。2019年冰箱行業集中度高位略升，9月海爾/美的系/海信科龍系/美菱/西門子零售額份額總和達82.15%，同比增長0.53pct。海爾冰箱龍頭地位繼續夯實，中怡康數據顯示，海爾冰箱19Q1/Q2/Q3零售額份額分別達到36.10%、36.19%、37.38%，較去年同期分別增長1.54、1.01及1.65個百分點。

　　有資深業內人士向媒體分析稱，董明珠希望通過大幅度價格戰，拉升晶弘冰箱銷量，突破目前不溫不火局面。畢竟格力冰箱“太弱了，不具有市場號召力”。不過，繼空調降價后，又跟進旗下冰箱降價，也反映出格力電器急需提升其多元化比重。