中怡康月度監測數據顯示，10月空調市場持續下滑，各品牌表現參差不齊。從10月零售額份額同比看，格力空調占比35.76%，同比下滑2.15%; 美的空調份額占比29.74%，同比增長4.31%;海爾空調份額占比 13.44%，同比增長1.76%。再從零售額環比看，美的、海爾也是保持了環比增長。

　　雖然頭部品牌表現各有不同，但還是占據了整體市場份額的78.93%。2019年，在市場遇冷的情況下，頭部品牌仍實現逆勢增長，他們對市場的進一步擴張勢必減少其他品牌的市場生存空間。

　　

 

　　進入11月，三大品牌集中度進一步提升。中怡康第45周(11.4-11.10)監測報告顯示，格力、美的、海爾穩居空調市場TOP3，份額總和達到82.9%，份額較10月整體提升了3.97個百分點。同樣，雙11期間百姓家電網發布的一項空調市場消費調研顯示，格力、美的和海爾是消費者購買空調最關注的三大品牌。

　　雙11期間，空調業價格戰硝煙四起，11月9日晚，格力電器又率先拋出一個重磅“炸彈”，宣布雙11當天讓利30億元降價促銷。隨后，美的空調跟進格力價格策略，調整產品價格。價格血拼在最新發布中怡康45周數據上也得到了印證，三大品牌均價從高到低依次是：海爾3673元、格力3296元、美的3175元，海爾空調均價躍居首位。

　　誠然，房地產增速放緩和空調行業4800萬臺高企庫存，讓2019年的空調行業并不好過。這個雙11的價格戰讓消費需求在短期得到了釋放，但價格血拼也進一步捅破了空調行業長期低迷、競爭加劇的現狀。而且從長遠來看，“價格戰”無異于“開倒車”，空調行業已經進入存量階段，更新換代成為行業發展的第一動力，高品質、高端化以及用戶體驗是品質消費升級后的必然趨勢。

　　雙11期間京東數據顯示，高能效比空調熱銷，一級能效空調成交額同比翻了三倍，高端立式空調成交額增長了280%。海爾則通過自清潔空調現象級的表現將健康、舒適、高端的產品理念傳播給用戶和行業。市場數據顯示，雙11卡薩帝空調線上成交量持續上漲，1.2萬元以上高端空調市場線上銷量第一，呈現出穩定的上升勢能。

　　在用戶體驗上，海爾空調繼開展“淘汰低能效 換新暖中國”活動之后，在13日又官宣了“海爾免費保養服務 感恩千萬用戶”的活動，為海爾空調老用戶提供免費深度清洗服務和安全用電監測服務，在服務體驗上打出了組合拳。

　　有業內人士分析，雙11的價格戰雖然把量提上去了，但也讓空調消費能力透支，接下來的幾個月甚至是明年上半年空調市場可能持續受影響。對于空調行業而言，還是要回歸到價值戰中，高端轉型才是長久之道。