用戶對(duì)高端冰箱的認(rèn)可，最直觀的體現(xiàn)就是市場(chǎng)銷量。8月1日，中怡康發(fā)布最新數(shù)據(jù)：截至30周，卡薩帝冰箱零售量增幅8%，零售額增幅14%，份額增幅1.5%，平均單價(jià)11433元，再次實(shí)現(xiàn)了零售量、零售額、份額增幅和均價(jià)的4項(xiàng)第一。

　　這背后，不僅是因?yàn)榭ㄋ_帝冰箱深耕高端市場(chǎng)13年而沉淀下的品牌效應(yīng)，更是因?yàn)橛脩魧?duì)高價(jià)值、高品質(zhì)生活的絕對(duì)認(rèn)可。在這兩方面的的支持下，用戶才愿意選擇卡薩帝冰箱，并最終輸出了這份高端冰箱報(bào)告。僅憑這一點(diǎn)，卡薩帝已成為高端冰箱市場(chǎng)的引領(lǐng)者。

　　跌宕中高端走勢(shì)明顯 頭部品牌集中

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，價(jià)格不再是主導(dǎo)市場(chǎng)的首要因素，各大品牌開(kāi)始逐步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。其中，年累排名前十位的冰箱品牌，平均單價(jià)都實(shí)現(xiàn)了5%到14%的增幅。

　　結(jié)構(gòu)優(yōu)化，加速了高端產(chǎn)品的推出速度，也令市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈。數(shù)據(jù)顯示，一季度冰箱品牌為101個(gè)，比去年減少4個(gè)，而前十名品牌零售額達(dá)到92%。可見(jiàn)，在高端走勢(shì)明顯的情況下，其它品牌的“蛋糕”正逐漸減小，“馬太效應(yīng)”趨勢(shì)更明顯。

　　面對(duì)這種情況，像卡薩帝冰箱這種一直定位高端的實(shí)力品牌自然更占優(yōu)勢(shì)。30周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝萬(wàn)元以上占比實(shí)現(xiàn)全價(jià)位段第一：1-1.5萬(wàn)元價(jià)位段產(chǎn)品份額占比為34.5%，1.5-2萬(wàn)占48.1%， 2萬(wàn)元以上占25.7%，3萬(wàn)元以上占比64.5%。

　　“鯨吞”高端市場(chǎng)的背后是3大差異化優(yōu)勢(shì)

　　如今，高端市場(chǎng)“蛋糕”正在重新分配。專家認(rèn)為，品牌布局、技術(shù)差距等因素決定了用戶選擇，只有真正能創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)品才能嘗到“蛋糕”的美味。比如卡薩帝冰箱，并不是一味的高價(jià)，而是真正從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、科技創(chuàng)新等層面為用戶帶來(lái)生活轉(zhuǎn)變。

　　第一，細(xì)分市場(chǎng)滿足專屬需求。立足高端用戶，卡薩帝冰箱針對(duì)母嬰儲(chǔ)鮮難題推出嬰愛(ài)冰箱;針對(duì)家裝需求推出自由嵌入式系列冰箱;最近又針對(duì)大家庭需求推出了占地小、容積大的新品對(duì)開(kāi)門冰箱等，滿足了用戶生活的多元化需求。

　　第二，儲(chǔ)鮮科技升級(jí)是創(chuàng)新保證。從控溫的1.0時(shí)代、控濕的2.0時(shí)代，再到卡薩帝發(fā)明的“控氧保鮮”3.0時(shí)代，現(xiàn)在卡薩帝冰箱又帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入了“智慧保鮮”的4.0時(shí)代，每一步儲(chǔ)鮮科技的升級(jí)，都是對(duì)滿足用戶品質(zhì)生活邁出的一大步。

　　第三，突破冰箱傳統(tǒng)職能，讓產(chǎn)品主動(dòng)為人服務(wù)。卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱搭載健康飲食管理平臺(tái)，能為全家推薦營(yíng)養(yǎng)菜譜和膳食計(jì)劃，打造健康飲食管理方案，實(shí)現(xiàn)從“管物”到“管人”的轉(zhuǎn)變;同時(shí)還接入了營(yíng)養(yǎng)師、農(nóng)場(chǎng)、生鮮冷鏈等8大類、200余家資源方，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到整體生態(tài)品牌的升級(jí)。

　　當(dāng)市場(chǎng)風(fēng)口不再，冰箱企業(yè)還需“自強(qiáng)”。卡薩帝冰箱以細(xì)分用戶需求、升級(jí)儲(chǔ)鮮科技和主動(dòng)服務(wù)用戶為核心，實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)第一的長(zhǎng)久占位;用戶也輸出高端冰箱報(bào)告，最終助力卡薩帝拿下四項(xiàng)第一，這對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是最有借鑒意義的。